떨어진 코스피를 보며 초보가 시장을 떠날 때 고수는 돈을 쓸어 담는다!
“아직도 아침 9시에 주가 확인하세요?”
일희일비는 이제 그만! 주가는 쳐다본다고 오르지 않습니다!

- 너나위, 최준철 강력 추천

주식투자를 하다 보면, 결국 마지막에는 딱 한 가지 질문만 남는다.
그래서 이 주식 사요? 마요? 삼성전자 같은 우량주 좋은 건 알겠는데, 이미 너무 비싸고 상대적으로 저렴한 주식은 싼 이유가 있을 것 같아서 못 사겠다는 것이다.
그럼 도대체 뭘 사야 한단 말인가! 이 책은 그 질문에 대한 모든 답이다.

저는 진짜 투자자라는 알량한 자존심에 이제껏 제가 하고 싶은 얘기만 해왔습니다.
그게 방송이든 신문이든 책이든 소셜미디어든 가리지 않았습니다.
제게 쏟아지는 대부분의 질문에 “모른다” “공부 더 하고 물어봐라”고 답하면서요.
하지만 더는 혼자 끙끙대며 힘들어하고 있을 일반투자자를 냉정한 투자 세계에 내버려두면 안 될 것 같다는 마음이 들었습니다.
누구에게나 처음은 있는 법이잖아요? 저도 이제 와 돌이켜보면 주식을 처음 시작할 때의 고민과 궁금증은 지금의 그것과 달랐습니다.
시작이 반이고 운동화 끈을 매야 달릴 수 있듯이 일단은 포기하지 않고 주식시장에서 버텨 살아남는 법을 알려드리려고 합니다.
“누구나 주식투자로 부자 될 수 있다” “주식이 모든 자산군 중 역사적으로 가장 수익률이 좋다”라고 얘기하는 사람의 사명감으로 말입니다.

--- p.5

국내 대표 기업인지, 반도체 분야 세계 1등인지, 앞으로 그 산업이 유망한지는 상관없습니다.
내가 투자하는 가격 대비 이 기업이 내게 주는 이윤이 얼마나 되는지 비교해야 합니다.
투자 가격과 이윤, 이 중에서 가격은 당신이 이미 알고 있습니다.
네이버페이 증권에도 나오고 당신의 MTS에도 찍혀 있으니까요.
그럼 이윤만 알면 되겠네요.
삼성전자 주주인 당신은 삼성전자가 주는 이윤이 얼마인지 알고 있나요?이윤은 이익입니다.
당신이 샌드위치와 콜라를 구매한 돈은 샌드위치 가게 사장님에게 갑니다.
이걸 매출액이라고 합니다.
하지만 이 돈이 모두 사장님 것은 아닙니다.
사장님은 샌드위치 원재료도 구매해야 하고 가게 임차료도 내야 하고 직원 급여도 줘야 합니다.
이렇게 이것저것 떼고 남은 돈을 영업이익이라고 합니다.
그야말로 영업을 해서 남긴 돈이라는 뜻이죠.
여기서 처음 가게를 차릴 때 은행에서 빌린 돈의 이자를 갚고 나라가 정한 세금을 내고 나서야 비로소 사장님이 마음대로 사용할 수 있는 순이익이 남습니다.
이 순이익이 앞서 얘기한 삼성전자가 당신에게 주는 ‘이윤’입니다.

--- p.14

정말 좋은 기업 같고 너무 싼 것 같아서 주식을 산다면 그때 사는 이유를 적어보세요.
최대한 구체적으로요.
‘시장성이 좋다’보다는 ‘현재는 우리나라 사람 10명 중 1명만 이 서비스를 사용 중인데 10년 이내에 국민 중 절반은 쓸 것 같다’거나 ‘매우 저평가돼 있다’보다는 ‘소비자들이 반복 구매할 제품이라 현재 순이익 100억 원이 계속 유지될 것 같은데 시가총액이 500억 원밖에 안 되다니 기대수익률이 20%(순이익 100억 원÷시가총액 500억 원)로 현재 예금 금리 3%보다 매우 높다’는 식으로요.
그리고 최소 우리나라 상장기업이 분기 실적을 발표하는 주기인 3개월에 1번은 그 내용을 다시 점검하고 업데이트합니다.
만일 처음 샀을 때나 지난 분기에 점검했을 때와 달리 회사 상황이 안 좋은 쪽으로 바뀌고 회복할 기미가 보이지 않는다면 미련 갖지 말고 주식을 팔아버리세요.
처음 살 때 대략적으로나마 설정한 목표주가를 넘어섰을 때도 이 작업을 다시 해봅니다.
회사가 의외로 내 생각보다 훨씬 빠르게 성장할 수도 있거든요.
이럴 때는 목표주가를 더 높여 더 보유해도 되겠죠.

--- p.21~22쪽

또 꼭 내가 투자한 카카오로만 원금을 되찾아야 하나요? 아니면 이 세상 모든 주식, 아니 모든 투자자산 중 카카오가 가장 빨리 회복하리라는 근거가 있나요? 그렇다면 당연히 물타야 합니다.
그러나 돈에는 꼬리표가 없습니다.
그 주식은 당신이 투자했다는 사실도 모를 겁니다.
주식시장 격언 중에 이런 말이 있습니다.
“오늘 새로 투자한다고 할 때도 이 주식을 사겠는가? 만약 대답이 ‘아니요’라면 지금 갖고 있는 그 주식을 당장 모두 팔아버려라.” 내가 과거에 이 주식을 샀다는 사실에 사로잡히는 이른바 앵커링 효과에서 벗어나야 합니다.
이는 큰 배가 닻을 내리고 그 자리에서 꼼짝도 하지 않는 것처럼 인간이 과거 자신의 행동에서 벗어나지 못해 새로운 의사결정을 하지 못하는 심리 상태를 말합니다.

--- p.73

저는 더 확실한 데 집중하라고 권합니다.
바로 기업입니다.
그리고 소비자의 지갑입니다.
설령 거시경제가 현재 어떤 국면인지 아는 게, 향후 주식시장을 주도할 산업이 뭔지 가려내는 게 수익률을 좌우하더라도 이는 결과론에 불과합니다.
통계청에서 우리나라 경기의 정점과 저점을 발표하는 것 또한 실제 정점과 저점이 한참 지난 뒤에 ‘지나고 보니 그때가 저점이었습니다’ ‘알고 보니 그때가정점이었더라고요’ 하는 격입니다.
그러므로 우리는 경기와 상관없이 소비자를 사로잡아 꾸준히 이익을 낼 기업, 어쩔 수 없이 경기를 타기는 하지만 다음 확장기까지 반드시 살아남을 수 있고 다음 정점 때는 이전 정점 때보다 돈을 더 많이 벌어 기다린 우리에게 기회비용을 벌충해줄 기업을 찾아야 합니다.

--- p.83

에코프로, 한참 뜨거웠던 주식이죠? 주변에서 에코프로로 돈을 많이 번 사람 얘기를 들었다면 갑자기 조급한 마음이 생겼을 수도 있습니다.
주식투자는 나 자신과 싸워야 하는 작업입니다.
주변에서 주식투자로 큰돈을 벌었다는 얘기를 들으면 부러워지고 초조해져요.
그가 어디에 왜 투자했는지 궁금해지죠.
그러면 여기도 기웃, 저기도 기웃거리면서 진짜 투자 공부는 하지 않고 남들이 좋다는 주식에 무작정 돈을 넣고 싶어집니다.

--- p.119~120