Image de marque, analyse et design
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Description
Introduction au livre
« Ne réfléchis pas, ressens. »
Aucune agence n'a façonné les identités visuelles de marques emblématiques avec autant de clarté que Turner Duckworth, ayant collaboré étroitement avec des marques aussi diverses qu'Amazon, McDonald's, Coca-Cola et même Metallica.
Le concept fondamental qui sous-tend leurs convictions en matière de conception est « l’intuition ».
Turner Duckworth ne se contente pas de donner un aspect branché à une marque, mais offre un moyen rapide de se connecter aux sens et aux émotions des gens grâce à l'intuition.
Ce livre est composé de textes vivants rédigés par des membres de Turner Duckworth et des experts de renommée mondiale qui ont travaillé en étroite collaboration avec eux, ainsi que de plus de 150 illustrations en couleur.
Ce livre, qui partage les 30 années d'expertise, la philosophie unique et optimiste et les idées de Turner Duckworth, et qui présente les éléments essentiels d'une stratégie de marque de haute qualité, est une bible du branding qui présente de manière vivante le point de vue de Turner Duckworth, sans aucune théorie.
Aucune agence n'a façonné les identités visuelles de marques emblématiques avec autant de clarté que Turner Duckworth, ayant collaboré étroitement avec des marques aussi diverses qu'Amazon, McDonald's, Coca-Cola et même Metallica.
Le concept fondamental qui sous-tend leurs convictions en matière de conception est « l’intuition ».
Turner Duckworth ne se contente pas de donner un aspect branché à une marque, mais offre un moyen rapide de se connecter aux sens et aux émotions des gens grâce à l'intuition.
Ce livre est composé de textes vivants rédigés par des membres de Turner Duckworth et des experts de renommée mondiale qui ont travaillé en étroite collaboration avec eux, ainsi que de plus de 150 illustrations en couleur.
Ce livre, qui partage les 30 années d'expertise, la philosophie unique et optimiste et les idées de Turner Duckworth, et qui présente les éléments essentiels d'une stratégie de marque de haute qualité, est une bible du branding qui présente de manière vivante le point de vue de Turner Duckworth, sans aucune théorie.
- Vous pouvez consulter un aperçu du contenu du livre.
Aperçu
indice
Préface – Un bon point de départ | Giles Ringwood
À propos de Turner Duckworth – L’agence de création qui a réalisé ce livre | Joan Chan et Sarah Moffat
Le soft power : conquérir les cœurs et les esprits par le design | Moira Cullen
L'ABC du sourire : Créer des logos intemporels | Joanne Chan, Anthony Biles
Rendre les choses faciles à apprécier : comment ravir des millions de personnes | David Turner, Bruce Duckworth
Fandom - La marque de tous | Morgan Flatley
Créativité audacieuse : un design exceptionnel commence par une pensée novatrice | Linda Lee
Bien faire les choses : Créer l’image d’un groupe de metal légendaire | Jamie McCarthy
Un lieu où respirer : les effets positifs de l'espace physique | John Anthony Dumay
Pourquoi la beauté compte : penser au-delà de l'aspect pratique | Stefan Sagmeister
Il y a quelque chose de caché ici - L'ordre caché dans le chaos | Sarah Moffat
Confiance et foi : pourquoi nous faisons confiance à notre intuition | Minott Wessinger
L'art de la créativité : comprendre l'état d'esprit créatif | Chris Garvey
Ce n'est pas vous, c'est eux - Établir des relations | Daniel D'Arcy
C’est le cœur qui compte – Un bel exemple de don | Andy Barron
Essai photographique - Intermède visuel | Stan Muzilek
Le marketing que les gens adorent : l’importance du design | Jessica Spence
Une porte ouverte sur le monde : des possibilités infinies de découverte | Tim Owen
Le saut dans le vide ultime : devenir obsessionnel dans un monde lent | Joan Chan
