Cependant, une récession ne signifie pas nécessairement que la consommation va diminuer.
En réalité, le marché des produits de luxe a tendance à croître, et pas seulement en raison du creusement des inégalités de revenus.
En effet, les produits relevant des « petits luxes », ceux qui créent une nouvelle demande et ceux qui suscitent l'envie d'acheter restent performants même en période de récession.
Ainsi, même en période de récession, si l'on examine le marché de la consommation de manière détaillée et diversifiée, par segment de consommateurs, plutôt que de façon uniforme, on peut identifier de nouvelles opportunités.
Comme mentionné précédemment, 2023 est annoncée comme une année de récession, mais des changements importants sont survenus ces dernières années.
Nous avons réalisé d'énormes progrès technologiques, et l'économie des applications, virtuelle et à distance s'est considérablement développée.
Avant tout, un changement générationnel s'opère au sein du principal groupe de consommateurs, appelé MZ.
En définitive, l'essentiel est de déduire les tendances que ces changements de tendances engendreront lorsqu'ils se heurteront au changement cyclique d'un ralentissement économique.

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« La mondialisation que nous avons connue au cours des 30 dernières années est terminée », a déclaré Larry Fink, président de BlackRock, le plus grand gestionnaire d'actifs au monde, dans une lettre aux actionnaires en mars 2022.
La mondialisation, qui a débuté dans les années 1990, a été le moteur de l'économie mondiale, y compris pour la Corée.
Mais depuis l’invasion de l’Ukraine par la Russie le 24 février 2022, nous assistons à la « fin de l’ère de la mondialisation ».
La fin de la mondialisation signifie la division entre les nations.
La guerre ukrainienne n'est pas simplement une guerre entre la Russie et l'Ukraine.
Leur conflit a rapidement dégénéré en un conflit entre le bloc libéral, comprenant les États-Unis, l'Europe, le Japon et la Corée du Sud, et le bloc socialiste, composé de la Russie, de la Chine et de la Corée du Nord, évoquant l'ère de la « nouvelle guerre froide ».
La guerre énergétique et la crise alimentaire provoquées par les sanctions occidentales contre la Russie et les contre-mesures russes s'intensifient également.
Le monde, qui aspirait à une communauté unifiée, a commencé à se fragmenter sur la question des ressources, de la diplomatie et de la sécurité, avec des conflits entre Taïwan et la Chine et entre les États-Unis et la Chine.
--- p.29

« Qu’est-ce qui donne un sens à la vie ? » C’est la question que le Pew Research Center, un institut de sondage américain, a posée à des adultes dans 17 pays.
Alors que les citoyens de 14 pays ont choisi « la famille », seuls les Coréens ont opté pour « le bien-être matériel ».
Ici, l'abondance matérielle signifie un revenu suffisant, l'absence de dettes, de la nourriture et un logement, etc., mais le « travail », les « amis » et les « loisirs », qui occupaient une place importante dans d'autres pays, n'ont pas été trouvés dans les classements.

--- p.45

Il ne s'agit pas seulement de la vie personnelle.
Les normes de ce que l'on pourrait qualifier de moyenne, d'opinion moyenne et de normalité sont aujourd'hui remises en question.
Les produits les plus originaux sont sélectionnés et les avis sont partagés : soit ils sont farouchement pour, soit ils sont farouchement contre.
Ce qui était autrefois classé comme normal et anormal est désormais défini comme « différence » plutôt que comme « erreur », et la valeur de la diversité dans notre vision du monde est reconnue, ce qui explique que la pensée moyenne perde progressivement du terrain.
Dans « Trend Korea 2023 », nous désignerons le phénomène de la disparition de la « typicalité », auparavant considérée comme allant de soi non seulement sur le marché et dans la société, mais aussi dans la vie et les valeurs des individus, comme la tendance de la « disparition de la moyenne ».

--- p.144

À mesure que la connectivité mondiale se renforce, le phénomène d'unipolarité peut également se manifester sous la forme d'une « tempête ○○ ».
À mesure que l'information se propage en temps réel et à grande échelle, l'intensité et la vitesse des tendances augmentent.
Prenons l'exemple des sorties de films.
Auparavant, il existait un décalage horaire entre les pays lors de la sortie d'un film, de sorte que son succès au box-office à l'étranger jouait un rôle important pour attirer l'attention sur le film.
Mais désormais, ils sont diffusés simultanément dans le monde entier via les plateformes OTT, des classements mondiaux des contenus sont établis et le top 10 est annoncé chaque jour.
Le fait que ce contenu soit choisi par des personnes du monde entier constitue une force puissante qui incite les gens à le voir au moins une fois, et le classement de popularité se synchronise rapidement et fortement du niveau « national » au niveau « mondial ».

