Saisie de _005

prologue
Dans le monde avec BTS

Voir le monde à travers BTS _019
BTS à l'ère de la mondialisation et de la culture numérique _021
Sur la route, les BTS marchent _026
Un voyage que personne n'a jamais entrepris auparavant _029

Chapitre 1 : BTS, au-delà de la K-Pop
Des marges de l'industrie K-pop au centre de la culture pop mondiale

Un nouvel ordre dans la distribution culturelle mondiale _038
Systèmes d'idoles coréens et japonais et BTS _042
BTS et la K-Pop : points communs et différences ? _048
Comment BTS illustre l'hybridité _063
Au-delà de la K-Pop, vers le monde _070

Chapitre 2 BTS Transmedia
Le mot-clé le plus important pour comprendre l'histoire de BTS

Qu'est-ce que Transmedia _083
Stratégie transmédia de BTS _087
BTS Transmedia en trois couches _093
Deuxième niveau : Les récits de BTS et de ses membres _099
La troisième strate : Les récits naturels des membres de BTS _103
Le terrier du lapin : un nœud reliant différentes strates narratives _106
L'« Épiphanie » de Jin _111
« Singularité » de V _115
BTS Transmedia terminé avec la participation des fans _121

Chapitre 3 : Analyser le phénomène BTS à travers les théories générationnelles et de classe
Pourquoi les jeunes du monde entier sont-ils fous de BTS ?

Chanter sur les conditions de vie de la jeune génération _133
Tu ne peux plus vivre comme tes parents, qu'est-ce que tu vas faire ? _136
Résister, la croissance plutôt que le succès _142
Icônes de la jeune génération : les Beatles, David Bowie et BTS _154

Chapitre 4 : Devenir une armée, vivre comme une armée
Ils sont à l'origine de tous les phénomènes.

Rencontre avec l'armée sur les lieux _164
Être un militaire, vivre comme un militaire _167
Rencontre : Plongée dans l'univers de BTS _168
Coup de cœur : Quand j’allais mal, BTS m’a sauvé _171
Le pouvoir de la communauté : Amira _174
Communication de réconfort et de salut _176
Histoires de fans d'âge mûr _178
Apprendre le coréen, la langue de BTS _181
Le goût de l'armée, l'armée comme goût _187
Une communauté de médias, de goûts et de valeurs_191
Activisme des ARMY et des fans _199

Chapitre 5 : BTS et la nouvelle imagination raciale
Comment BTS a transformé les Asiatiques en objets de fascination

Du local au global, BTS domine la K-Pop _209
Musique pop mondiale en coréen _213
Stratégies de citation culturelle dans un monde multiculturel _220
Le changement dans l'imaginaire racial centré sur les Blancs _222
Sensibilité raciale dans le fandom K-Pop _226
Trouver une alternative entre stéréotype et mythologie _231

Chapitre 6 : BTS et la masculinité alternative
Comment ont-ils influencé la sensibilité aux questions de genre chez la jeune génération ?

Images d'hommes qui procurent un plaisir visuel _240
Masculinité douce _246
Masculinité inoffensive _250
Au-delà de la masculinité alternative : les questions de genre _256
Corps de BTS _262

Épilogue
BTS, L'imagination d'une nouvelle ère _265

De la tournée mondiale 'LOVE YOURSELF' de 2018 au nouveau titre 'Dynamite' sorti en 2020
L'analyse approfondie la plus précise et la plus vivante de BTS, menée à la fois sur le terrain et dans le milieu universitaire.

Le professeur Hong Seok-kyung combine avec brio les opinions d'experts et les témoignages de professionnels du secteur pour expliquer quels sont les facteurs de succès de BTS en tant qu'exemple représentatif de la formation et de la diffusion de la culture populaire via les réseaux sociaux et YouTube, quelle influence et quel changement la nouvelle génération, la culture, l'origine ethnique et le genre ont apportés aux populations du monde entier, et comment le pouvoir des médiateurs culturels traditionnels est redistribué et comment un nouveau système de production et de diffusion culturelles se met en place dans ce processus.
Grâce aux conseils du professeur Hong Seok-kyung dans « BTS on the Road », les lecteurs pourront comprendre la signification du chemin actuel et futur emprunté par BTS et acquérir une nouvelle perspective sur ce phénomène.


