Une marque qui attire le regard et la main
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Description
Introduction au livre
« Un jour, l'entreprise a disparu ! »
Une ancienne rédactrice publicitaire, aujourd'hui jeune spécialiste du marketing, partage son parcours professionnel et personnel.
Peut-être que la gravité agit plus fortement au sein d'une entreprise.
Ma tête et mon regard étaient tournés vers le sol, et je me retrouvais une fois de plus confrontée à la frustration de la réalité que je ressentais en tant que jeune rédactrice publicitaire.
Heureusement, comme ce n'est pas la première fois que je travaille dans une entreprise, je me sens un peu plus à l'aise maintenant que j'en suis à ma deuxième année.
L'année prochaine, j'espère pouvoir ouvrir un peu plus mon cœur, comme j'ai essayé de le faire dans la publicité.
- Extrait de la « Préface »
Un étudiant en philosophie, ayant échoué à l'école, a commencé sa carrière comme rédacteur publicitaire.
Une rédactrice publicitaire qui faisait ses premiers pas dans le métier découvre, pendant ses vacances au Japon, que l'entreprise n'est pas vendue mais liquidée.
L'entreprise pour laquelle il travaillait a disparu du jour au lendemain ! Il s'interroge sur son sort au carrefour de Shibuya.
Devrais-je changer de travail et continuer à travailler comme rédacteur publicitaire, ou commencer une nouvelle vie comme responsable marketing au sein de l'entreprise mère ?
La réponse à cela, c'était le changement.
Parce qu'il reste encore de nombreuses opportunités.
Car le chemin que vous n'empruntez pas est peut-être celui qui vous mènera à destination.
Car je savais que je ne pouvais survivre qu'en vivant une nouvelle vie dans l'environnement et la réalité qui m'entouraient.
« Un texte percutant, une marque qui attire l’attention » a été écrit par un ancien rédacteur publicitaire, mais il ne vous enseigne pas la « voie royale de la rédaction publicitaire ».
Voici une lettre qui nous vient d'un endroit qui a une longueur d'avance sur ceux qui rêvent d'obtenir leur diplôme et de devenir rédacteur publicitaire et spécialiste du marketing, et sur ceux qui envisagent de changer d'emploi ou de démissionner.
Bien qu'écrit par un professionnel du marketing en activité, ce livre ne se contente pas de parler de « marketing ».
Ceci est le compte rendu de mes réflexions sur la façon dont la « créativité à ma façon » est possible, et le récit des difficultés d'un jeune étudiant vivant à l'ère de ChatGPT.
Une ancienne rédactrice publicitaire, aujourd'hui jeune spécialiste du marketing, partage son parcours professionnel et personnel.
Peut-être que la gravité agit plus fortement au sein d'une entreprise.
Ma tête et mon regard étaient tournés vers le sol, et je me retrouvais une fois de plus confrontée à la frustration de la réalité que je ressentais en tant que jeune rédactrice publicitaire.
Heureusement, comme ce n'est pas la première fois que je travaille dans une entreprise, je me sens un peu plus à l'aise maintenant que j'en suis à ma deuxième année.
L'année prochaine, j'espère pouvoir ouvrir un peu plus mon cœur, comme j'ai essayé de le faire dans la publicité.
- Extrait de la « Préface »
Un étudiant en philosophie, ayant échoué à l'école, a commencé sa carrière comme rédacteur publicitaire.
Une rédactrice publicitaire qui faisait ses premiers pas dans le métier découvre, pendant ses vacances au Japon, que l'entreprise n'est pas vendue mais liquidée.
L'entreprise pour laquelle il travaillait a disparu du jour au lendemain ! Il s'interroge sur son sort au carrefour de Shibuya.
Devrais-je changer de travail et continuer à travailler comme rédacteur publicitaire, ou commencer une nouvelle vie comme responsable marketing au sein de l'entreprise mère ?
La réponse à cela, c'était le changement.
Parce qu'il reste encore de nombreuses opportunités.
Car le chemin que vous n'empruntez pas est peut-être celui qui vous mènera à destination.
Car je savais que je ne pouvais survivre qu'en vivant une nouvelle vie dans l'environnement et la réalité qui m'entouraient.
