préface

Chapitre 1 Qu'est-ce qu'une forme abrégée ?
1.
Format court : une nouvelle grammaire vidéo qui maîtrise l’instant présent
2.
Définition et caractéristiques du contenu court : l’esthétique d’un moment bref mais intense
3.
L'évolution du contenu court
4.
La valeur marketing publicitaire du contenu court
5.
La transformation de la communication publicitaire engendrée par la publicité au format court : courte, percutante et unifiée !
6.
Format court, au-delà des tendances, un nouvel ordre dans la communication numérique

Chapitre 2 : Contenu court et économie de l'attention
1.
Captez l'attention de vos utilisateurs de contenu !
2.
Économie de l'attention
3.
Comment les contenus courts captent-ils l'attention du public ?
4.
L'économie de l'attention en pratique : la publicité avec des contenus courts
5.
Le piège de la réduction de la capacité d'attention
6.
Contenu court et avenir de l'économie de l'attention

Chapitre 3 : Analyse des tendances des contenus courts par plateforme
1.
Le nouveau pouvoir des médias numériques : le format court
2.
Caractéristiques clés des formats courts et de la psychologie du consommateur
3.
Analyse des 3 principales plateformes de formats courts : YouTube Shorts, Instagram Reels et TikTok

Chapitre 4 : Caractéristiques et réussites de la publicité de format court
1.
Publicité courte : des messages qui touchent les consommateurs numériques
2.
Fondements théoriques de la publicité de format court : attention, mémoire et diffusion
3.
Caractéristiques formelles des publicités courtes : compression, provocation, répétition et optimisation de la plateforme
4.
Caractéristiques stratégiques de la publicité de format court : engagement, ciblage et collaboration
5.
Études de cas en publicité courte : types et analyse de cas représentatifs
6.
Perspectives de la publicité courte : au cœur d'un paradigme publicitaire en mutation

Chapitre 5 : Stratégie de message de marque dans la publicité de format court
1.
La prolifération des contenus courts et le changement de paradigme publicitaire
2.
Caractéristiques stratégiques des messages publicitaires courts
3.
Stratégies et méthodes d'expression pour chaque type de message publicitaire court
4.
Stratégie de messages publicitaires courts utilisant les employeurs
5.
Conclusion : Repenser la stratégie de communication de marque à l'ère du format court

Chapitre 6 : Émotions et publicité courte : l’art de leur imbrication
1.
Pourquoi les publicités courtes ciblent les émotions
2.
L'évolution stratégique de la communication brève axée sur les émotions
3.
De l'émotion à l'action : les mécanismes émotionnels qui sous-tendent la transition
4.
La science de l'empathie : contagion et diffusion émotionnelles
5.
Méthode de planification concise qui conçoit les émotions
6.
Questions éthiques liées à la conception des émotions

Chapitre 7 : Les effets publicitaires des éléments visuels et auditifs dans les contenus courts
1.
Éléments visuels courts et efficacité publicitaire
2.
Éléments auditifs et efficacité publicitaire dans les contenus courts
3.
Intégration audiovisuelle et efficacité publicitaire dans les contenus courts

Chapitre 8 : Algorithmes de conception d’interaction et d’expérience pour la publicité courte
1.
Introduction : Pourquoi est-ce que je vois ce format court dans mon fil d'actualité ?
2.
« Pourquoi est-ce que je vois cette publicité ? » : Le pouvoir et les limites de l'explicabilité algorithmique
3.
« Je ne verrai plus ces publicités courtes » : Le fantasme et la réalité du contrôle algorithmique
4.
Voir, c'est voir : l'importance de la culture algorithmique
5.
L'avenir des algorithmes publicitaires : les lumières et les ombres de l'IA générative et l'ère de l'hyper-personnalisation
6.
Trouver un nouvel équilibre pour la publicité courte à l'ère des algorithmes.

Chapitre 9 : Mesurer la performance de la publicité courte et indicateurs clés
1.
L'évolution de la mesure de la performance publicitaire à l'ère du format court
2.
Mécanismes de réponse des consommateurs aux algorithmes des plateformes publicitaires de formats courts
3.
Indicateurs de performance pour les publicités YouTube Shorts
4.
Indicateurs de performance des publicités Instagram Reels
5.
Indicateurs de performance des publicités TikTok
6.
Implications stratégiques de l'interprétation de la performance publicitaire des formats courts

Chapitre 10 : Défis éthiques et pérennité des formats courts
1.
Le concept de contenu court et l'évolution de l'environnement des médias numériques
2. Caractéristiques de consommation médiatique de la génération MZ et acceptation des contenus courts
3.
L’usage addictif des contenus courts et son impact
4.
L’impact social de la dépendance aux contenus courts
5.
Stratégies d'autorégulation et de contrôle pour les utilisateurs de contenus courts
6.
Discussions sociales et politiques sur la lutte contre la dépendance
7.
Conclusion et recommandations : Vers une durabilité éthique dans l'écosystème des contenus courts

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