TIGRE OU CHAT
Que 2022 soit une année aussi puissante qu'un tigre noir.

« Ce qui ne nous tue pas nous rend plus forts. »
Nietzsche a dit.
Même pendant près de deux ans de pandémie, nous avons continué à vivre, et malgré la douleur et le désespoir, nous n'avons pas perdu espoir en l'avenir.
Les progrès technologiques fulgurants et irrésistibles rapprochent de plus en plus de la réalité le monde dont nous rêvons.
Alors que nous nous préparons à « vivre avec le coronavirus », une manière judicieuse de coexister avec cette pandémie sans précédent, nous en sortons plus forts.
Pour célébrer l'Année du Tigre Noir, le Centre d'analyse des tendances de consommation de l'Université nationale de Séoul a sélectionné 10 mots-clés dont la rime est « TIGRE OU CHAT ».
Comment gérerez-vous la crise pandémique ? Comment vous adapterez-vous aux besoins des consommateurs, qui évoluent plus vite que les entreprises ? Et comment gagnerez-vous le cœur et l’esprit des électeurs ? Serez-vous un tigre rugissant ou un chat ?
Nous sommes tous à la croisée des chemins.

Peut-être parce que le tigre est un animal étroitement apparenté à notre peuple, il existe de nombreux proverbes et dictons qui le mentionnent.
Parmi elles, ma phrase préférée est : « Un aigle se tient immobile comme s'il dormait, et un tigre marche comme s'il était malade. »
« Le faucon se tient assis comme s'il dormait, et le tigre marche comme s'il était malade », ce qui signifie que le faucon se détend généralement pour laisser tomber sa proie.
Bien sûr, dès que l'occasion se présente, il se transforme rapidement en léopard et attrape sa proie.
Le mot « pyobyeon », qui signifie changer soudainement, est également lié aux tigres.
Les tigres et les léopards muent consciencieusement à l'approche de l'hiver. Après leur mue, leur apparence est si différente qu'il faut bien regarder pour les reconnaître.
Même si 2022 peut sembler une année lente, voire un peu atone en raison des conséquences de la pandémie de COVID-19, j'espère que nous saurons saisir les opportunités comme un tigre lorsqu'elles se présenteront.
Pour cela, il faut changer sans peur, comme un tigre qui mue.
--- p.
11

« Quand j’en mange un, mon copain en mange deux ou trois… »
« Au début de notre relation, je pensais que partager les frais était une bonne idée, mais je suppose que j'ai perdu mon temps à créer un compte de rencontre. »
Il s'agit d'un message faisant état de préoccupations qui a été publié sur une communauté en ligne.
Un compte de rencontre est un compte créé conjointement par un couple pour partager équitablement les dépenses liées aux rencontres, mais la question de savoir si ce compte est réellement équitable fait débat.
Pour la génération plus âgée, fermement convaincue que « ce sont les hommes qui paient pour les rendez-vous », l'idée même d'un compte de rencontre est étrangère, si bien que le débat sur « Est-il juste de payer le même montant alors qu'on mange moins ? » est d'autant plus surprenant.
Voilà un cas qui montre clairement à quel point la jeune génération est sensible à la notion d'équité de nos jours.
--- p.39

« La vie, euh… trouve toujours un chemin. »
Il s'agit d'une réplique célèbre du film Jurassic Park.
Afin de contrôler le parc, seules des femelles dinosaures ont été réintroduites pour empêcher leur reproduction, mais lorsque des œufs ont été découverts à l'état naturel, le protagoniste Ian Malcolm (Jeff Goldblum) a demandé aux scientifiques : « La reproduction naturelle est-elle possible dans un groupe composé uniquement de femelles ? »
Ses intuitions se révèlent exactes, puisqu'il est confirmé que les dinosaures ont subi des mutations sexuelles pour se reproduire.
Cette affirmation constitue en réalité une philosophie qui traverse tout le film.
La vie, et le fait de vivre, est incontrôlable.
La vie des consommateurs sud-coréens en 2021 était similaire.
J'ai essayé de trouver un moyen de revenir à la normale.
Cette année a été marquée par une pandémie de COVID-19 qui a fortement restreint non seulement l'accès à la nourriture, aux vêtements et au logement, mais aussi au travail et aux loisirs, mais les gens ont trouvé des moyens de contourner ces restrictions.
Si 2020, année du début de la pandémie de COVID-19, a été une année de lutte pour s'adapter à une situation en constante évolution, 2021 a été le moment de réagir à ces changements et de rechercher des solutions alternatives.
Dans une situation où il était difficile d'espérer une « climatisation post-Covid », les citoyens ont naturellement adopté un mode de vie « toilettes avec Covid ».
--- p.
51

La tendance actuelle, c'est que vous ne connaissez pas ma tendance.