« Un texte percutant, une marque qui attire l’attention » a été écrit par un ancien rédacteur publicitaire, mais il ne vous enseigne pas la « voie royale de la rédaction publicitaire ».
Voici une lettre qui nous vient d'un endroit qui a une longueur d'avance sur ceux qui rêvent d'obtenir leur diplôme et de devenir rédacteur publicitaire et spécialiste du marketing, et sur ceux qui envisagent de changer d'emploi ou de démissionner.
Bien qu'écrit par un professionnel du marketing en activité, ce livre ne se contente pas de parler de « marketing ».
Ceci est le compte rendu de mes réflexions sur la façon dont la « créativité à ma façon » est possible, et le récit des difficultés d'un jeune étudiant vivant à l'ère de ChatGPT.
indice
introduction
J'étais rédacteur publicitaire
Le début de sa vie sociale, le plus jeune / Deux choses dont un annonceur a besoin / La dualité de la satisfaction / Entre emballage et publicité / Le copywriting est « solide » / Le sentiment de déjà-vu dans le processus de production publicitaire / Avant de penser à 200 mètres sous terre / La journée rouge d'un annonceur / La saturation du copywriting / Le but des questions / Le droit de choisir le feedback / La découverte de Good Day / Un raté devient concepteur-rédacteur / Ah ! Ah ? Ah… / Un concepteur-rédacteur junior à un futur junior / Un bilan d'entretien d'embauche sur 3 ans / Heureusement qu'il y a un tireur / Pourquoi un concepteur-rédacteur en est venu à admirer un écrivain / Notre entreprise est-elle vendue ? / Y a-t-il un espoir de retraite volontaire ?
+1 phrase commençant par le mot
station de ski / cadeau / vitamine / cerisier en fleurs / vacances / été / émoticône / promenade / parapluie / quartier / repas / mer / chaussettes / calendrier / karaoké / blague / gobelet en papier / café / bonheur / talisman / pyjama / écriture manuscrite / popcorn
Je suis devenu spécialiste du marketing.
soudainement
J'ai eu de la chance aussi / L'ère des dizaines de millions de fans de baseball / Veuillez approuver 22 / Il nous faut un service qui gère les erreurs / Y a-t-il un membre de l'équipe qui transforme les questions inutiles en questions utiles ? / La signification du rang / Le marketing, encore un peu gadget pour moi / J'ai entendu dire que l'IA est très en vogue en ce moment ? / La possibilité d'une carence / L'échantillonnage sera-t-il gagnant-gagnant ? / La transformation de l'emballage est innocente / C'est ainsi que l'on devient le père d'une marque
+1 Une idée que j'ai glanée en me promenant
Gâteaux / Nouilles / Noël / Produits de marque privée / Boutiques éphémères / Marques privées
Pour moi qui veux réussir dans ma vie d'entreprise
Le début des vacances, la grasse matinée / Guérir la gueule de bois du lundi avec un Americano / L'ambiance de ma compagnie / La liberté parce qu'elle est gratuite / La matière de la fenêtre de mon cœur / Je peux vivre même si je fais des erreurs / L'équilibre vie pro-vie perso est plus important que le salaire / J'aimerais que notre relation soit solitaire / De la fourrure mignonne plutôt que de la fourrure moche / Je déplie rapidement le papier froissé / À la recherche de notre voix (de conversation) / Mieux vaut un Socrate affamé qu'un cochon repu / Fraîchement préparé ? Bière pression fraîchement brassée ? / Un changement de travail idéaliste et rationnel / Le sentiment d'être trop immergé juste à cause de ce même sentiment d'appartenance : sentiment. d'. appartenance.
