prologue

Chapitre 1 : Pourquoi le SEO ?

01 Trafic de recherche incontournable
02 Améliorer l'efficacité du marketing de contenu
03 Taux de conversion supérieur à celui de la publicité
04 Comprendre vos clients cibles
05 Réponse marketing à l'ère sans cookies
Le rôle des cookies et du marketing personnalisé | Confidentialité et fin des cookies tiers | L'importance du référencement à l'ère du sans cookies
06 Objectifs SEO souhaitables

Chapitre 2 Diverses campagnes de référencement

01 L'évolution du périmètre du SEO
Référencement sur page | Référencement hors page | Référencement sur le navigateur | Nouvelles orientations SEO
02 Processus de campagne SEO
Ce que vous devez savoir avant de vous lancer dans le SEO
3 pratiques de référencement Black Hat à éviter absolument
Bourrage de mots clés | Masquage de pages | Création de liens
04 Référencement programmatique
Qu’est-ce que le référencement programmatique ? | Cas pratiques de référencement programmatique | Stratégies de référencement programmatique | Considérations relatives au référencement programmatique
Guide SEO 05 pour la migration de site web
Qu’est-ce qu’une migration de site web ? | L’importance du référencement naturel | Checklist pour la migration de site web | Suivi post-migration
6 idées reçues et vérités sur le SEO
Idées fausses sur l'utilisation des mots-clés cibles | Attentes trop élevées en matière de référencement technique | Le mythe selon lequel plus de backlinks sont synonymes de meilleurs résultats | Débuter le référencement sans contenu | Le mythe selon lequel le référencement est gratuit
7 dernières tendances SEO
Qu’est-ce que le STA et comment le mesure-t-on ? | Que dois-je faire maintenant ?
08 Opération intégrée de référencement naturel (SEO) et de publicité au clic (PPC)
La différence entre le SEO et le PPC | Une stratégie opérationnelle SEO et PPC intégrée

Chapitre 3 SEO technique

01 Adresse Web
Sous-dossiers et sous-domaines
02 Vitesse du site web
Facteurs déterminant la vitesse d'un site web | Comment mesurer sa vitesse
03 Protocole de sécurité
04 Fichier Robot
Comment configurer le fichier robots.txt
05 Fichier de plan du site
Comment créer un plan de site
06 Balise de titre
07 Balise de description méta
Points de contrôle lors de la rédaction des balises méta description
08 Texte alternatif de l'image
09 Open Graph
10 cartes Twitter
11 Texte du lien
12 redirections
Redirections 301 et 302
Erreur 13 404
14 balises canoniques
15 optimisations pour la recherche d'images
Formats de fichiers image | Texte alternatif des images | Images contextuelles et images textuelles | Plans de site d'images | Images adaptatives | Balisage Schema
16 Spa et SEO
Caractéristiques des sites web basés sur Ajax | Référencement et sites web Ajax | La méthode hashbang de Google | L'API pushState d'HTML5 | Référencement pour les utilisateurs et les moteurs de recherche
17 éléments essentiels du Web
Les 3 éléments des indicateurs clés de performance web | Diagnostic des indicateurs clés de performance web | Amélioration de votre score
18 Gestion du budget glissant
Qu'est-ce qu'un budget d'exploration ? | Fonctionnalités du budget d'exploration | Optimisation du budget d'exploration

Chapitre 4 SEO de contenu

01 Contenu et mots-clés
Qu'est-ce qu'un bon mot-clé ? | Critères de sélection des mots-clés
02 Recherche de mots clés
Recherche de mots clés : 3 étapes | Éléments à prendre en compte pour la recherche de mots clés | Outils de recherche de mots clés
03 Stratégie étape par étape de l'entonnoir marketing
Entonnoirs de marketing : TOFU, MOFU, BOFU | Stratégies SEO pour chaque étape de l’entonnoir de marketing | Stratégies de mots clés pour chaque étape de l’entonnoir de marketing
04 Utilisation des mots-clés cibles
Cartographie des mots clés par type de page web | Adresse web | Titre | Méta-description | Balise de titre | Corps du texte | Texte alternatif des images et des liens | Mots clés cibles et sur-optimisation des mots clés
05 Comprendre vos clients grâce à l'analyse des mots clés
Analyser les mots-clés
06 Création de titres cliquables
Trois conseils pour créer des titres percutants | Appliquer des modèles de titres
7 types de contenu qui génèrent du trafic
Infographies | Listes | Études de cas | Méthodologies/Guides | Témoignages | Ressources et outils | Statistiques
Formule de rédaction SEO 08
Formules de titres percutants pour des articles qui se démarquent dans un environnement concurrentiel | Formules d'introduction efficaces pour captiver les lecteurs impatients | Formules de développement pour un contenu facile et agréable à lire
09 Création de silos de contenu
Utilisation des catégories et des étiquettes WordPress | Affichage des articles et des liens associés | Utilisation des pages Cornerstone
10 Hashtags vs. Tags vs. Catégories
Différence entre hashtags, tags et catégories | Comment les utiliser pour le référencement naturel
11 Optimisation du contenu existant
Supprimer | Fusionner | Regrouper | Republier | Ajouter des métadonnées | Changer le format | Créer du contenu principal | Améliorer | Exploiter le contenu de qualité
12 Noms de marque
Choisir et développer votre concept de marque | Trouver un nom de domaine | Vérifier la disponibilité d'un enregistrement
Bâtiment 13 EEAT
Optimisation EEAT
14 Analyse de la cannibalisation des mots clés
Pourquoi la cannibalisation des mots-clés se produit-elle ? | Identifier la cannibalisation des mots-clés | Comment y remédier