Moments clés - Jeux de mots au travail | Chris Garvey
Une force puissante : une approche sérieuse du divertissement | Neil Pedleyum, Mark Waters
Les fleurs s'épanouissent au soleil - Cultiver l'optimisme | Mark Tutsell
introduction
Source de l'illustration
Remerciements
À propos de Turner Duckworth – L’agence de création qui a réalisé ce livre | Joan Chan et Sarah Moffat
Le soft power : conquérir les cœurs et les esprits par le design | Moira Cullen
L'ABC du sourire : Créer des logos intemporels | Joanne Chan, Anthony Biles
Rendre les choses faciles à apprécier : comment ravir des millions de personnes | David Turner, Bruce Duckworth
Fandom - La marque de tous | Morgan Flatley
Créativité audacieuse : un design exceptionnel commence par une pensée novatrice | Linda Lee
Bien faire les choses : Créer l’image d’un groupe de metal légendaire | Jamie McCarthy
Un lieu où respirer : les effets positifs de l'espace physique | John Anthony Dumay
Pourquoi la beauté compte : penser au-delà de l'aspect pratique | Stefan Sagmeister
Il y a quelque chose de caché ici - L'ordre caché dans le chaos | Sarah Moffat
Confiance et foi : pourquoi nous faisons confiance à notre intuition | Minott Wessinger
L'art de la créativité : comprendre l'état d'esprit créatif | Chris Garvey
Ce n'est pas vous, c'est eux - Établir des relations | Daniel D'Arcy
C’est le cœur qui compte – Un bel exemple de don | Andy Barron
Essai photographique - Intermède visuel | Stan Muzilek
Le marketing que les gens adorent : l’importance du design | Jessica Spence
Une porte ouverte sur le monde : des possibilités infinies de découverte | Tim Owen
Le saut dans le vide ultime : devenir obsessionnel dans un monde lent | Joan Chan
Moments clés - Jeux de mots au travail | Chris Garvey
Une force puissante : une approche sérieuse du divertissement | Neil Pedleyum, Mark Waters
Les fleurs s'épanouissent au soleil - Cultiver l'optimisme | Mark Tutsell
introduction
Source de l'illustration
Remerciements
Image détaillée
Dans le livre
Lorsque j'ai commencé à dessiner le logo du sourire, les paroles de mon père, horloger, me sont venues à l'esprit.
« Dans une bonne horlogerie, toutes les aiguilles des horloges indiquent 10h10. »
« Les horloges sourient. » De cette simple observation sémiotique est née l’idée graphique centrale du logo.
--- p.47
Alors que la pensée rationnelle exige des efforts, l'intuition peut sembler simple et spontanée.
Mais l'intuition est une compétence qui doit être cultivée, pratiquée et à laquelle il faut faire confiance.
--- p.60
Pour Turner Duckworth, un bon design et une bonne stratégie étaient pratiquement la même chose.
Car la stratégie consiste à trouver des moyens d'atteindre les objectifs commerciaux.
À quoi sert le design s'il ne vise pas cet objectif ? Dès nos premières collaborations, j'ai immédiatement reconnu leur incroyable talent artistique.
Mais ce qui était encore plus impressionnant, c'était le hochement de tête enthousiaste de mon interlocuteur de l'autre côté de la table lorsque je parlais du produit.
Aussi extravagantes que fussent mes idées, ils ont toujours compris ce que je voulais dire.
--- p.161~162
Cependant, suivre son intuition ne signifie pas se fier aveuglément à ses sentiments.
L'intuition naît parfois des enseignements tirés des conversations avec les clients.
--- p.166
Le design a pour but de stimuler les centres de récompense des individus.
Tout comme les produits que nous nous efforçons de vendre.
Il ne faut pas hésiter à atteindre ce point de plaisir, mais à le stimuler encore et encore.
--- p.197
Mais le design est différent.
Si vous touchez au design, vous ne serez pas pardonné.
Les gens ne l'oublient pas non plus.
Lorsqu'une marque connaît un déclin spectaculaire, c'est rarement dû à un contenu de mauvaise qualité, mais plutôt à une qualité médiocre ou à une conception mal pensée.