Je suis heureux qu'elle brille encore / L'eau que j'ai trouvée dans le métro / Une entreprise individuelle depuis ma naissance / L'insoutenable légèreté d'une goutte
+1 « Que faites-vous en dehors du travail ? »
« Nous partons en voyage ensemble, en groupe. » / « Nous faisons un régime pour bien manger et bien vivre. » / « Nous nous disons au revoir, nous ne nous séparons pas. » / « Nous vivons des rencontres comme des oursins. » / « Nous cherchons le film de notre vie. » / « Nous faisons le point. » / « Nous immortalisons nos souvenirs en photos et nous les dégustons. » / « Nous attendons avec impatience l'arrivée de l'hiver. » / « Même si nous ne connaissons pas l'avenir, nous faisons des projets. » / « Nous germons comme des plantes. » / « Nous avons des réunions où nous nous faisons face. » / « Je m'enthousiasme à l'idée de voyager. » / « Nous écoutons la musique que nous aimons. » / « Nous prenons notre temps, sans nous presser. » / « Nous sommes grisés par l'euphorie du coureur. » / « Nous allons visiter un musée en périphérie. » / « Nous vivons une expérience inédite. » / « Nous allons nous arrêter un instant et essayer d'être joyeux. » / « Nous partons à la recherche d'un épisode. » « Après le calme avant la tempête, nous regardons des peintures abstraites. » / « Nous revenons après avoir humé les ramen du fleuve Han. »
J'étais rédacteur publicitaire
Le début de sa vie sociale, le plus jeune / Deux choses dont un annonceur a besoin / La dualité de la satisfaction / Entre emballage et publicité / Le copywriting est « solide » / Le sentiment de déjà-vu dans le processus de production publicitaire / Avant de penser à 200 mètres sous terre / La journée rouge d'un annonceur / La saturation du copywriting / Le but des questions / Le droit de choisir le feedback / La découverte de Good Day / Un raté devient concepteur-rédacteur / Ah ! Ah ? Ah… / Un concepteur-rédacteur junior à un futur junior / Un bilan d'entretien d'embauche sur 3 ans / Heureusement qu'il y a un tireur / Pourquoi un concepteur-rédacteur en est venu à admirer un écrivain / Notre entreprise est-elle vendue ? / Y a-t-il un espoir de retraite volontaire ?
+1 phrase commençant par le mot
station de ski / cadeau / vitamine / cerisier en fleurs / vacances / été / émoticône / promenade / parapluie / quartier / repas / mer / chaussettes / calendrier / karaoké / blague / gobelet en papier / café / bonheur / talisman / pyjama / écriture manuscrite / popcorn
Je suis devenu spécialiste du marketing.
soudainement
J'ai eu de la chance aussi / L'ère des dizaines de millions de fans de baseball / Veuillez approuver 22 / Il nous faut un service qui gère les erreurs / Y a-t-il un membre de l'équipe qui transforme les questions inutiles en questions utiles ? / La signification du rang / Le marketing, encore un peu gadget pour moi / J'ai entendu dire que l'IA est très en vogue en ce moment ? / La possibilité d'une carence / L'échantillonnage sera-t-il gagnant-gagnant ? / La transformation de l'emballage est innocente / C'est ainsi que l'on devient le père d'une marque
+1 Une idée que j'ai glanée en me promenant
Gâteaux / Nouilles / Noël / Produits de marque privée / Boutiques éphémères / Marques privées
Pour moi qui veux réussir dans ma vie d'entreprise
Le début des vacances, la grasse matinée / Guérir la gueule de bois du lundi avec un Americano / L'ambiance de ma compagnie / La liberté parce qu'elle est gratuite / La matière de la fenêtre de mon cœur / Je peux vivre même si je fais des erreurs / L'équilibre vie pro-vie perso est plus important que le salaire / J'aimerais que notre relation soit solitaire / De la fourrure mignonne plutôt que de la fourrure moche / Je déplie rapidement le papier froissé / À la recherche de notre voix (de conversation) / Mieux vaut un Socrate affamé qu'un cochon repu / Fraîchement préparé ? Bière pression fraîchement brassée ? / Un changement de travail idéaliste et rationnel / Le sentiment d'être trop immergé juste à cause de ce même sentiment d'appartenance : sentiment. d'. appartenance.