Chapitre 5 SEO Onsurf

01 Types d'extraits diversifiés
02 Balisage de schéma
Balisage | Balisage de schéma = HTML + Données structurées
03 Éléments d'exposition de recherche
Éléments de visibilité dans les résultats de recherche Google | Consignes de balisage | Données structurées et référencement
04 Outils liés aux données structurées
05 Aperçu de l'IA
Caractéristiques et principes de fonctionnement des présentations d'IA | Impact des présentations d'IA sur le référencement naturel | Optimisation de la visibilité des présentations d'IA

Chapitre 6 : Référencement hors page

01 Liens retour
Pourquoi les backlinks sont importants | Terminologie des backlinks | Outils liés aux backlinks
02 Stratégie de création de liens
Créer son propre lien | Suggérer des liens | Recommandations pour la création de liens
03 Suppression des liens retour spam
04 Optimisation des liens internes
L'importance des liens internes | Types de liens internes | Stratégies SEO d'optimisation des liens internes

Chapitre 7 Comment évaluer votre campagne de référencement

01 Comment évaluer le classement d'un site web
Découvrez le classement de votre site web par trafic | Découvrez le classement de votre site web par score de domaine | Découvrez le classement de votre site web par mot-clé
02 Mesurer l'efficacité du référencement avec Google Analytics
Rapport d'acquisition | Exploration de parcours | Rapport de page de destination
03 Mesurer l'efficacité du référencement dans Google Search Console
Rapport de performance | Rapport de couverture d'indice | Rapport de liens
04 Gestion des statistiques mensuelles
Rapport SEO 05
État de la collecte | État de l'indexation | État des performances en référencement naturel | État des performances des mots clés | État du netlinking

Chapitre 8 : Réaliser son propre diagnostic SEO

01 Diagnostic des niveaux de référencement (SEO) avec les opérateurs Google
Opérateurs de recherche Google | Application des opérateurs de recherche Google
02 Diagnostic SEO avec les outils Google
Outils de test de vitesse de chargement des pages | Outils de test AMP | Outils de test d'optimisation mobile | Outils de test des données structurées
03 Utilisation des outils de diagnostic SEO
Screaming Frog | Ahrefs | Serpstat | Ubersuggest
04 Liste de contrôle SEO

Chapitre 9 Référencement Naver

01 Pourquoi le référencement sur Naver est difficile
Compréhension du contenu | Résultats de recherche fermés | Distinction entre contenu web et contenu de blog | Prévention insuffisante du contenu dupliqué | Résultats de recherche axés sur la publicité
02 Algorithme de recherche Naver
Algorithme de notation de site « C-Rank » | Algorithme de notation de page « Dia » | Visibilité optimale sur Naver Search
03 Préparatifs pour le référencement Naver
04 Utilisation de la plateforme Naver
Blog Naver | Conseiller de recherche Naver | Analyses Naver | Naver Smart Place

Chapitre 10 : Sujets liés au référencement que vous devriez connaître

01 Outils SEO gratuits
Idées de mots-clés jumeaux | Greenflare | SEOlyzer | httpsstatus | Vérificateur de liens brisés | thruuu | mydomain.dev | WebPageTest | Générateur de balisage Schema
02 Outils marketing gratuits de Google
Google Analytics | Google Search Console | Google Alerts | Profil d'entreprise Google | Google Posts | Google Tag Manager | Planificateur de mots clés Google | Google Trends
3 éléments à prendre en compte lors de la création d'un site web
Pourquoi la fabrication en interne est difficile | Considérations relatives à la fabrication
4 plugins WordPress utiles
Redirection | Yoast SEO | ShortPixel Image Optimizer | Sassy Social Share | WPCode | WP-CLI
05 Utilisation de ChatGPT
Cas d'utilisation de ChatGPT pour le référencement naturel | Politique de Google concernant le contenu généré par l'IA | Limitations de ChatGPT

supplément
Questions et réponses
Termes clés

Pourquoi l'optimisation pour les moteurs de recherche ?

