10 ans de changement, du « nous » au « moi »
De l'ère de la survie à l'ère de l'identité, puis à l'ère de l'authenticité.

Le dixième ouvrage de la série Trend Note, qui analyse les changements dans la vie des Coréens, est paru.
La décennie écoulée a été une période de transition du « nous » au « moi », une période de passage de « l'ère de la survie » à « l'ère de l'identité ».
C'était une période où l'importance de « je suis important » était mise en avant, mais plus précisément, c'était une période pour moi pour apprendre à me connaître.
Il est temps maintenant de me concentrer sur la nouvelle version de moi-même que j'ai découverte.
L'« ère du réel » se lève désormais.


Le fil conducteur qui traverse l'ère de la survie, l'ère de l'identité et l'ère de l'authenticité est « le travail acharné ».
À l'ère de la survie, nous vivons « intensément » pour nos familles et notre pays ; à l'ère de l'identité, nous vivons « intensément » pour suivre le rythme des nouveaux modes de vie ; et à l'ère de l'authenticité, nous vivons « intensément » pour devenir un expert dans le domaine que nous avons choisi.
《Note des tendances 2026》 explore les passions de la société coréenne et les raisons de ces passions.
À partir des données recueillies par l'Observatoire des changements de mode de vie, nous analysons la vie quotidienne et la consommation des Coréens de manière tridimensionnelle selon quatre axes : technologie, expérience, identité et santé.

Le processus par lequel les humains adoptent les nouvelles technologies suit un certain déroulement.
L'étape 1 est utile.
« Cette technique est utile. » L'étape 2, c'est le jeu.
Avez-vous essayé cela ? Je l'ai essayé aussi.
N'est-ce pas drôle ? N'est-ce pas amusant ? Il s'agit de jouer avec d'autres personnes grâce à cette technique.
L'étape 3 est l'échange émotionnel.
De nos jours, « l’empathie » et le « réconfort » sont particulièrement importants.
Les nouvelles technologies ne prennent leur place dans notre vie quotidienne que lorsque nous avons le sentiment qu'elles nous comprennent et qu'elles écoutent nos histoires.
ChatGPT, qui était au départ un simple outil de travail, est en train de devenir un compagnon de loisirs avec lequel je peux partager mon album photo et une IA de compagnie qui partage mes soucis.

--- Extrait du chapitre 1, « La nouvelle valeur de l'espace hors ligne à l'ère de l'IA »

Les humains sont des êtres qui veulent bouger et aller quelque part.
L’ère de l’IA nous amène à repenser le besoin humain fondamental de mobilité. À l’ère de l’IA, les sports qui repoussent les limites humaines par le mouvement physique gagnent en popularité.
La course à pied en est un exemple représentatif.
Avant la COVID-19, le mot-clé en course à pied était « équipe ».
Nike est une marque représentative.
Le groupe de coureurs organisé par Nike était le plus branché et le plus en vogue.
Suite à la pandémie de COVID-19, la course à pied a acquis le mot-clé « entraînement ».
Grâce à l'entraînement, ils ont repoussé leurs limites, se sont entraînés comme des athlètes et ont amélioré leurs records.
Salomon est une marque représentative.
Un stage d'entraînement de 12 semaines en trail running, conçu par Salomon, a été sous les feux des projecteurs.
À l'aube de 2025, les mots-clés ajoutés à la course à pied sont « course de fond » et « course lente ».
« Rassemblons-nous », « Entraînons-nous », et ensuite ? « N'en faisons pas trop. »
La course de fond et la course lente sont des moyens de continuer à son propre rythme sans se surmener.

--- Extrait du chapitre 1, « La nouvelle valeur de l'espace hors ligne à l'ère de l'IA »

Par exemple, l'expression « pursio » est souvent utilisée par les personnes qui pratiquent le tricot comme passe-temps.
Le pursio est le procédé qui consiste à « défaire » le fil pour réparer une erreur commise lors du tricotage.
Cela a dû être un processus douloureux, car tout le travail accompli jusqu'à présent a été vain.
Mais certains disent que même cette douleur fait partie du processus de tricotage et qu'elle a une signification.
Pour les débutants, le « Pursio » est comme un passage obligé pour progresser, et la manière dont ils décident de l'aborder et de l'exécuter devient une mesure de leur développement.
Quand les gens disent qu'ils « valorisent le processus », cela recouvre un large éventail de significations, telles que l'effort, le défi, l'échec et le retour en arrière.
Dans les loisirs analogiques, on trouve l'épanouissement non pas dans le résultat final, mais dans la découverte de soi-même, de « celui qui a enduré le processus ».
Autrement dit, le résultat du tricot n'est pas seulement l'ouvrage lui-même, mais aussi la croissance personnelle que représente le processus de création de cet ouvrage.