« Ce livre est basé sur mon expérience personnelle, mais il comprendra également des scènes de terrain, des témoignages de fans, des anecdotes personnelles, des paroles de chansons des membres de BTS et divers extraits de textes de BTS. »
« Le contenu est académique, mais le style est fluide. À l’instar des patineurs artistiques qui exécutent un programme libre plutôt qu’un programme court, j’espère que ce livre sera lu et compris le mieux possible, comme celui de quelqu’un qui a brièvement accompagné et observé le parcours de sept jeunes gens formidables. »

En fait, lors de la rédaction de cet ouvrage, le professeur Hong Seok-kyung a mené une « étude de terrain sur les fans de BTS à l'étranger » avec le soutien de Big Hit Entertainment.
Partant de Jamsil, où la tournée mondiale des salles de BTS « LOVE YOURSELF » a débuté fin août 2018, il les a accompagnés lors de leur tournée mondiale à Paris, Londres et Los Angeles, menant des interviews avec le public et les fans sur place, ce qui a permis de donner à ce livre de nombreux détails empreints d'un réalisme saisissant.
Parallèlement, il a donné des conseils à l'émission KBS [Myungkyun Manri] « BTS et l'avenir de la K-pop » et a fourni des réponses logiques et approfondies aux questions du public sur l'avenir de la K-pop.
Il est récemment apparu dans l'émission [BTS SPECIAL Dynamite] de Mnet, une émission sur la conquête des charts Billboard par BTS, et a été félicité pour avoir révélé avec le plus de clarté les raisons de la popularité de BTS grâce à l'histoire suivante.

« Le message adressé à la jeune génération, le fait qu’il devienne un texte libérateur en matière de genre, et le rôle important qu’il joue en donnant aux Asiatiques de l’Est un nouveau sentiment d’estime de soi en termes de race. »
« Cela produit et influence le sens d’une manière plus longue et plus profonde que le succès au niveau du Billboard, qui peut être quantifié en trois dimensions. »

Grâce à cela, des fragments du phénomène qui n'étaient auparavant restés que des expériences individuelles de fans ont été organisés en «signification» et en «événements culturels».


« Professeur, êtes-vous aussi un membre de l'armée ? »
La question que les gens ordinaires « ressentent mais ne peuvent exprimer par des mots »
Expliqué clairement du point de vue d'un expert

Le professeur Hong Seok-kyung publie des articles sur la vague coréenne dans le monde depuis 2007, et en 2013, il a publié un livre intitulé « La vague coréenne à l'ère de la mondialisation et de la culture numérique », qui examine comment le phénomène de la vague coréenne circule et façonne les dynamiques culturelles en dehors de l'Asie de l'Est.
Depuis, j'ai régulièrement écrit des articles sur la K-pop, une culture hybride créée par la mondialisation, différente de la culture populaire verticale popularisée par les États-Unis et l'Europe, et une tendance qui va à l'encontre du système de distribution musicale dominant, d'un point de vue à la fois académique et populaire.

Si l'ouvrage précédent était le fruit d'une observation à distance du phénomène de la vague coréenne en Asie de l'Est depuis un pays étranger (la France) et d'une écriture réalisée lors de voyages entre la Corée et le Royaume-Uni, 『BTS on the Road』 est le fruit d'une immersion au cœur même du phénomène BTS, d'une observation du fandom mondial de BTS et de rencontres avec des fans des deux côtés de l'Atlantique tout en suivant leurs performances.

Comme en témoignent les réactions à ses vidéos YouTube, considérées comme légendaires parmi les fans de BTS, les recherches du professeur Hong Seok-kyung s'appuient sur un contenu théorique et académique, tout en capturant fidèlement les témoignages vivants de ceux qui sont sur le terrain.
C’est pourquoi il est considéré comme capable de résoudre, du point de vue d’un expert, des questions que les gens ordinaires « ressentent mais ne peuvent exprimer avec des mots ».


