Vivez pleinement votre vie aujourd'hui

Partie 1 La créativité
Inverser les rôles, changer les règles

Un mot qui a changé ma vie
Un campagnard de Daegu débarque à New York
J'étais une pierre carrée
Je réaliserai le rêve de ma mère
Ma machine à apprendre l'anglais
Pourquoi suis-je allé à New York ?
Comment vivre avec des monstres
Plus que le campus, plus que le professeur
Un étudiant impoli, un professeur encore plus impoli
Hamburger à 2 $, verre de whisky à 80 $
Je t'avais dit de ne pas retoucher avec Photoshop !
3 secondes de cours magistral, 3000 minutes de préparation
Même une cheminée peut servir d'arme à feu.
Je suis une star des concours
Les visuels sont vraiment impressionnants.
Le mécontentement engendre la créativité
Êtes-vous prêt à sacrifier votre vie ?
Réfléchissez en faisant vos besoins et prenez des notes en mangeant.
Je suis accro aux idées
Faites un spectacle, faites un spectacle en direct
Une virée mouvementée sur Madison Avenue
Enlevez ce putain de panneau d'affichage
La publicité sans jambes parcourt mille kilomètres.
Un travail où l'on peut enterrer ses os ?
On récolte ce que l'on sème.
Manger ou ne pas manger
Pourquoi je réalise des messages d'intérêt public
JFK → ICN

Partie 2 Intérêt public
Hongik Ingan le fera

Donner un nom
Le jeune homme aiguisant une batte
Quand je me suis allongée, ma tête et mes pieds se touchaient.
La famille de Heungbu
Une expérience révélatrice
Voyez les choses autrement. Même les obstacles peuvent devenir des tremplins.
L'amiral Yi Sun-sin enlève ses vêtements
Musée d'art nu
Top 5 des publicités expérimentales issues de laboratoires
Que cela soit annoncé au journal de 21 heures
Vivre comme publicitaire en Corée
intrus
L'histoire de la publicité en Corée avant J.-C. et après J.-C.
Les tigres ne mangent pas d'herbe
Pour certains, un journal est une couverture.
La publicité pour les personnes défavorisées
Questions relatives aux droits des personnes handicapées
Publicité destinée aux enfants et aux adolescents
problèmes de faim et d'eau
Problèmes de criminalité et de sécurité
problèmes environnementaux
La publicité pour la nation
Qu'est-ce qu'un message d'intérêt public ?
Projet de réforme de la sensibilisation du public
D'autres problèmes sociaux, grands et petits
L'histoire de la publicité d'intérêt public de l'Institut de recherche publicitaire
Le rêve de tout annonceur
On gagne en combattant selon les règles qu'on souhaite !

Conclusion
Ceux qui l'ont créé

Le génie publicitaire que la Corée a abandonné revient sous le nom de Super Eul !

L'édition révisée de 『Le génie de la publicité Lee Je-seok』, qui présente l'univers publicitaire unique de Lee Je-seok, l'artiste en lettres qui a surpris le monde, a été publiée par Hakgojae.
Ce livre témoigne de la passion de Lee Je-seok pour la publicité d'intérêt public. Il a débuté une nouvelle carrière en créant le « Lee Je-seok Advertising Research Institute » et présente les réalisations accomplies au cours des trois dernières années depuis la publication de la première édition.
Le volume a également augmenté d'environ la moitié, passant de 216 pages dans la première édition à 360 pages dans l'édition révisée.
Lee Je-seok, né à Daegu en 1982, est un professionnel de la publicité. Après avoir obtenu son diplôme de l'École des Beaux-Arts de l'Université Keimyung, il a commencé par créer des enseignes. Deux ans seulement après son arrivée à New York, il a remporté pas moins de 29 médailles dans les plus grands festivals internationaux de publicité, ce qui lui a valu le surnom de « génie de la publicité ».
En 2010, il a été nommé plus jeune membre de la Commission présidentielle sur la planification future et mène activement des campagnes de sensibilisation du public, tant au niveau national qu'international, avec des ONG telles que la Fondation environnementale, Love Fruit, World Vision et la Croix-Rouge coréenne, ainsi qu'avec des agences gouvernementales telles que le gouvernement métropolitain de Séoul, l'Agence nationale de police, le ministère de l'Égalité des sexes et de la Famille et le ministère de la Défense nationale.

Après avoir obtenu son diplôme d'une université locale, notre société l'a traité de « raté ».
Maintenant, nous l'appelons « Super Eul » !
Un lancer fulgurant de « Super B - Génie de la publicité Lee Je-seok » à tous les A du monde !