Si vous modifiez trop votre design, trop rapidement ou d'une manière qui ne paraît pas authentique, vous perdrez vos supporters en un instant.
--- p.222
La collaboration est fondamentale, mais elle va plus loin en rassemblant des talents divers.
Il s'agit de combiner des compétences riches, diversifiées et spécialisées pour produire des résultats audacieux et novateurs.
Cette façon de travailler apporte de la joie dans la vie des gens et met en lumière la créativité, atout le plus important dans le monde des affaires d'aujourd'hui.
« Dans une bonne horlogerie, toutes les aiguilles des horloges indiquent 10h10. »
« Les horloges sourient. » De cette simple observation sémiotique est née l’idée graphique centrale du logo.
--- p.47
Alors que la pensée rationnelle exige des efforts, l'intuition peut sembler simple et spontanée.
Mais l'intuition est une compétence qui doit être cultivée, pratiquée et à laquelle il faut faire confiance.
--- p.60
Pour Turner Duckworth, un bon design et une bonne stratégie étaient pratiquement la même chose.
Car la stratégie consiste à trouver des moyens d'atteindre les objectifs commerciaux.
À quoi sert le design s'il ne vise pas cet objectif ? Dès nos premières collaborations, j'ai immédiatement reconnu leur incroyable talent artistique.
Mais ce qui était encore plus impressionnant, c'était le hochement de tête enthousiaste de mon interlocuteur de l'autre côté de la table lorsque je parlais du produit.
Aussi extravagantes que fussent mes idées, ils ont toujours compris ce que je voulais dire.
--- p.161~162
Cependant, suivre son intuition ne signifie pas se fier aveuglément à ses sentiments.
L'intuition naît parfois des enseignements tirés des conversations avec les clients.
--- p.166
Le design a pour but de stimuler les centres de récompense des individus.
Tout comme les produits que nous nous efforçons de vendre.
Il ne faut pas hésiter à atteindre ce point de plaisir, mais à le stimuler encore et encore.
--- p.197
Mais le design est différent.
Si vous touchez au design, vous ne serez pas pardonné.
Les gens ne l'oublient pas non plus.
Lorsqu'une marque connaît un déclin spectaculaire, c'est rarement dû à un contenu de mauvaise qualité, mais plutôt à une qualité médiocre ou à une conception mal pensée.
Si vous modifiez trop votre design, trop rapidement ou d'une manière qui ne paraît pas authentique, vous perdrez vos supporters en un instant.
--- p.222
La collaboration est fondamentale, mais elle va plus loin en rassemblant des talents divers.
Il s'agit de combiner des compétences riches, diversifiées et spécialisées pour produire des résultats audacieux et novateurs.
Cette façon de travailler apporte de la joie dans la vie des gens et met en lumière la créativité, atout le plus important dans le monde des affaires d'aujourd'hui.
--- p.288
Avis de l'éditeur
La stratégie créative de Turner Duckworth pour la conception de marques mondiales
Les individus modernes sont exposés chaque jour à des milliers de publicités, et nous vivons dans un monde où les données, l'analyse, les algorithmes et l'intelligence artificielle organisent l'information.
Dans un environnement aussi concurrentiel et complexe, chaque marque doit se démarquer.
Le branding ne se résume pas à créer une apparence visuelle, mais constitue plutôt un processus visant à établir une signification philosophique ou une identité pour l'objet.
Et cette tâche qui consiste à amener les gens à suivre intuitivement leur instinct requiert une compréhension très profonde et précise.
Ce livre souligne que l'analyse et la pensée systématique seules peuvent avoir leurs limites, et met plutôt l'accent sur le fait que l'intuition et l'instinct sont la clé pour qu'une marque se démarque.
Je vous suggère d'utiliser ce livre comme un antidote ou une occasion de reprendre votre souffle.
Les auteurs de « Branding, Insight, Design » témoignent des moments où ils ont dû faire preuve de courage pour suivre leur intuition, plutôt que la raison ou les théories des manuels de MBA. Ils offrent des conseils détaillés sur divers aspects, notamment la construction de l'identité et le design.