C’est le mot qui exprime le plus succinctement la tendance récente.
Une tendance que l'on peut définir comme « un consensus majoritaire qui persiste pendant une certaine période » a récemment connu des changements fondamentaux.
Le nombre de sympathisants a considérablement diminué et leur durée d'action s'est également raccourcie.
Les tendances ne sont plus un grand courant partagé ressenti par tous, mais plutôt comme de petits affluents qui se ramifient et convergent en petites unités avant de se disperser à nouveau.
Dans une nanosociété où la « conscience de soi » traditionnelle, qui se formait autour du groupe de référence auquel on appartient, se réorganise autour des goûts, les tendances deviennent plus détaillées, plus diversifiées et plus rapides.
--- p.
171

De nos jours, les dépenses extravagantes des gens sont inhabituelles.
Le magazine américain Fortune a introduit l'expression « HENRY High Earner Not Rich Yet » en 2003, il y a 20 ans, pour désigner les jeunes qui manquent toujours d'argent malgré un salaire annuel de plusieurs centaines de millions de wons.
Cela désigne une génération qui bénéficie de salaires élevés grâce à des emplois bien rémunérés et à un niveau d'éducation élevé, mais qui est incapable d'accumuler un patrimoine en raison d'un train de vie luxueux, du remboursement de ses prêts étudiants et de loyers élevés.
Ce terme reflète parfaitement la réalité des millennials, qui consacrent la majeure partie de leurs revenus au maintien d'un niveau de vie élevé et sont donc incapables d'épargner beaucoup d'argent.
Pour maintenir leur niveau de vie actuel, ils doivent travailler sans cesse pour gagner de l'argent, comme un hamster dans sa roue.
Si je quittais soudainement mon travail aujourd'hui, mes revenus seraient immédiatement coupés, car je n'aurais pratiquement aucun patrimoine accumulé.
--- p.
209

Dans « Trend Korea 2022 », nous désignons par « pouvoir d’épargne » la capacité des consommateurs à obtenir des produits qu’ils ne peuvent pas se procurer par le seul paiement.
Le mot « deuktem » a été créé à l'origine dans la culture du jeu vidéo.
Lorsque vous obtenez un objet de jeu que vous désirez, le mot « deuk-tem » est exprimé en combinant le caractère « deuk » de « get » et le caractère « tem » de « item », mais il est maintenant utilisé comme une expression pour remplacer le mot « shopping ».
L'importance croissante du pouvoir d'acquisition dépasse le simple fait que « le nombre de produits en édition limitée difficiles à obtenir a augmenté », signifiant la naissance d'un nouveau marché où le concept de rareté des produits est en train de changer.
De plus, le pouvoir d'acquisition revêt une importance contemporaine dans la mesure où les moyens de différenciation des consommateurs s'étendent de la capacité de payer à la capacité d'acquérir des articles ou des expériences rares.
--- p.
223

Alors que de plus en plus de gens modernes recherchent leurs propres petites rizières et espaces de ressourcement, la « campagne » devient « branchée ».
La campagne n'est plus un lieu arriéré et démodé, comme le suggère le mot « rustique ».
Pour les citadins qui trouvent parfois même la vie quotidienne ordinaire pesante, la campagne offre un espace attrayant qui propose une expérience de détente transcendant l'ennui et une expérience authentique qui surmonte les inconvénients.
Dans le monde d'aujourd'hui où la vie urbaine est devenue la norme, la campagne se dresse en contraste saisissant, comme un espace extraordinaire et romantique, un refuge privilégié à soi.
De plus, vivre à la campagne n'est pas une vie de réclusion ou d'isolement réservée aux personnes âgées, mais plutôt une période de ressourcement nécessaire aux personnes de tous âges.
Ce mode de vie rural ne se limite pas à un déménagement à la campagne, un retour à la montagne, ou un départ définitif de la ville pour s'en couper complètement.
Plutôt que de quitter complètement la ville pour la campagne, il s'agit d'une nouvelle tendance consistant à s'évader un peu de la vie citadine et à ajouter une simple touche de «campagne» à la vie en pratiquant «Odoichon (五都二村)» ou «Sadosamchon (四都三村)», où l'on reste en ville 4 à 5 jours par semaine et où l'on visite ensuite la campagne pendant 2 à 3 jours.
--- p.
249