Le SEO est le processus d'optimisation des pages web pour un meilleur classement dans les résultats de recherche, et il joue un rôle clé dans le marketing digital à l'international.
Cependant, le référencement naturel (SEO) jouit d'un statut nettement inférieur en Corée par rapport à l'étranger.
Naver, leader incontesté des moteurs de recherche en Corée du Sud, a mis en œuvre une stratégie de priorisation de son propre contenu, au point d'être qualifiée de stratégie de « barrière », et les entreprises se sont concentrées sur la plateforme Naver, qui leur permet d'être visibles en haut des résultats de recherche Naver.
Cependant, la situation a changé lorsque la part de marché de Naver dans les recherches est tombée sous la barre des 60 % et que celle de Google a atteint 30 %.
Vous pouvez désormais faire du marketing de contenu via le moteur de recherche « le plus avancé » et largement reconnu de Google.
Cela signifie qu'il est désormais possible de mettre en place un marketing qui comprend les réactions et les intentions des utilisateurs à partir des données, plutôt que de simplement afficher du contenu en haut de page.
Autrement dit, une opportunité s'offre à nous pour nous libérer des chaînes qui ont longtemps freiné le développement du marketing numérique en Corée.
De plus, à mesure que les politiques de confidentialité deviennent de plus en plus strictes, l'avenir de la publicité personnalisée basée sur les cookies tiers devient incertain.
Par conséquent, le référencement naturel est plus important que jamais, car une stratégie de site web d'entreprise capable de sécuriser les données propriétaires est devenue essentielle.

Le guide d'optimisation pour les moteurs de recherche le plus récent, adapté à l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche.

La technologie du moteur de recherche de Google est en constante évolution.
Cependant, les informations sur l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) largement connues des spécialistes du marketing nationaux restent souvent à un niveau élémentaire.
Seules les informations telles que le fait que les pages recevant de nombreux liens sont mieux classées et qu'il est essentiel de faire correspondre les mots-clés dans le titre et le corps du texte sont mises en avant.
Cependant, le moteur de recherche Google actuel n'exige pas simplement que le titre et le corps du texte correspondent comme condition préalable à un bon classement.
La technologie du moteur de recherche de Naver Search a tellement progressé que cette approche simpliste ne fonctionne plus.

Ce livre explique différents concepts de référencement (SEO), notamment le référencement technique, le référencement hors page et le référencement sur la page, d'une manière facile à comprendre et adaptée aux derniers algorithmes des moteurs de recherche.
En particulier, le chapitre sur le référencement de contenu, inextricablement lié au marketing de recherche, couvre tout, de la sélection des mots-clés à la création de titres et aux types de contenu, fournissant des informations détaillées sur les techniques et les stratégies opérationnelles pour créer un contenu populaire auprès des utilisateurs, améliorant ainsi la compréhension du marketing numérique.
Nous vous présentons également des outils et des méthodes utiles pour évaluer et diagnostiquer les campagnes de référencement (SEO) afin d'améliorer vos compétences en marketing numérique.

Cette édition révisée et augmentée comprend notamment de nombreux conseils pratiques tirés de l'expérience de l'auteur, y compris sur l'utilisation de l'IA pour le référencement, les techniques de référencement de pointe comme le référencement programmatique, les stratégies intégrées de référencement et de PPC, ainsi que les listes de contrôle SEO.

Techniques de référencement avancées que même les non-développeurs peuvent appliquer.

L'optimisation pour les moteurs de recherche impliquant de nombreux aspects techniques, elle peut être difficile à comprendre pour les non-experts n'ayant aucune connaissance en programmation.
Ce livre utilise un langage aussi simple que possible afin que même les non-spécialistes puissent comprendre les différentes techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche. Au-delà d'un simple manuel d'information, il fournit de nombreuses explications pour aider les lecteurs à saisir le contexte de ces techniques.
C’est pourquoi nous vous aidons à comprendre et à utiliser les outils d’optimisation pour les moteurs de recherche qui étaient auparavant difficiles d’accès car vous n’en compreniez pas le fonctionnement, afin que vous puissiez accroître l’efficacité de votre marketing.
Lorsque vous ressentez les limites de l'efficacité de la publicité par mots-clés, que vous souhaitez mesurer et diagnostiquer vous-même l'efficacité du référencement naturel, ou que vous avez besoin de solides bases théoriques et de données SEO à jour, ce livre, regorgeant de stratégies pratiques pour l'optimisation des moteurs de recherche, vous servira de guide fiable.
Nous espérons que grâce à l'optimisation pour les moteurs de recherche, nous pourrons créer un processus marketing qui génère des résultats à long terme au-delà des gains marketing à court terme, et contribuer à corriger les connaissances et les pratiques erronées en matière de référencement.