L'essence même du branding, exprimée à travers des perspectives et des voix diverses.
Coca-Cola, qui avait perdu du terrain sur le marché des boissons en pleine mutation face aux boissons énergisantes et aux boissons pour sportifs, a été relancée grâce à une opération de repositionnement de marque menée par Turner Duckworth.
Par ailleurs, le nom de Turner Duckworth est devenu largement connu lorsque ce projet a remporté le premier Grand Prix dans la catégorie Design au Festival international de la créativité Cannes Lions 2008.
Le logo d'Amazon a également été créé de leurs mains.
Issu d'une simple réunion d'information du PDG d'Amazon, Jeff Bezos, le logo est resté pendant plus de 30 ans une icône simple mais intuitivement émotionnelle.
Ce livre nous rapproche de l'essence même du branding en incluant des histoires de diverses entreprises, telles que McDonald's et Campbell, et les petits et grands moments vécus au cours de ce processus.
Une autre caractéristique majeure de cet ouvrage est qu'il présente de manière vivante non seulement les projets d'entreprises internationales, mais aussi des épisodes tirés du terrain.
Comment il expliquait la démarche créative du designer à l'équipe projet à l'aide de dessins, comment le réalisateur a persuadé David Turner (cofondateur de Turner Duckworth), hésitant à travailler sur la pochette de l'album de Metallica, comment il est revenu sur une expérience passée où un non-créatif (chef de projet) avait fait pression sur un créateur (designer), et même l'histoire d'un PDG qui a suivi son intuition et a fini par tout gâcher...
Il révèle le vrai visage de la créativité, là où l'échec et la découverte, l'émotion et l'intuition se croisent, et regorge d'enseignements pertinents.
Une perspective qui capture en un coup d'œil l'essence du branding, du marketing et du design.
Cet ouvrage examine le branding sous différents angles, notamment ceux des PDG, des directeurs marketing, des directeurs artistiques, des directeurs de la création, des militants d'ONG, des designers et des chefs de projet.
Les expériences de ceux que l'on peut considérer comme des gourous de l'industrie trouvent un écho profond non seulement auprès des praticiens, mais aussi auprès de tous ceux qui participent à un travail créatif.
Il comprend également plus de 150 illustrations riches en éléments de design ingénieux, illustrant dans son intégralité la philosophie de design et de marque de Turner Duckworth.
« Il n’y a pas de bonne façon d’apprécier ce livre », déclare Giles Ringwood, l’auteur principal.
Même si vous commencez par le début, vous pouvez passer directement au milieu.
Comme il l'a dit, « Vous pouvez feuilleter le livre en commençant par la fin et simplement regarder les images, ou vous pouvez le lire d'une traite. » Peu importe où vous l'ouvrez ou dans quel ordre vous le lisez, vous découvrirez l'essence même du branding et du design.
Ce livre, qui détaille tout, de l'essence de la stratégie de marque aux diverses situations que vous pourriez rencontrer en pratique, n'est pas un simple ouvrage théorique sur le branding et le design. C'est un guide pratique du branding qui rassemble les histoires de ceux qui ont su s'affranchir des formules établies, cultiver leur intuition, lui faire confiance et affronter le monde.
Ce livre, qui explore l'esprit d'aventure unique de Turner Duckworth, offrira la meilleure méthode à ceux qui rêvent d'une stratégie de marque réussie.
Les individus modernes sont exposés chaque jour à des milliers de publicités, et nous vivons dans un monde où les données, l'analyse, les algorithmes et l'intelligence artificielle organisent l'information.
Dans un environnement aussi concurrentiel et complexe, chaque marque doit se démarquer.
Le branding ne se résume pas à créer une apparence visuelle, mais constitue plutôt un processus visant à établir une signification philosophique ou une identité pour l'objet.
Et cette tâche qui consiste à amener les gens à suivre intuitivement leur instinct requiert une compréhension très profonde et précise.
Ce livre souligne que l'analyse et la pensée systématique seules peuvent avoir leurs limites, et met plutôt l'accent sur le fait que l'intuition et l'instinct sont la clé pour qu'une marque se démarque.