« Professeur, êtes-vous aussi ARMY ? Votre analyse si juste m'a donné la chair de poule. » « J'aimerais que vous traduisiez cette vidéo pour que les fans internationaux puissent la voir aussi. » « Vous avez comblé de nombreuses lacunes dans mon analyse de BTS. »
« Je suis tellement soulagée. » « Vous avez clairement expliqué ce que les fans ressentaient mais qu'ils n'avaient pas pu organiser. »
« Je suis d'accord. » (Extrait d'un commentaire YouTube sur l'interview « Pourquoi sommes-nous si fous de BTS ? » réalisée par le POSTECH Convergence Civilization Research Institute)

Analyse des six mots-clés clés qui définissent le phénomène BTS.
Du point de vue de la K-pop, du transmédia, des générations, des fans, de l'ARMY, des questions raciales et de genre

Le chapitre 1 explique comment l'industrie du divertissement coréenne et la K-pop ont émergé au sein de la culture médiatique d'Asie de l'Est, berceau de BTS, et comment le groupe a été conçu dans cet environnement. Intéressons-nous aux conditions culturelles et industrielles qui ont permis l'émergence de BTS et aux obstacles qu'il a dû surmonter.

Le chapitre 2 explore la dimension transmédia de BTS, au cœur de leur identité, et le fonctionnement de leurs contenus. Ces contenus offrent un récit unique et foisonnant, accessible grâce à des clips musicaux qui susciteront la curiosité de tout nouveau membre : « De quoi s’agit-il ? » À cela s’ajoute l’identité et l’histoire de chaque membre, à la fois au sein de BTS et individuellement.
S'ensuit une analyse de la manière dont les trois niveaux de l'histoire interagissent à travers l'expérience de lecture des fans.
Le chapitre 3 explique pourquoi les jeunes du monde entier sont si passionnés par BTS et l'importance générationnelle du phénomène BTS.
Cette étude analyse comment BTS, groupe issu de milieux défavorisés, appréhende et communique l'anxiété et le désespoir ressentis par les jeunes face à la compétition et à un avenir incertain dans un système néolibéral. Elle explore également la manière dont la musique et le mode de vie de BTS ont été perçus, interprétés et acceptés par les jeunes du monde entier.

Le chapitre 4 explore le phénomène ARMY, le noyau dur des fans de BTS, ce qui les distingue des autres fandoms, et comment, en tant que partenaires de BTS, ils ont contribué à leur succès actuel et envisagent l'avenir. Ce chapitre se penche ensuite sur l'identité et les expériences des fans de BTS.
Le chapitre 5 analyse comment BTS, en tant qu'artistes est-asiatiques et coréens, modifient l'imaginaire racial d'un monde dominé par les Blancs.
Ils racontent comment ils ont fait des Coréens et des Asiatiques de l'Est des objets de fascination, comment ils font leurs premiers pas dans le monde en se confrontant à divers préjugés raciaux et sexistes, et comment leurs fans développent grâce à eux une nouvelle vision des races.

Le chapitre 6 aborde la nouvelle masculinité et la nouvelle sensibilité aux questions de genre que suscite BTS.
La nouvelle masculinité engendrée par la vague coréenne, les stars de la K-pop et le groupe BTS procure un immense sentiment de libération aux jeunes du monde entier. Nous aborderons les nouvelles identités de genre et les sensibilités qui en découlent.


Le BTS franchit le virage après une route en forte montée.
Guide de voyage avec eux : « BTS sur la route »

Avec la COVID-19, l'humanité se trouve à un point où un retour complet au passé est impossible, même si le virus recule.
Dans un contexte où tout change, BTS a organisé un concert en ligne payant [Bang Bang Con The Live] pour célébrer le 7e anniversaire de ses débuts le 14 juin 2020.
750 000 utilisateurs simultanés.
Après avoir établi un record pour le plus grand concert en ligne au monde, ils continuent d'ouvrir de nouvelles voies.
Après une ascension abrupte, la route est sinueuse, mais c'est dans ces moments-là que leur message surprend, résonne et captive encore davantage.
Pour ceux qui se joindront à ce voyage, 『BTS on the Road』 sera un excellent guide.


« BTS, qui offre de nouvelles expériences à ses contemporains, n’est pas simplement un objet de curiosité exotique, mais sert de médium pour transmettre un corps, des relations humaines et des messages qui incarnent une nouvelle masculinité et une nouvelle imagination raciale. »
Au fil des années, leurs albums et leurs récits ont su capturer les difficultés de croissance d'individus luttant dans la compétition néolibérale, et ils sont parvenus à construire, au terme de ce parcours, un message d'acceptation de soi, qui s'apparente à une pratique.
Ce succès a été rendu possible grâce à leur immense communauté de fans, les ARMY.
« Dans une relation chaleureuse née des échanges intergénérationnels, ils s’admireront mutuellement et vieilliront ensemble. »