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머리말∥인간의 뇌는 주식투자를 잘하게 설계되어 있지 않다!
들어가기 전∥똑같이 반복되는 ‘탐욕과 공포’에 빠진 투자자들!
아이작 뉴턴과 ‘남해무역회사 거품 사건’ / 마크 트웨인과 ‘은광 열풍’ / 헤지펀드 ‘롱텀 캐피털 매니지먼트의 몰락’ / 행동재무학의 목표는 무엇인가?

PART Ⅰ 비합리적인 시장과 투자 심리

Chapter 01
투자 심리를 지배하는 보이지 않는 손들
왜 대부분의 투자자는 시장을 이기지 못하는가? / 애널리스트 VS 다트 게임 / 애널리스트의 예측 능력 / 집단 지성의 딜레마 / 날씨가 투자 결정에 영향을 미칠까? / 주가는 감정의 그림자다

Chapter 02
감정의 가격 ; 왜 기대에 배신당하고 믿음에 매달리는가
감정적 투자자들의 인지 왜곡 / 기대치와 비교 기제 / 반사실적 비교의 함정 / 신념과 기대, 플라세보 효과 / 혹시 뉴스가 패닉의 원인은 아닐까? / 자기기만, 이성은 이미 늦었다 / 불편한 진실과 마주하는 용기

Chapter 03
직관은 어떻게 이익을 예감하는가
분석과 직관, 당신은 어느 쪽인가? / 투자를 결정하는 본능적 직관 / 감은 무엇을 말하는가? / 생각하지 말고 직관에 귀 기울이기 / 감정 휴리스틱의 힘과 그림자 / 감성 지능이 리스크를 관리한다 / 투자를 조종하는 무의식의 신호들

PART Ⅱ 감정이 투자에 미치는 영향

Chapter 04
감정의 덫 ; 투자자가 판단력을 잃는 순간들
감정은 투자보다 먼저 움직인다 / 긍정적인 감정과 부정적인 감정의 차이 / 후회에 대한 두려움이 투자 실패를 부른다 / 슬픔은 사게 하고, 혐오는 팔게 한다 / 분노는 버티고, 두려움은 먼저 판다 / 투사 편향의 역설 / 감정이 의사결정의 지름길을 만든다

Chapter 05
탐욕의 신호 ; 어떻게 시장은 이것을 이용하는가
왜 주가 조작에 반복해서 당하는가? / 누가 투자자의 비이성적 광기를 점화시키는가? / 주가 부풀리기의 해부도 / 탐욕, 인간의 기본 욕망 / 투자 배분 행동 전략(BIAS) 실험 / 리스크는 언제나 기회의 얼굴로 다가온다 / 구매 결정을 내리는 세 가지 신호 / 탐욕이 넘칠수록, 냉정함은 수익이 된다

Chapter 06
과잉 확신과 자만 ; 무너지는 투자자
자만의 심리학 / 자신감을 넘어선 과잉 확신 / 정말 투자가가 상황을 통제하고 있을까? / 탐험정신의 신경화학적 특성 / 가장 무서운 리스크는 자만이다 / 투자에 필요한 좋은 자신감 / 실수에서 배우는 투자자의 조건

Chapter 07
패닉은 본능이고 대응은 기술이다
공포는 전염되고, 기회는 그 끝에 있다 / ‘우려의 벽’ 타고 오르기 / 두려움은 항상 앞서 나타난다 / 모든 것은 머릿속에 있다 / 투사 편향, 감정 이입의 함정 / 투자에서 얻는 교훈 / 리스크 속의 새로운 기회

Chapter 08
위대한 투자자는 어떤 사람들인가
성공 투자는? 타고난 재능 vs 후천적 경험 / 성격을 결정짓는 5가지 요인 / 투자에 적합한 인성 / 신경증적 성향의 투자자 / 외향적이고, 경험 개방적이며, 성실한 투자자 / 투자와 인성의 상관관계 / 트레이딩의 심리학

Chapter 09
의사결정 ; 확률, 모호성, 신뢰의 문제
수익이 아니라 감정에 베팅하는 사람들 / 잭팟의 함정 / 확률의 함정 / 생생한 상상의 힘 / 모호성 회피 심리, 가능성과 덫 / 지나치게 높은 가중치를 적용할 가능성 / 최후통첩 게임의 신경과학 / 뇌 속 호르몬, 금융 심리를 설계하다

PART Ⅲ 돈을 생각할 때의 투자 심리

Chapter 10
프레임 ; 수익을 결정짓는 심리 메커니즘
손실 회피의 역설, 이익은 팔고 손실은 버틴다 / 아버지와 아들의 주식 매매 / 프레임에 갇힌 투자자들 / 프레이밍의 리스크 / 손실 회피는 사람마다, 최근 사건마다, 제각기 다르다 / 성공적인 종목을 계속 보유하기 / 장기투자자들의 성공 비결

