02 INTRO

08 PUBLISHER’S LETTER

12 CHECK OUT THE CART
도쿄, 서울 유니클로 매장을 찾은 방문객들의 카트 속 쇼핑 아이템

18 OPINION: W. DAVID MARX
문화 연구가이자 작가 W.
데이비드 막스가 이야기하는 일본 패션 신의 변천사

24 VISIONARIES
일본의 패션 하우스 마메 쿠로구치와 화이트 마운티니어링이 추구하는 동시대의 라이프웨어

30 OPEN YOUR WARDROBE
자신만의 스타일로 라이프웨어를 소화하는 유니클로 유저들의 옷장 속 패션 아이템

44 OPINION: YUKIHIRO KATSUTA
브랜드의 로드맵을 그리는 유니클로 글로벌 R&D 헤드 가쓰다 유키히로

52 MATERIALS
라이프웨어의 품질과 기능성을 완성하는 유니클로 시그너처 소재 8선

62 ROOT OF JEANS
패스트리테일링 청바지의 품질과 스타일, 기술력을 책임지는 진스 이노베이션 센터

68 ESSENTIALS
디자인적 완성도와 미세한 디테일로 오랜 시간 사랑받는 유니클로의 베이직 아이템’

78 CREATIVE BONDS
클레어 웨이트 켈러와 르메르가 재정의하는 현대의 일상복, 유니클로 U와 유니클로 : C

86 COLLABORATIONS
유니클로의 스타일 및 제품 확장에 일조한 유의미한 파트너 컬렉션

94 OPINION: TAKAHIRO KINOSHITA
글로벌 크리에이티브 랩 도쿄의 크리에이티브 디렉터 기노시타 다카히로가 전하는 라이프웨어의 개념과 [라이프웨어 매거진]의 쓰임

102 LIFEWEAR MAGAZINE
유니클로의 철학과 미학을 투영하는 [라이프웨어 매거진]과 제작을 담당하는 글로벌 크리에이티브 랩 도쿄

110 SPREAD CULTURE
문화적 메시지를 전하는 플랫폼으로서의 UT

120 OPINION: NIKOLINA JOHNSTON
유니클로 스칸디나비아 COO 니콜리나 욘스톤이 이야기하는 매장 운영 시스템과 글로벌 진출 전략

126 RETAIL GUIDES
전 세계 유니클로 매장에서 공통으로 발견할 수 있는 공간 및 서비스 매뉴얼

136 PROTOTYPE CONCEPT STORES
지역과 고객 맞춤형 서비스로 유니클로의 쇼핑 경험을 확장하는 전략적 매장

144 EVERYWHERE, EVERYWEAR
누구나 보편적으로 입을 수 있는, 궁극의 일상복이라는 가치를 담아낸 이미지

152 BRAND STORY
시대적 흐름에 기민하게 대처하며 새로운 SPA 체계를 확립한 유니클로의 성장 스토리

160 INTERVIEW: JOHN C JAY
문화적 흐름에 근간해 유니클로의 철학을 전파하는 글로벌 크리에이티브 수장 존 C 제이

166 INTERVIEW: TADASHI YANAI
유니클로 창립자 야나이 다다시가 말하는 브랜드의 과거와 현재, 그리고 미래

172 INNOVATIVE HUB
전 세계 유니클로의 전략을 수립하는 글로벌 베이스캠프, 유니클로 시티 도쿄

180 DIGEST
수치와 통계로 보는 글로벌 시장 속 유니클로의 입지

183 OUTRO

■ 이 책의 관전 포인트 6가지

· 일본 최고 부호, 패스트리테일링 야나이 다다시 회장과의 담론
일본 최고 부호로 꼽히는 유니클로의 창립자 야나이 다다시, 그는 히로시마의 작은 매장을 '유니클로'라는 거대 패션 공룡으로 성장시킨 장본인입니다.
창립 이래 40년간 브랜드의 현안과 미래를 손수 챙기며 유니클로의 근간을 다져온 그에게 유니클로의 리더십과 앞으로의 과제에 관해 물었습니다.