--- Extrait du chapitre 2, « Pourquoi les loisirs non numériques attirent l’attention »

Les cinq « sentiments ○○ » qui ont augmenté chaque année au cours des trois dernières années sont « stabilité », « sentiment d’accomplissement », « sentiment de fatigue », « sentiment de connexion » et « sentiment d’immersion ».
Ce sont également des termes qui sont apparus précédemment lors de l'explication de la valeur des loisirs analogiques.
La fatigue et la stabilité évoluent comme une paire antagoniste.
J'ai dit précédemment que les gens en ont assez de cette société imprévisible qui évolue rapidement, sous l'impulsion de l'innovation technologique et du flot de contenus hautement stimulants.
La pression de ne pas pouvoir suivre le rythme des changements et de prendre du retard ne fait qu'accroître la fatigue.
Épuisés par ce niveau élevé d'incertitude et de surstimulation, les gens aspirent en retour à une stabilité modérée, et de ce fait, la stabilité est de plus en plus citée comme la valeur la plus importante recherchée à notre époque.
--- Extrait du chapitre 2, « Pourquoi les loisirs non numériques attirent l’attention »

Où les gens trouvent-ils l'épanouissement personnel de nos jours ? Jetons un coup d'œil au tableau des mots-clés liés au « développement personnel ».
Les mots-clés qui ont progressé au cours des 10 dernières années sont « croissance », « jour », « changement », « exercice » et « défi ».
Ces cinq éléments nous donnent une indication claire de la direction que prend le développement personnel aujourd'hui.
La « croissance » est devenue plus importante que le « succès », et la stabilité qui découle d'un entraînement quotidien régulier et de la répétition de petites actions est devenue plus importante.
En particulier, l’évolution du nombre de mentions de « croissance » et de « succès » illustre clairement cette transition.
Au premier trimestre 2024, la « croissance » a dépassé le « succès » pour la première fois, la « croissance » ayant été multipliée par environ 2,8 et le « succès » par 2 par rapport à 2021.
Les deux mots-clés sont de plus en plus mentionnés, mais la tendance à la hausse est plus marquée pour « croissance ».
Aujourd’hui, la notion de « croissance » revêt une importance accrue pour les individus vivant dans la société coréenne.
--- Extrait du chapitre 3, « 10 ans de développement personnel : changements dans ma façon de grandir »

En fin de compte, le fanatisme commence par des sentiments envers l'objet de son affection, mais sa finalité ultime est l'accumulation d'un amour-propre positif qui conduit à l'efficacité personnelle, à l'estime de soi et à un sentiment d'appartenance.
Alors, quand on devient fan, on commence à penser des choses comme : « Je me suis rendu compte que je suis ce genre de personne », « J'aime le fait que j'aime ○○ ».
À notre époque, la vertu va au-delà de la simple consommation ; c'est un cheminement vers la construction d'un « soi » empreint d'un amour-propre sain.
--- Extrait du chapitre 4 : « Être fan, c’est vivre en accord avec soi-même »

Les contenus de longue durée constituent un véritable fossé générationnel.
Running Man, qui est à l'antenne depuis plus longtemps qu'Infinite Challenge, exprime également son identité avec le mot-clé « Running Man Kids ».
(...) Ce code culturel se manifeste dans la consommation et l'influence.
À la sortie du film « Slam Dunk », les gens se sont précipités dans les cinémas pour le voir un nombre incalculable de fois, ont inondé une publication concernant une marque de bière appelée « Kyunghwasuwol » de mèmes « Bleach » et ont laissé des milliers de commentaires en une seule journée, et ont fait la queue dès 6 heures du matin au café collaboratif Hongdae Animate « Jujutsu Kaisen » pour la première séance.
Les implications de ce phénomène sont claires.
Autrefois, l'identité était déterminée par des facteurs externes tels que l'âge, le lieu de naissance et l'école, mais aujourd'hui, le contenu que l'on choisit et consomme volontairement devient le cœur de l'identité.
Qu’ils soient les « enfants d’Infinite Challenge » ou les « enfants de Running Man », ils se définissent tous en fonction des expériences culturelles qu’ils ont choisies.

--- Extrait du chapitre 5, « Les enfants danseurs deviennent membres de la société »

Même s'il s'agit d'un produit fabriqué en série, estampillé à l'identique en usine et que l'on peut l'acheter partout dans le pays, le fait que je l'aie choisi et qu'il devienne « mien », qu'il soit toujours avec moi et que je puisse lui donner du sens en y inscrivant mes souhaits, est un puissant message de réconfort pour nous qui vivons en ces temps incertains.
Ce ne sont pas les fonctionnalités exceptionnelles ou l'utilité hors pair qui attirent les consommateurs.
Même s'il est rudimentaire et présente quelques défauts, si vous parvenez à y insuffler votre propre signification ou symbolisme, cela suffit à convaincre les consommateurs de s'y attacher.
Je suis heureux de rencontrer l'homme au trèfle à quatre feuilles, et c'est avec la même joie que je chéris la morue protectrice et le vase lunaire dans mon espace.

--- Extrait du chapitre 6, « L’ère de l’anxiété : consumérisme, rétablissement et confort »

Examinons pourquoi le mot-clé « ralentissement du vieillissement » a conquis nos cœurs, et en particulier ceux des jeunes générations.
Nous vivrons tous plus longtemps que les générations précédentes, le défi est donc de bien vieillir.
Réfléchissons-y en la reliant aux valeurs largement partagées dans notre société.
Le premier est le code culturel coréen du « désir de beauté », le deuxième est le contexte historique dans lequel vivre seul est devenu la norme, et le troisième est le désir de réussite.

--- Extrait du chapitre 7, « La signification de la “cuisine maison” à notre époque »