Lee Je-seok était autrefois un « perdant ».
En Corée, où les diplômes sont plus importants que les compétences, j'ai travaillé comme fabricant d'enseignes local sans qu'on me le demande, puis je suis parti aux États-Unis.
Et en l'espace d'un an, elle a remporté 29 médailles lors de concours publicitaires internationaux, dont le grand prix du One Show Festival, l'un des trois plus grands festivals de publicité au monde, une médaille de bronze aux Clio Awards, connus comme les Oscars du monde de la publicité, et deux médailles d'or aux ADDY Awards de l'American Advertising Association.
Il a reçu des propositions alléchantes de prestigieuses agences de publicité new-yorkaises, dont JWT, la plus grande agence de publicité des États-Unis, ainsi que de grandes entreprises comme BBDO et FCB, mais il a quitté les entreprises qui étaient en plein chaos et auxquelles les autres ne pouvaient pas entrer, affirmant qu'il ferait la publicité qu'il souhaitait faire.
Après son retour en Corée, il a fondé l'Institut de recherche publicitaire Lee Je-seok.
Bien qu'il ait remporté des prix prestigieux et travaillé pour une agence de publicité de renommée internationale, à son retour en Corée, Lee Je-seok était toujours sans le sou.
Peu importe l'expérience et la reconnaissance que j'ai acquises dans le secteur publicitaire à l'étranger, la réponse du secteur publicitaire coréen a toujours été froide.
Comme dans tout monde, il existe des intérêts particuliers dans le monde de la publicité.
Il s'agit d'une société de planification publicitaire et d'une agence interne gérée par une grande entreprise.
Il s'agit d'une entreprise principalement financée par la publicité de ses filiales, la deuxième génération de chaebols occupant le poste de PDG.
Dans ce « champ de bataille de l'argent » où les grandes entreprises tapissent les panneaux d'affichage d'une avalanche de publicités, Lee Je-seok développe la force intérieure nécessaire pour percer discrètement sans se laisser influencer par ces panneaux.
Il ne s'agit pas d'une publicité destinée uniquement aux capitalistes, mais aussi à ceux qui sont dans le besoin ; c'est une publicité d'intérêt public qui aborde non seulement les produits, mais aussi les questions politiques, économiques, sociales et culturelles afin de changer la société.

« Les panneaux publicitaires sont un véritable champ de bataille pour l'argent. »

Les annonceurs augmentent leurs budgets les uns après les autres, en évoquant des coûts tels que les frais médias, les honoraires des mannequins et les dépenses promotionnelles.

Je n'aime pas les panneaux publicitaires comme celui-ci.
En langage courant, dire des bêtises sur l'argent est une véritable horreur.
Je veux changer cette situation.
Un panneau publicitaire auquel seuls les riches peuvent survivre.
« N’est-ce pas simplement un panneau publicitaire ? » (Page 142)

Pourquoi publier une édition révisée d'un livre vendu à 200 000 exemplaires ?
La première édition n'était qu'un prélude !
La version définitive qui a révélé au grand public le talent incontrôlable de Lee Je-seok

« Il a été réimprimé 25 fois en seulement quatre ans depuis sa première édition, et il se vend encore suffisamment bien pour être adapté en film et en pièce de théâtre, mais j'ai pris une décision. »
Je pensais que ce n'était pas le devoir de l'auteur de se contenter de fredonner de vieilles chansons oubliées.
Voilà pourquoi nous procédons à une mise à niveau.

En quatre ans, j'ai vécu plus de choses que durant toute ma vie précédente.
Selon les normes laïques de notre société, je suis un homme de trente et un ans qui mène une vie plutôt décente, mais j'ai aussi connu des moments de gloire si intenses que je ne savais pas que le ciel était haut, et des moments de profonde amertume si intense que je ne savais pas que l'océan était profond.
L'essence n'a pas beaucoup changé, mais entre-temps, j'ai beaucoup plus appris, beaucoup plus ressenti et je suis devenu beaucoup plus fort.
Mais garder le silence est un manquement à son devoir.
« J’estime qu’il est de mon devoir de rendre compte à ce stade de la manière dont les promesses que j’ai faites dans la première édition ont été tenues, et dans quelle mesure. »

Il contient les projets à grande échelle de Lee Je-seok et ses dernières publicités d'un tout autre niveau, comme la boîte « Ta-ui-jung » installée à la place de la statue de l'amiral Yi Sun-sin au milieu de Gwanghwamun, le panneau d'affichage du jeu de course installé à Times Square à New York, l'endroit le plus cher du monde, et la Joconde entièrement nue peinte sur le rideau du Musée national d'art moderne et contemporain.
Nous avons ajouté du contenu que les lecteurs réclament, comme des articles sur des œuvres populaires et des épisodes liés à la production publicitaire.

Si la première édition racontait l'histoire d'un garçon de la campagne qui a réussi, ses défis publicitaires et le processus qui a mené à la création de l'Institut de recherche publicitaire de Lee Je-seok, l'édition révisée inclut son parcours de réussite en tant que publicitaire, ainsi que la philosophie publicitaire de Lee Je-seok et sa vision de ce que devrait être la publicité à l'avenir.
C’est la détermination de Lee Je-seok à critiquer la réalité de l’industrie publicitaire, notamment les gros capitaux et le système des stars, et à aller de l’avant en redéfinissant ses propres valeurs sans être entaché par les maux chroniques et endurcis du marché publicitaire.