Je suis heureux qu'elle brille encore / L'eau que j'ai trouvée dans le métro / Une entreprise individuelle depuis ma naissance / L'insoutenable légèreté d'une goutte
+1 « Que faites-vous en dehors du travail ? »
« Nous partons en voyage ensemble, en groupe. » / « Nous faisons un régime pour bien manger et bien vivre. » / « Nous nous disons au revoir, nous ne nous séparons pas. » / « Nous vivons des rencontres comme des oursins. » / « Nous cherchons le film de notre vie. » / « Nous faisons le point. » / « Nous immortalisons nos souvenirs en photos et nous les dégustons. » / « Nous attendons avec impatience l'arrivée de l'hiver. » / « Même si nous ne connaissons pas l'avenir, nous faisons des projets. » / « Nous germons comme des plantes. » / « Nous avons des réunions où nous nous faisons face. » / « Je m'enthousiasme à l'idée de voyager. » / « Nous écoutons la musique que nous aimons. » / « Nous prenons notre temps, sans nous presser. » / « Nous sommes grisés par l'euphorie du coureur. » / « Nous allons visiter un musée en périphérie. » / « Nous vivons une expérience inédite. » / « Nous allons nous arrêter un instant et essayer d'être joyeux. » / « Nous partons à la recherche d'un épisode. » « Après le calme avant la tempête, nous regardons des peintures abstraites. » / « Nous revenons après avoir humé les ramen du fleuve Han. »
Dans le livre
Au final, ceux qui restaient n'avaient plus que deux choix.
Dois-je contacter la société mère ou accepter l'indemnité de départ ?
Il ne reste que trois jours pour y réfléchir.
Il n'y avait même pas assez de temps pour être abasourdi.
Pour ne rien arranger, je suis parti en vacances au Japon.
Je traversais le carrefour de Shibuya, hésitant à rester ou à partir.
Comme les gens qui hésitent, mes choix ont eux aussi évolué au fil du temps.
Dois-je continuer comme rédacteur publicitaire ou relever un nouveau défi ?
--- Extrait de « Y a-t-il de l’espoir pour la retraite volontaire ? »
« J’ai beau essayer, je ne peux rien faire. »
« Cette tombe de crottes de chien là-bas, c'est chez moi~. » Un homme d'une vingtaine d'années chantait « Dung Beetle » de Shin Hyeong-won avec une voix éraillée.
J'ai été frappé par l'étrange sensation de devoir chanter cette chanson avec un sentiment pur, comme une comptine.
« Tu chantes vraiment comme ça ? » J’étais stupéfait par le talent de cette chanteuse dont je ne connaissais même pas le visage, tout comme ma petite amie.
Le lendemain, je regardais Instagram et j'ai vu une publication annonçant la sortie de la nouvelle chanson d'Imoojin.
C'était une vidéo d'eux chantant "Dung Beetle" à ce moment-là.
« Impossible… Imoojin est le Kono de Naksungdae… ? » Bien sûr que non, mais grâce à ça, on a eu une bonne chanson de fin.
« N’y allez pas, n’y allez pas, n’y allez pas. »
« S'il te plaît, chante pour moi juste une fois~. » Cette chanson semble contenir les joies et les peines d'une machine de karaoké.
--- Extrait de « Karaoké »
J'ai vu beaucoup de desserts et de plats en me promenant au marché de Noël, mais je n'ai vu aucune confiserie.
Il ne semble pas encore exister de biscuit symbolisant Noël.
Bien sûr, Noël possède une dimension saisonnière tellement particulière qu'il n'est pas facile de lancer de nouveaux produits uniquement pour cette journée.
Ne pourrait-on pas créer une culture unique en utilisant des produits existants ou en combinant deux produits ?
Essayons de fabriquer un grand sapin de Noël avec des paquets cadeaux.
Ou peut-être accrocher quelques paquets rouges et verts en guise de décorations sur un grand sapin.
Il nous reste environ 300 jours, alors imaginons jusqu'où nous pouvons aller.
--- Extrait de « Noël »
Alors que je tentais de résoudre le problème des moustiquaires, leur nombre ne cessait d'augmenter, et une fois fermées, la fenêtre ne s'ouvrait plus correctement.
Dès que la moustiquaire s'ouvre, toutes les toiles s'envolent, laissant place à l'acceptation de tout.
Bien qu'il garde toujours une attitude appropriée, dès que la porte s'ouvre, il devient suffisamment transparent pour montrer sans hésitation son côté joueur et enfantin.
--- Extrait de « La matière de la fenêtre dans le cœur »
Il fait vraiment beau ces jours-ci.
Surtout vers 16 heures, la lumière du soleil qui inonde la pièce et la brise fraîche qui souffle sont clairement visibles sous mes yeux.
Il est plus de 19 heures, mais il fait encore nuit.
Je pense que le moment est enfin venu.
En secouant la poussière accumulée sur le vélo.