Le marché doit surveiller de près le « syndrome de la prise en charge précoce » chez les jeunes qui sont doués pour la prévention.
Le terme « syndrome de soins précoces » désigne l’augmentation rapide du nombre de personnes âgées de 20 à 30 ans qui prennent des mesures préventives contre divers problèmes de santé qui étaient auparavant une préoccupation pour la génération plus âgée.
La gestion de la chute des cheveux en est un exemple représentatif.
La chute des cheveux, qui était autrefois une véritable préoccupation pour les personnes de plus de 40 ans, est désormais reconnue comme un problème que la génération 2030 doit gérer en amont.
En réalité, la clientèle des shampoings antichute, autrefois dominée par les personnes d'âge mûr (40-50 ans), s'élargit désormais aux jeunes adultes de 20 à 30 ans. Selon CJ Olive Young, les ventes de produits contre la chute des cheveux augmentent rapidement de 40 % par an, les femmes d'une vingtaine d'années représentant la plus grande part de cette clientèle.
Parallèlement, l'augmentation du taux de patients se rendant à l'hôpital pour cause d'hypertension artérielle au cours des cinq dernières années a également été la plus forte chez les personnes âgées d'une vingtaine d'années.
Ainsi, la jeune génération d'aujourd'hui s'efforce activement de prévenir les maladies qui affectent les générations plus âgées en consultant les hôpitaux à l'avance.
--- p.
296

Dans ce secteur, on dit que la capacité à attirer une clientèle à fort pouvoir d'achat et fidèle est la « clé de voûte » (une clé secrète connue uniquement des créateurs de jeux vidéo) qui détermine en fin de compte le succès d'une entreprise.
Bien que la génération MZ soit la plus rapide à essayer les nouveaux services, c'est la force de la génération X qui est nécessaire pour les implanter sur le marché.
Extin est également à l'origine du succès de Market Kurly, qui s'est imposé comme un centre commercial en ligne menaçant les grands distributeurs en seulement 5 à 6 ans depuis son lancement en 2015.
Selon les « Tendances des applications de livraison de repas de juin 2021 » publiées par WiseApp, les utilisateurs dans la quarantaine (35,4 %) et la cinquantaine (23,1 %) représentent plus de la moitié de tous les utilisateurs de Market Kurly.
--- p.
316

Paradoxalement, une plus grande liberté dans la vie quotidienne accroît l'anxiété des gens.
Les gens sont plus susceptibles de se sentir stressés dans une vie quotidienne non structurée.
Ceux qui commencent à se demander s'ils gèrent bien leur temps regardent le temps qui passe sans qu'on y pense à deux fois avec anxiété et impatience.
Ce qui me met mal à l'aise, c'est le sentiment d'être la seule à prendre du retard, l'angoisse d'être la seule à ne pas réussir.
Les personnes qui ont perdu le sentiment de contrôle s'orientent vers une démarche visant à le réaffirmer.
Je souhaite adopter une routine de vie saine et confirmer que je peux contrôler ma vie en pratiquant un mode de vie structuré.
--- p.
345

Dans le film « Matrix », qui proclame « La Matrice est partout », le monde virtuel de la Matrice, qui existe en opposition à la réalité, a été créé dans le but d'isoler cette dernière.
En revanche, le « métavers », qui s'est imposé comme une tendance mondiale, désigne un monde virtuel, mais il garantit une réalité plus riche et plus significative aux consommateurs en soutenant et en enrichissant la réalité.
--- p.
370

Tout le monde a probablement déjà fait l'expérience de visiter le fil d'actualité ou la communauté des médias sociaux d'un ami ou d'une connaissance, d'y trouver un produit qui l'intéressait et de l'acheter.
Nous n'achetons plus de produits parce que nous en avons besoin ou parce que nous voyons des publicités à la télévision ou dans les magazines.
Les « flux sociaux » deviennent la première fenêtre sur le produit.
Au lieu de prendre le temps de « faire les courses », on est passé à « faire les courses en permanence ».
De ce fait, les processus d'achat des consommateurs s'éloignent des modèles de prise de décision traditionnels et en forment de nouveaux.
--- p.
397

L'idée est que dès qu'une entreprise dispose d'un discours percutant, le cours de son action peut s'envoler, même pour une entreprise dont les ventes sont actuellement modestes.
Il ne s'agit pas seulement du marché boursier.
Même dans les domaines des affaires et de la politique, lorsque vous présentez votre propre version des faits, vous attirez immédiatement l'attention du public.
Le pouvoir du récit est puissant.
La pandémie de COVID-19 ne prendra pas fin lorsque le virus sera complètement éradiqué.
Cela prend fin lorsque le discours selon lequel « nous pouvons désormais vivre une vie normale malgré le virus » gagne la sympathie de la société dans son ensemble.
En ce sens, le récit joue un rôle puissant mais invisible en tant que capital dans la société moderne, et nous proposons donc le mot-clé « capital narratif » comme tendance finale de « Trend Korea 2022 ».
Les récits ont le pouvoir d'unir les gens et d'inspirer l'action.

--- p.408