Chapter 11
손실 회피 ; 수익을 가로막는 심리 패턴
팔지 못하고 주식에 집착하는 이유 / 손실 회피의 신경과학 / 주식 프리미엄 퍼즐 / 고의적인 풋옵션의 유혹 / 손실 회피를 어떻게 극복할까? / 확신보다 의심을 훈련하라 / 손실 회피 편향을 이기는 투자자들의 원칙

Chapter 12
쏠림 현상 ; 남들도 다 그렇게 한다
남의 조언으로 주식 사면 망한다 / 쏠림은 본능, 수익은 선택 / 사회적 증명, 앞서간 사람들의 발자취 / 사회 비교, 타인의 성취가 나의 결핍이 되다 / 솔로몬 애쉬와 동조 현상 / 정보 캐스케이드 현상 / 좋은 옷, 빠른 차, 근사한 직함 / 애널리스트들의 권위 남용 / 추세를 거스르는 라이프 스타일

Chapter 13
차트 읽기의 심리학 ; 주식시장의 점성술
인공신경망, 주식시장은 학습할 수 없다 / 데이터 마이닝과 자기기만 / 추세 VS 평균회귀 편향 / 차트를 믿는 순간, 확신이 된다 / 평균회귀의 함정 / 수차우 도박 실험 / 대재앙을 기다리는 사람들

Chapter 14
주의력과 기억력 ; 이름이 뭐였더라
집중력 중독자, 스크린 앞에서 무너지다 / 과거의 수익률은 미래를 보장하지 않는다 / 좋은 기억 VS 나쁜 기억 / 사후 과잉 확신 편향, ‘그럴 줄 알았지’ / 이름만 바꿨을 뿐인데, 주가가 오른다? / 이틀 만에 320배 오른 주식 / 뉴스에 부화뇌동하는 개인투자자들

PART Ⅳ 심리투자 실전편

Chapter 15
리스크 감수에 영향을 미치는 것들
수익률을 거부하는 기억에 묶인 포트폴리오 / 투자 심리의 젠더 코드, 남성성과 여성성으로 작동한다 / 숫자를 믿는 남자, 신뢰를 따지는 여자 / 젊은 뇌는 베팅하고, 노년의 뇌는 분산한다 / 나이와 인지 능력의 상관관계 / 동양과 서양의 투자 심리

Chapter 16
성공 투자를 위한 투자자들의 단련법
돈이 아니라 열정을 위해 투자하라 / 금전적 신호를 무의식에 새겨라 / 행복까지 지켜내는 투자 심리 / 신경 가소성과 투자 심리 훈련 / 약물로 조작된 수익은 반드시 무너진다 / 투자는 감정보다 자기 규율 / 투자 일지 기록하기

Chapter 17
행동재무학이 이끄는 새로운 투자 나침반
리스크 프리미엄의 수확 / 리스크 프리미엄과 기대치 / 가치주 VS 글래머주 / 최적의 포트폴리오, 단기 모멘텀과 장기 인덱스의 균형 / 소문에 사고 뉴스에 판다 / 차익 거래의 한계, 알아도 못 사고 못 판다 / 행동재무학, 시장을 이기는 투자 전략

이 책을 통해 얻게 되는 것,
투자의 북극성을 가리키는 ‘심리투자 나침반!’

▶ 사람들은 투자할 때 실제로 어떻게 행동하나?
― 투자에 결정적 영향을 끼치는 심리적 편견

▶ 왜 그렇게 행동할까?
― 심리적 편견이 생기는 이유

▶ 그런 행동이 어떻게 해서 돈을 잃게 만드나?
― 심리적 편견이 불러오는 손실

▶ 그런 행동을 하지 않기 위해서 어떻게 해야 하나?
― 심리적 편견을 방지하기 위한 전략들

이런 투자자라면 1초도 망설이지 말고,
‘주식보다 투자 심리를 먼저 공부하라!’

· 감정에 휘둘려 하루에도 수십 번 사고파는 ‘손실 회피 투자자’
· 쥐고 있으면 불안하고, 가만히 있으면 초조한 ‘확증 편향 투자자’
· 수익 나는 주식은 일찍 팔고, 손실 나는 주식은 끝까지 붙드는 ‘손절 불능 투자자’
· 유튜브 추천, 주식 카페 글, 떠도는 뉴스에 휘둘리는 ‘감정 매수형 투자자’
· 아침엔 곰(매도자), 저녁엔 황소(매수자)로 바뀌는 ‘부화뇌동형 투자자’
· 투자 원칙이 없어 주가가 흔들릴 때마다 마음이 요동치는 ‘불안 심리형 투자자’
· 장기투자의 가치를 알면서도 단기 수익에 목매는 ‘조급증 투자자’
· 분석보다 감정이 앞서, 몇 분 만에 매매를 결정하는 ‘충동형 투자자’
· 한 종목에 꽂히면 물불 안 가리고 쏟아붓는 ‘몰빵형 투자자!’
· 주식은 한 방이라 믿으며 언제나 대박만을 쫓는 ‘한탕주의 투자자’

인간의 투자 심리로
주식투자 본성을 해부한다!