Je ne sais pas si je tiendrai le coup, mais je compte bien retourner jusqu'au fleuve Han cette fois-ci.
Même si je rentre en métro, je m'assure de sentir l'odeur des ramen du fleuve Han.
Dois-je contacter la société mère ou accepter l'indemnité de départ ?
Il ne reste que trois jours pour y réfléchir.
Il n'y avait même pas assez de temps pour être abasourdi.
Pour ne rien arranger, je suis parti en vacances au Japon.
Je traversais le carrefour de Shibuya, hésitant à rester ou à partir.
Comme les gens qui hésitent, mes choix ont eux aussi évolué au fil du temps.
Dois-je continuer comme rédacteur publicitaire ou relever un nouveau défi ?
--- Extrait de « Y a-t-il de l’espoir pour la retraite volontaire ? »
« J’ai beau essayer, je ne peux rien faire. »
« Cette tombe de crottes de chien là-bas, c'est chez moi~. » Un homme d'une vingtaine d'années chantait « Dung Beetle » de Shin Hyeong-won avec une voix éraillée.
J'ai été frappé par l'étrange sensation de devoir chanter cette chanson avec un sentiment pur, comme une comptine.
« Tu chantes vraiment comme ça ? » J’étais stupéfait par le talent de cette chanteuse dont je ne connaissais même pas le visage, tout comme ma petite amie.
Le lendemain, je regardais Instagram et j'ai vu une publication annonçant la sortie de la nouvelle chanson d'Imoojin.
C'était une vidéo d'eux chantant "Dung Beetle" à ce moment-là.
« Impossible… Imoojin est le Kono de Naksungdae… ? » Bien sûr que non, mais grâce à ça, on a eu une bonne chanson de fin.
« N’y allez pas, n’y allez pas, n’y allez pas. »
« S'il te plaît, chante pour moi juste une fois~. » Cette chanson semble contenir les joies et les peines d'une machine de karaoké.
--- Extrait de « Karaoké »
J'ai vu beaucoup de desserts et de plats en me promenant au marché de Noël, mais je n'ai vu aucune confiserie.
Il ne semble pas encore exister de biscuit symbolisant Noël.
Bien sûr, Noël possède une dimension saisonnière tellement particulière qu'il n'est pas facile de lancer de nouveaux produits uniquement pour cette journée.
Ne pourrait-on pas créer une culture unique en utilisant des produits existants ou en combinant deux produits ?
Essayons de fabriquer un grand sapin de Noël avec des paquets cadeaux.
Ou peut-être accrocher quelques paquets rouges et verts en guise de décorations sur un grand sapin.
Il nous reste environ 300 jours, alors imaginons jusqu'où nous pouvons aller.
--- Extrait de « Noël »
Alors que je tentais de résoudre le problème des moustiquaires, leur nombre ne cessait d'augmenter, et une fois fermées, la fenêtre ne s'ouvrait plus correctement.
Dès que la moustiquaire s'ouvre, toutes les toiles s'envolent, laissant place à l'acceptation de tout.
Bien qu'il garde toujours une attitude appropriée, dès que la porte s'ouvre, il devient suffisamment transparent pour montrer sans hésitation son côté joueur et enfantin.
--- Extrait de « La matière de la fenêtre dans le cœur »
Il fait vraiment beau ces jours-ci.
Surtout vers 16 heures, la lumière du soleil qui inonde la pièce et la brise fraîche qui souffle sont clairement visibles sous mes yeux.
Il est plus de 19 heures, mais il fait encore nuit.
Je pense que le moment est enfin venu.
En secouant la poussière accumulée sur le vélo.
Je ne sais pas si je tiendrai le coup, mais je compte bien retourner jusqu'au fleuve Han cette fois-ci.
Même si je rentre en métro, je m'assure de sentir l'odeur des ramen du fleuve Han.
--- Extrait de « Je viens après avoir senti l'odeur des ramen du fleuve Han. »
Avis de l'éditeur
« Puisque je l’ai utilisé, ce n’est pas une mauvaise idée de le vendre ! »
Écrire sur les préoccupations quotidiennes et les efforts de marketing
Je suis convaincu que le moment est bien choisi pour assumer un nouveau rôle.
