"센스는 타고나는 것이 아니다.
세상으로부터 느끼고, 끝까지 생각하는 힘이다.”

세계 광고계가 주목하는 크리에이티브 리더, TBWA하쿠호도 CCO 호소다 다카히로가 ‘센스’의 본질을 탐구한 책 『The Sense : 당신도 센스가 있다』를 통해, 논리와 감성의 균형으로 일과 삶을 다시 바라보는 방법을 제시한다. AI가 지식을 대신하고 데이터가 모든 답을 내놓는 시대, 저자는 “진짜 크리에이티브는 감정에서 출발한다”고 단언한다.
이번 『The Sense : 당신도 센스가 있다』는 호소다 다카히로가 롱블랙과 함께 한국에서 처음으로 직접 선보이는 책이다.
일본에서 출간된 저서를 번역한 것이 아니라, 롱블랙과의 협업을 통해 새롭게 기획·집필된 오리지널 한국판이다.

이 책은 도요타, 소니, 유니클로, 산리오, 닌텐도 등 일본을 대표하는 브랜드들의 실제 사례를 바탕으로, ‘센스’가 어떻게 브랜드의 운명을 바꾸는지 보여준다.
저자는 말한다.
“센스란 감정의 섬세함이 아니라, 생각의 깊이에서 비롯된다.” 센스 있는 사람은 세상을 다르게 보고, 다른 언어로 말하며, 상식을 의심한다.

신입 시절은 끊임없이 배워야만 살아남는 시기였어요.
제 첫 직장은 2005년 들어간 ‘하쿠호도株式?社’였습니다.
1895년 출발해, 일본에서도 손꼽히는 역사를 가진 광고회사죠.
입사 후 카피라이터 선발 시험의 과제는 한국의 주류 브랜드 ‘진로 소주’의 카피를 쓰는 것이었어요
그때 몸으로 익힌 카피라이팅의 기초가 있습니다.
모든 카피엔 ‘생생한 감정’이 살아있어야 한다는 것.
이 제품의 좋은 점을 머리로만 생각해 글로 풀어내는 게 아니라, 내가 직접 제품의 세계를 체험한 뒤 그 느낌을 표현하는 게 중요했죠.

--- p.30

주어진 주제마다 100개가 넘는 카피를 써냈습니다.
더 이상 생각나지 않을 때까지 반복했어요.
덕분에 어떤 과제를 받으면, 머릿속에 금세 10개 정도의 답이 떠오르곤 했습니다.
하지만 여기서 안주하면 안 됩니다.
대부분의 사람은 그 10개 중에서 ‘가장 마음에 드는 것’을 고르곤 끝냅니다.
하지만 그건 누구나 생각할 수 있는 답이에요.
거기서 멈추면 그저 그런 카피밖에 나오지 않죠.

--- p.33

‘어떻게How’가 아닌 ‘왜Why’에서 재상상의 센스가 출발하는 것이죠.

이 센스는 리브랜딩을 할 때 가장 빛을 발합니다.
오래된 브랜드를 두고 ‘왜’를 끊임없이 묻는 작업이니까요.
‘이 브랜드는 지금까지 왜, 무엇을 위해 존재했는가?’와 같은 질문 말이죠.
제가 컨셉 수립을 돕고 있는 산리오 테마파크도, 이러한 질문을 통해 구체화되고 있습니다.
보통 산리오가 리조트를 만든다고 하면, 헬로키티와 쿠로미 캐릭터로 가득한 로비와 객실을 떠올리겠죠.
하지만 저는 질문을 바꿔봤습니다.
‘산리오는 왜 캐릭터를 만들었을까?’
--- p.71

우린 생각보다 많은 순간 직감에 의존합니다.
소비에서도 마찬가지예요.
가격을 비교해 합리적인 선택도 하지만, 그저 이끌려 물건을 손에 집어들기도 하니까요.


직감이 어떻게 작동하는지 이해하려면 중요한 개념을 하나 알면 좋습니다.
바로 ‘모멘트 오브 트루스Moment of Truth(이하 MOT)’, 즉 ‘진실의 순간’입니다.

--- p.223

불필요한 것을 제거해 본질만 남기는 태도가 센스입니다.
그래서 스스로에게 이렇게 물어볼 수 있습니다.
“우리 브랜드가 단 하나의 메시지만 남길 수 있다면 무엇일까?”

논리는 정보를 더하지만, 센스는 정보를 줄입니다.

--- p.228