--- p.166

Profitant de la vague de désaffection pour les bureaux, le marché des plateformes de recherche d'emploi et de recrutement est en plein essor.
Les services à distance destinés aux soi-disant « retraités » — ceux qui se préparent à quitter leur emploi tout en travaillant encore — sont également en plein essor.
Remember, une plateforme de carrière pour les employés de bureau, propose « Remember Career », un service de recherche d'emploi et de recrutement pour les profils expérimentés. Des plateformes comme Jobplanet offrent également un service de prospection, permettant aux candidats de renseigner leur parcours professionnel et de recevoir régulièrement des offres d'emploi. Le secteur informatique offre même des primes à ses employés qui recommandent des candidats potentiels.
Les personnes qui n'ont pas l'intention de rester longtemps dans une entreprise ne sont pas très enthousiastes à l'idée des promotions.
On dit que chez Hyundai Motor Group, les directeurs adjoints qui refusent de devenir directeurs (responsables) sont appelés « jin-geo-ja » (abréviation de « refus de promotion »).
--- p.178

Du point de vue de la réaction des consommateurs au ralentissement économique, l'émergence des consommateurs de cerises pourrait être considérée comme un changement temporaire.
Toutefois, dans l'optique d'une stratégie de gestion intelligente de la consommation née de l'augmentation du nombre de ménages d'une seule personne, il est fort probable que cette tendance continue de se développer même avec l'amélioration de la conjoncture économique.
Alors, comment les entreprises doivent-elles traiter les consommateurs de cerises ? Si elles les considèrent comme un petit groupe de consommateurs particuliers qui ont recours à des pratiques douteuses en période de récession, il est temps de changer de perspective.
Il ne faut pas les confondre avec des consommateurs noirs qui ne veulent que des choses gratuites, ni les considérer comme des acheteurs opportunistes avides de prix bas.
Cependant, l'octroi inconditionnel de remises n'est pas la solution.
Face à l'augmentation du nombre de consommateurs de cerises souhaitant une consommation faible et flexible, il est temps de développer une stratégie intelligente pour répondre à cette demande.

--- p.218

De nos jours, il n'est pas facile de définir le sens du mot « proche ».
Lors d'un atelier d'analyse des relations de la génération Z organisé par le Centre d'analyse des tendances de consommation de l'Université nationale de Séoul, la génération Z a classé les « relations où les gens partagent leurs études en temps réel via Zoom » et les « relations où les gens communiquent fréquemment sur les médias sociaux » comme des relations plus étroites que les « relations où les gens se rencontrent hors ligne une ou deux fois par an ».
Les réunions en présentiel ne sont plus prioritaires sur les réunions en ligne.
Comment expliquer ce résultat ? Parce que les critères permettant aux gens de déterminer la proximité avec autrui sont devenus plus complexes qu'auparavant.

--- p.232

Il faut faire preuve de créativité pour concevoir de nouveaux produits qui enthousiasmeront les consommateurs.
Nous devons délibérément nous écarter de la norme, rencontrer les choses les plus hétérogènes, creuser sans relâche et nous armer d'une pensée subversive.
Pour ce faire, nous devons redéfinir notre technologie, notre marque et nos produits afin d'offrir aux consommateurs un plaisir inattendu.
Cependant, même la pensée créative aura du mal à réussir sur le marché si elle ne part pas d'une perspective axée sur le consommateur.
On peut citer comme exemples représentatifs le format vidéo « Betamax » de Sony, technologiquement avancé mais qui n'a pas réussi à s'imposer comme norme sur le marché, et la télévision 3D, qui n'a pas survécu malgré des efforts marketing massifs car les consommateurs trouvaient inconfortable de porter des lunettes spéciales.

--- p.275

Pour la génération Alpha d'aujourd'hui, les notions d'être le meilleur élève de l'école ou d'être un enfant gâté ne sont plus d'actualité.
J'ai plutôt l'impression d'être mal aimé.
Que vous soyez bon en course à pied ou en badminton, vous pouvez être reconnu si vous excellez ne serait-ce que dans un seul domaine.
Generation Alpha reconnaît que chaque personne a des tempéraments et des aptitudes différents.
Plutôt que d'abandonner parce que vous n'êtes pas doué pour les études, reconnaissez les différences de chaque personne et faites de votre mieux à votre manière.
Il existe des individus très compétents dans un domaine particulier.
De plus, comme ils appartiennent à une génération très égocentrique, ils croient que « je suis la chose la plus importante au monde ».
C'est pourquoi ils considèrent que « tout le monde est une célébrité ».

--- p.308

Dans la société coréenne, paraître plus jeune, voire plus jeune que son âge, devient une vertu.
« Tu as l'air jeune » est considéré comme un compliment plus important que « Tu as l'air cool ».
Les consommateurs qui aiment collectionner des objets pour enfants sont appelés « kidults », mais jusqu'à présent, ils étaient considérés comme un petit groupe de passionnés qui pratiquaient discrètement leurs passe-temps, loin des circuits traditionnels.
Cependant, le regard que les gens portent sur ce genre de goût évolue vers une admiration telle que « Je ne l'avais pas vu comme ça, c'est incroyable ! »
Les adultes recherchent désormais le bonheur à leur manière, sans se limiter au cadre de « voilà à quoi devrait ressembler un adulte ».

--- p.383