Aujourd'hui n'est-il pas le jour où je me suis senti le plus jeune de toute ma vie ?
L'âge où l'on apprend vite est probablement celui où l'on est le plus actif.
Grâce à l'application non seulement de Fucidin mais aussi d'herbes orientales sur la plaie, une nouvelle peau a poussé et des callosités se sont formées.
- Extrait de « Moi aussi, j'ai eu de la chance »
La première partie du livre raconte les premiers pas de l'auteur en tant que rédacteur publicitaire.
L'histoire d'une personne qui n'a pas obtenu son diplôme du département de philosophie, d'un étudiant en philosophie devenu rédacteur publicitaire et d'une entreprise qui a fait faillite sont des histoires qui contiennent des enseignements tirés de la lutte et de l'inquiétude plutôt que de l'expérience et du sang-froid de la vie sociale.
La sincérité de l'auteur transparaît encore plus fortement dans le récit de ces expériences.
C’est pourquoi cela donne aux aînés l’impression de se remémorer une passion non calculée, et aux plus jeunes un sens de l’empathie plus réaliste.
Pour ceux qui se préparent pour les compétitions juniors, il y aura des vaccinations.
Plutôt que de simplement moderniser le design de l'emballage avant et arrière, nous souhaitions adopter une approche plus novatrice.
Sur le chemin du retour du travail, mes inquiétudes persistaient lorsque j'ai aperçu trois personnes, qui semblaient être des élèves de primaire ou de collège, sortant d'un supermarché désert avec des cuisses de poulet. Je me suis alors souvenue que j'en mangeais souvent avec mes amis à l'école primaire.
Les souvenirs de parties d'un jeu populaire sur téléphone portable, tout en mangeant des cuisses de poulet et des nouilles instantanées dans une supérette après l'école, étaient liés au jeu de « l'image cachée » à l'intérieur des cuisses de poulet.
- Extrait de « La transformation du colis est innocente »
La seconde partie relate l'histoire de l'auteur sur sa vie de jeune spécialiste en marketing.
Il raconte avec éloquence comment il a apporté sa propre créativité à des en-cas existants et appliqué son expérience en rédaction publicitaire au marketing.
Le monde du marketing et de l'image de marque, où il n'y a pas de bonne réponse et où il faut réfléchir plus que quiconque, se déploie sous vos yeux.
Comme rien ne commence vite, et surtout si c'est la première fois, cela prend du temps, il n'est pas facile de ressentir sa propre progression.
Cependant, si vous continuez à travailler dur et que vous dépassez un certain niveau, vous vous surprendrez à progresser sans même vous en rendre compte, et cette progression s'accélérera.
L'auteur évolue ainsi.
« Réveille-toi ! Il n’est pas encore temps de changer de travail ! »
L'histoire d'une lutte pour continuer à grandir sans se lasser
On dit que nous vivons à une époque où l'IA remplace de nombreuses tâches humaines.
Il en va de même pour le marketing.
Mais au fond, le pouvoir de toucher les cœurs et d'émouvoir ne provient-il pas d'expériences profondément humaines ? Peut-être que l'expérience de chérir le quotidien, de ne pas sombrer dans le pessimisme ni de fuir le présent, et de vivre avec une certaine sincérité, le regard tourné vers l'avenir, sera encore plus essentielle à l'ère de l'IA.
« Le simple fait de s'en approcher est déjà une excellente chose. »
« Concevoir comme un superviseur, persuader comme un cadre supérieur, exécuter et finaliser comme un manager. »
« Même si je dois reprendre le métro pour rentrer, je m’assurerai de sentir l’odeur des ramen du fleuve Han avant de partir. »
Si vous errez dans le monde du marketing, sans savoir par où commencer, ou si vous avez trouvé l'entrée mais êtes confus quant à votre destination ou si vous allez dans la bonne direction, ouvrez ce livre.
Vous trouverez un soutien empathique et un sentiment de camaraderie dans « Un texte qui attire le regard, une marque qui tend la main », une lettre de l’auteur qui a toujours une longueur d’avance.
Écrire sur les préoccupations quotidiennes et les efforts de marketing
Je suis convaincu que le moment est bien choisi pour assumer un nouveau rôle.
Aujourd'hui n'est-il pas le jour où je me suis senti le plus jeune de toute ma vie ?