인간의 뇌는 특정한 방식으로 의사결정을 내리도록 굳어져 있다.
불행히도 우리의 뇌가 굳어진 방식은 금융시장에서 돈을 버는 데 전혀 도움이 되지 못한다.
저자인 리처드 L.
피터슨만큼 이 사실을 잘 아는 사람도 없을 것이다.
투자 컨설팅을 제공하는 마켓 사이컬러지 컨설팅의 창립자이자 전직 트레이더이며, 심리학 기반의 트레이딩 소프트웨어 개발자며, 투자 코치기도 한 피터슨은 잠재의식적 실수인 편향이 시장 참가자들의 재무 의사결정을 어떻게 방해하는지 직접 목격하면서 지식을 쌓았다.

이제 피터슨은 이 책을 통해 자신의 귀중한 체험담을 우리에게 나눠주려 한다.
신경과학을 투자 활동에 접목한 신경재무학 연구와 심리학과 행동재무학을 바탕으로 피터슨은 투자자들의 뇌에 단단히 ‘고착된’ 편향을 자세히 설명한다.
이어서 이런 장애를 극복하고 투자 의사결정의 능력을 개선하기 위한 방법들을 소개한다.
롱텀 캐피털 매니지먼트, 아이작 뉴턴과 남해회사 거품, 마크 트웨인과 1860년대 은 투기 열풍을 사례로 삼아 대다수 투자자들에게 흔하게 존재하는 가장 기본적인 편향을 소개한 뒤, 이 책은 본격적으로 심리 편향과 이를 극복하는 방법들을 파헤치기 시작한다.

인간의 뇌는
주식투자를 잘하게 설계되어 있지 않다!

제일 먼저 저자는 뇌의 기본 기능을 기술하고, 이어서 뇌의 작용이 현대 금융시장에 얼마나 부적합한지를 보여준다.
그런 다음 투자자가 빠지기 쉬운 감정 상태와 뇌의 화학 전달 물질, 그리고 이 물질들이 재무적 판단력을 어떻게 바꿔 놓으며 투자에 맞는 최적의 성격적 특징이 무엇인지를 설명한다.
이어서 투자와 관련된 사고로 넘어가 투자 분석에서 흔히 걸리기 쉬운 생각의 함정들을 소개하고, 재무적 기회와 리스크를 평가할 때 발생하기 쉬운 오해들을 자세히 설명한다.
마지막으로 금융시장에서 마인드를 적절하게 관리하는 방법과 심리학 기반의 투자 전략에 대한 조언을 들려준다.

책에 나오는 내용은 대부분 실제 발생했던 사례들이다.
책을 읽으면서 독자들은 잠재의식적 편향을 식별하고, 언제 어떤 사고가 투자 과정을 개선하거나 저해하는지 이해하고, 감성 지능을 향상시키며, 또한 결과가 아니라 의사결정 과정에 초점을 맞출 수 있게 될 것이다.
오늘날의 시장 환경에서 훌륭한 투자 결정을 내리려면 기본적인 재무 교육이 필요하지만, 동시에 자신을 관리하는 방법도 배워야 한다.
이 책을 지침 삼아 시장의 지형과 정신의 지형을 이해하게 된다면, 전반적인 투자 실적을 끌어올리는 데에 큰 도움이 될 것이다.

세계적인 석학들이
한목소리로 추천한 책!

훌륭한 투자자가 갖춰야 할 전략이나 자질이 궁금한가? 이 책은 심리학, 신경과학, 행동재무학을 접목하여 유익함과 재미를 함께 선사하는 보기 드문 역자이다.
- 조지 애커로프, 2001년 노벨경제학상 수상자

투자의 본성을 이해하면 의사결정 과정에서 투자 심리를 올바르게 작동시키는 통찰을 얻게 된다.
이제 우리는 투자의 북극성을 가리키는 ‘심리투자 나침반’을 갖게 되었다.
- 허쉬 셰프린, 산타클라라 대학교 재무학 교수

이 책은 독특하고, 도발적이며, 투자에 있어서 당면한 과제를 심도 있게 파헤친다.
높은 수익률을 추구하는 투자 세계에 만연한 심리적 문제들을 명쾌하게 정리했다.
- 카를로 캐넬, 캐넬 캐피털 LLC 자산운용위원

머리가 있고, 돈이 있고, 이 둘이 서로 어떤 영향을 미치는지 단 1초라도 궁금하다면, 당장 이 책을 읽어라.
인간 심리와 돈의 연결고리를 이해하는 순간, 당신의 투자는 완전히 달라진다.
-데이비드 레인웨버, 월스트리트의 재무테크놀로지스트

금융시장과 우리의 투자 활동을 이해하기 위한 근본적으로 새롭고 중요한 방식을 제시했다.
전문투자자와 개인투자자 모두가 읽어야 할 책이다.

- 폴 자크, 신경경제학 연구소 이사