· 유니클로 아이템을 활용한 OOTD
로고 조차 없는 심플한 디자인이 특징인 유니클로의 아이템은 '모든 제품은 브랜드가 아닌 소비자에 의해 정의된다'는 철학에 근간하고 있습니다.
그 철학처럼 야나이 회장부터 유니클로의 크리에이티브 디렉터이자 [뽀빠이] 전 편집장 기노시타 다카히로, 영화감독, 요리 연구가까지 책에 등장한 인물들은 저마다의 방식으로 유니클로의 심플한 아이템을 활용하고 있죠.
책 속 인물들의 '유니클로 OOTD'를 살피며 그들만의 스타일링 노하우를 발견해보기를 제안합니다.


· 화이트마운티니어링부터 르메르까지, 컨템포러리 패션 디자이너들이 바라본 유니클로
'베이식 아이템을 합리적인 가격에 구입할 수 있는 패션 브랜드', 유니클로에 대한 대중의 평가입니다.
그러나 현대 패션 신을 이끄는 유수 패션 디자이너의 생각은 조금 달라요.
일본 패션 하우스 마메 쿠로구치와 화이트마운티니어링, 유니클로 U와 유니클로 : C로 꾸준히 협업을 이어오는 르메르와 클레어 웨이트 켈러는 개성을 강조하는 시대에 모든 문화, 연령대의 수요를 충족시키는 유니클로의 포용성이야말로 패션 업계의 '혁신'이라고 말하죠.
컨템포러리 패션 브랜드가 주목하는 유니클로의 저력에 귀 기울여 보았습니다.

· 창립자 야나이 회장이 삼고초려로 모셔 온 유니클로의 키퍼슨 3인과의 인터뷰
야나이 회장은 직접 발로 뛰며 그와 함께 로드맵을 완성해갈 핵심 인물들을 일일이 선별하는 것으로 익히 알려져 있습니다.
그가 오랜 시간 관계를 맺으며 살펴온 이들은 오늘날의 유니클로를 일구어 낸 키퍼슨이라 할 수 있죠.
브랜드의 장기적 목표를 차근차근 실천해 가는 전략가 가쓰다 유키히로, [라이프웨어 매거진]을 필두로 유니클로의 면면을 편집하는 기노시타 다카히로, 유니클로가 패션을 넘어 라이프스타일 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 여러 캠페인을 창작한 존 C 제이의 인터뷰에서 야나이 회장과의 첫 만남에 얽힌 조금은 사적인 스토리를 엿볼 수 있습니다.


· 공개되지 않은 도쿄 유니클로 본사의 모습
도쿄만을 사이에 두고 긴자와 마주 보는 위치에 자리한 아리아케, 이곳에는 유니클로의 모기업 패스트리테일링의 전략적 요새가 자리하고 있습니다.
그 꼭대기 층에는 유니클로의 본사, '유니클로 시티 도쿄'가 위치하고 있죠.
지난 2016년 도쿄의 경제 중심지로 꼽히는 롯폰기에서 외딴섬과도 같은 지금의 위치로 본사를 이전한 데에는 여러 전략적 배경이 밑받침되어 있습니다.
2017년 대수선을 거친 이래로 긴 시간 베일에 감춰져 있던 유니클로 시티 도쿄 그 모습을 담았습니다.


· 전 세계 유니클로 매장에서 관찰할 수 있는 리테일 전략과 브랜딩 공식
브랜드 설립 10주년을 맞이하던 1984년, 유니클로는 직영 매장 100개를 돌파하는 쾌거를 이루었습니다.
설립 40주년인 2024년 현재, 유니클로의 매장 수는 2500여 개로, 약 26개 시장에 진출했죠.
2500여 개의 매장은 지역과 문화권에 따라 규모, 취급하는 제품의 종류와 수는 조금씩 다르지만, 모든 지점에 동일한 디스플레이와 서비스 매뉴얼을 적용함으로써 어디서나 쉽고 간편하게 일상복을 구입하는 캐주얼 컨비니언스의 기조를 실천하고 있습니다.


■ 매거진 《B》

균형 잡힌 브랜드를 한 호에 하나씩 소개하는 브랜드 다큐멘터리 매거진이다.
브랜드가 지닌 철학은 물론 숨은 이야기와 감성, 문화까지 감각적으로 담고 있어 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있다.
2011년 11월에 창간하여 지금까지 패션, 라이프스타일, 테크, 도시 등 90여 개의 브랜드를 전 세계에 소개해왔다.
(www.magazine-b.com)