L'âge où l'on apprend vite est probablement celui où l'on est le plus actif.
Grâce à l'application non seulement de Fucidin mais aussi d'herbes orientales sur la plaie, une nouvelle peau a poussé et des callosités se sont formées.
- Extrait de « Moi aussi, j'ai eu de la chance »
La première partie du livre raconte les premiers pas de l'auteur en tant que rédacteur publicitaire.
L'histoire d'une personne qui n'a pas obtenu son diplôme du département de philosophie, d'un étudiant en philosophie devenu rédacteur publicitaire et d'une entreprise qui a fait faillite sont des histoires qui contiennent des enseignements tirés de la lutte et de l'inquiétude plutôt que de l'expérience et du sang-froid de la vie sociale.
La sincérité de l'auteur transparaît encore plus fortement dans le récit de ces expériences.
C’est pourquoi cela donne aux aînés l’impression de se remémorer une passion non calculée, et aux plus jeunes un sens de l’empathie plus réaliste.
Pour ceux qui se préparent pour les compétitions juniors, il y aura des vaccinations.
Plutôt que de simplement moderniser le design de l'emballage avant et arrière, nous souhaitions adopter une approche plus novatrice.
Sur le chemin du retour du travail, mes inquiétudes persistaient lorsque j'ai aperçu trois personnes, qui semblaient être des élèves de primaire ou de collège, sortant d'un supermarché désert avec des cuisses de poulet. Je me suis alors souvenue que j'en mangeais souvent avec mes amis à l'école primaire.
Les souvenirs de parties d'un jeu populaire sur téléphone portable, tout en mangeant des cuisses de poulet et des nouilles instantanées dans une supérette après l'école, étaient liés au jeu de « l'image cachée » à l'intérieur des cuisses de poulet.
- Extrait de « La transformation du colis est innocente »
La seconde partie relate l'histoire de l'auteur sur sa vie de jeune spécialiste en marketing.
Il raconte avec éloquence comment il a apporté sa propre créativité à des en-cas existants et appliqué son expérience en rédaction publicitaire au marketing.
Le monde du marketing et de l'image de marque, où il n'y a pas de bonne réponse et où il faut réfléchir plus que quiconque, se déploie sous vos yeux.
Comme rien ne commence vite, et surtout si c'est la première fois, cela prend du temps, il n'est pas facile de ressentir sa propre progression.
Cependant, si vous continuez à travailler dur et que vous dépassez un certain niveau, vous vous surprendrez à progresser sans même vous en rendre compte, et cette progression s'accélérera.
L'auteur évolue ainsi.
« Réveille-toi ! Il n’est pas encore temps de changer de travail ! »
L'histoire d'une lutte pour continuer à grandir sans se lasser
On dit que nous vivons à une époque où l'IA remplace de nombreuses tâches humaines.
Il en va de même pour le marketing.
Mais au fond, le pouvoir de toucher les cœurs et d'émouvoir ne provient-il pas d'expériences profondément humaines ? Peut-être que l'expérience de chérir le quotidien, de ne pas sombrer dans le pessimisme ni de fuir le présent, et de vivre avec une certaine sincérité, le regard tourné vers l'avenir, sera encore plus essentielle à l'ère de l'IA.
« Le simple fait de s'en approcher est déjà une excellente chose. »
« Concevoir comme un superviseur, persuader comme un cadre supérieur, exécuter et finaliser comme un manager. »
« Même si je dois reprendre le métro pour rentrer, je m’assurerai de sentir l’odeur des ramen du fleuve Han avant de partir. »
Si vous errez dans le monde du marketing, sans savoir par où commencer, ou si vous avez trouvé l'entrée mais êtes confus quant à votre destination ou si vous allez dans la bonne direction, ouvrez ce livre.
Vous trouverez un soutien empathique et un sentiment de camaraderie dans « Un texte qui attire le regard, une marque qui tend la main », une lettre de l’auteur qui a toujours une longueur d’avance.
SPÉCIFICATIONS DES PRODUITS
- Date d'émission : 30 octobre 2025
Nombre de pages, poids, dimensions : 308 pages | 430 g | 130 × 210 × 20 mm
- ISBN13 : 9791171257942
- ISBN10 : 1171257945
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Langue coréenne
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