02 INTRO

08 LETTRE DE L'ÉDITEUR

12 VÉLO POUR SE DÉPLACER
La culture d'entreprise des employés de Rapha qui considèrent le cyclisme comme leur mode de vie

16 LONDRES À VÉLO
Le lien entre cyclistes vu à travers quatre boutiques partageant la culture du vélo.

26 OPINION : ALEX VALDMAN
Alex Boldman, ancien directeur créatif du design produit chez Rapha

32 À L'ATELIER
L’esprit d’expérimentation et le dévouement des équipes R&D et produit se sont concrétisés au sein de l’atelier.

COLLECTION 42
Des vêtements de haute qualité et esthétiques pour une génération passionnée de cyclisme.

50 STORY LABEL
Une marque qui met en valeur des connaissances fascinantes sur l'histoire et la culture du cyclisme.

54 OPINION : FRANÇOIS CONVERCEY
François Converset, responsable marketing mondial de Rapha

60 LE CLUB DE CYCLISME
Rapha Clubhouse et RCC, lieux de communication des valeurs du cyclisme et de la marque

72 TENUES
Le personnel de Rapha porte des vêtements en accord avec son style de vie.

78 COMMUNAUTÉ
Ce que les membres du RCC disent du cyclisme

90 HERNE HILL VELODROME
Des efforts pour revitaliser le plus ancien site cycliste du Royaume-Uni, le cœur de la culture cycliste.
94 ÉQUIPAGES
Les équipes cyclistes professionnelles sponsorisées par Rapha et leurs histoires uniques

100 ENTRETIEN : SIMON MOTTRAM
Un regard sur l'histoire du cyclisme et les principes fondateurs de la marque à travers la vie de Simon Mottram, fondateur de Rapha.

108 RÉFLEXION
Le maillot de Rapha reflète l'histoire du cyclisme.

114 HISTOIRE DE MARQUE
Rapha innove dans le domaine du branding des vêtements de cyclisme avec son propre langage.

124 MISSION
La stratégie et les règles de Rapha reflètent son objectif de développer l'ensemble du marché du cyclisme.

126 MESSAGER
Une équipe créative qui transmet l'esprit du cyclisme à travers un contenu visuel narratif.

130 CONTES
Des partenaires qui racontent l'histoire de Rapha à travers des images et des vidéos

136 CYCLE TALK
Les enjeux de l'industrie explorés à travers les podcasts sur le cyclisme

140 DIGEST
Cinq villes cyclables et une variété de chiffres révélant les diverses facettes de l'industrie du cyclisme.

144 PLAN DE ROUTE
Un parcours équestre qui vous permet de découvrir des panoramas de Londres, Amsterdam, Séoul et Tokyo.

148 OUTRO

Il s'agit du quatre-vingt-quatrième magazine [B].
Je trouve ça plutôt cool quand les gens bougent et utilisent leur corps pour se lancer des défis et atteindre des objectifs précis.
C'est pour la même raison que j'admire toujours le monde du sport.
Parfois, j'ai l'impression de vivre une vie à moitié vécue parce que je n'ai pas suffisamment entraîné mon corps pour me mettre au défi.
Car l'équilibre dans la vie est indissociable du corps.
Bien qu'il soit tout à fait possible de trouver satisfaction dans diverses activités et passe-temps, rien ne semble aussi précieux que d'utiliser son corps pour repousser et dépasser ses limites.


Une autre raison pour laquelle j'admire et respecte le monde du sport est qu'il possède des règles claires et des statistiques précises de victoires et de défaites.
Et le vainqueur comme le perdant acceptent le résultat.
Les athlètes professionnels répètent souvent le processus d'acceptation du résultat comme s'ils consultaient leur boîte mail tous les matins.
Accepter les résultats et les réorganiser est un acte aussi précieux que d'utiliser son corps.


Simon Mottram, fondateur de Rapha, une entreprise de vêtements de cyclisme, a lui aussi créé sa marque par respect pour cet esprit sportif.
Il a consacré la majeure partie de son entretien avec le magazine à parler des cyclistes qui se déplacent, luttent, se font concurrence et se soutiennent mutuellement.
Au lieu de parler des fonctionnalités exceptionnelles du produit, de son design élégant ou de sa stratégie commerciale.
Simon Mottram vouait une véritable passion au cyclisme, assistant à chaque étape du Tour de France chaque année, et il souhaitait partager cette passion avec les autres.
Notre mission, qui est de « faire aimer le vélo à davantage de personnes », reste la même aujourd'hui qu'il y a 16 ans, lorsque nous avons créé l'entreprise.
Mais la passion seule ne suffit pas.
C'était un passionné de cyclisme, mais aussi un consommateur averti.
Il décrit lui-même son ancien moi comme « un exemple classique de client déçu (par la mode cycliste clinquante de l'ère pré-Rapha) ».
Sa capacité à gérer à la fois le cynisme et la passion est ce qui a fait le succès de son entreprise.

Ce faisant, Rapha a créé une expérience inédite et sophistiquée en matière de vêtements de cyclisme et a brisé les stéréotypes liés au cyclisme en introduisant des magasins et des communautés ouvertes qui rendent cette culture plus accessible.
Même ceux qui ne s'intéressaient pas du tout au cyclisme sont devenus des passionnés après avoir franchi le seuil de Rapha.
Ce qui est encore plus remarquable, c'est que nous nous sommes imposés comme une marque reconnue et recommandée par les experts et les athlètes professionnels du secteur du cyclisme.
Comme si les expressions « célébrité des célébrités » et « gourou des gourous » sonnaient plus impressionnantes, Rapha satisfaisait même les plus exigeants.
La meilleure réputation qu'une marque puisse avoir est sans doute de pouvoir convaincre à la fois ceux qui consomment des vélos par loisir ou par mode et ceux qui établissent des records avec leurs vélos.


Cette réputation lui est possible car, comme mentionné précédemment, il possède à la fois un œil avisé et un cœur respectueux.
En préparation du lancement de Rapha, Simon Mottram s'est plongé avec passion dans l'histoire du cyclisme, créant des modèles rendant hommage à l'âge d'or du vélo et déployant des efforts extraordinaires pour réaliser des films et des livres de grande qualité promouvant la culture cycliste.
C'est quelque chose que personne n'a jamais fait.
De même que les grands cinéastes contemporains rendent hommage à l'œuvre des maîtres des générations précédentes en créant de nouvelles œuvres, Rapha a rendu hommage au patrimoine du cyclisme.
À bien y réfléchir, rien n'éveille autant les sens endormis qu'un profond respect.
Si un résultat ne semble pas suffisamment novateur ou impressionnant, il est temps de se demander si l'on a fait assez pour réfléchir à ce que l'on a accompli auparavant.


Rédactrice en chef Park Eun-seong