Je vous suggère d'utiliser ce livre comme un antidote ou une occasion de reprendre votre souffle.
Les auteurs de « Branding, Insight, Design » témoignent des moments où ils ont dû faire preuve de courage pour suivre leur intuition, plutôt que la raison ou les théories des manuels de MBA. Ils offrent des conseils détaillés sur divers aspects, notamment la construction de l'identité et le design.
L'essence même du branding, exprimée à travers des perspectives et des voix diverses.
Coca-Cola, qui avait perdu du terrain sur le marché des boissons en pleine mutation face aux boissons énergisantes et aux boissons pour sportifs, a été relancée grâce à une opération de repositionnement de marque menée par Turner Duckworth.
Par ailleurs, le nom de Turner Duckworth est devenu largement connu lorsque ce projet a remporté le premier Grand Prix dans la catégorie Design au Festival international de la créativité Cannes Lions 2008.
Le logo d'Amazon a également été créé de leurs mains.
Issu d'une simple réunion d'information du PDG d'Amazon, Jeff Bezos, le logo est resté pendant plus de 30 ans une icône simple mais intuitivement émotionnelle.
Ce livre nous rapproche de l'essence même du branding en incluant des histoires de diverses entreprises, telles que McDonald's et Campbell, et les petits et grands moments vécus au cours de ce processus.
Une autre caractéristique majeure de cet ouvrage est qu'il présente de manière vivante non seulement les projets d'entreprises internationales, mais aussi des épisodes tirés du terrain.
Comment il expliquait la démarche créative du designer à l'équipe projet à l'aide de dessins, comment le réalisateur a persuadé David Turner (cofondateur de Turner Duckworth), hésitant à travailler sur la pochette de l'album de Metallica, comment il est revenu sur une expérience passée où un non-créatif (chef de projet) avait fait pression sur un créateur (designer), et même l'histoire d'un PDG qui a suivi son intuition et a fini par tout gâcher...
Il révèle le vrai visage de la créativité, là où l'échec et la découverte, l'émotion et l'intuition se croisent, et regorge d'enseignements pertinents.
Une perspective qui capture en un coup d'œil l'essence du branding, du marketing et du design.
Cet ouvrage examine le branding sous différents angles, notamment ceux des PDG, des directeurs marketing, des directeurs artistiques, des directeurs de la création, des militants d'ONG, des designers et des chefs de projet.
Les expériences de ceux que l'on peut considérer comme des gourous de l'industrie trouvent un écho profond non seulement auprès des praticiens, mais aussi auprès de tous ceux qui participent à un travail créatif.
Il comprend également plus de 150 illustrations riches en éléments de design ingénieux, illustrant dans son intégralité la philosophie de design et de marque de Turner Duckworth.
« Il n’y a pas de bonne façon d’apprécier ce livre », déclare Giles Ringwood, l’auteur principal.
Même si vous commencez par le début, vous pouvez passer directement au milieu.
Comme il l'a dit, « Vous pouvez feuilleter le livre en commençant par la fin et simplement regarder les images, ou vous pouvez le lire d'une traite. » Peu importe où vous l'ouvrez ou dans quel ordre vous le lisez, vous découvrirez l'essence même du branding et du design.
Ce livre, qui détaille tout, de l'essence de la stratégie de marque aux diverses situations que vous pourriez rencontrer en pratique, n'est pas un simple ouvrage théorique sur le branding et le design. C'est un guide pratique du branding qui rassemble les histoires de ceux qui ont su s'affranchir des formules établies, cultiver leur intuition, lui faire confiance et affronter le monde.
Ce livre, qui explore l'esprit d'aventure unique de Turner Duckworth, offrira la meilleure méthode à ceux qui rêvent d'une stratégie de marque réussie.
SPÉCIFICATIONS DES PRODUITS
- Date d'émission : 25 août 2025
Nombre de pages, poids, dimensions : 312 pages | 424 g | 132 × 185 × 20 mm
- ISBN13 : 9788932475684
- ISBN10 : 8932475687
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