Prologue_ Le mélange est la clé du succès

1.
Si vous proposez un assortiment varié, les articles se vendront.

Mélanger David et Goliath
Mélanger les notes A et B
Mélanger le bon sens et l'absurde
Allier technologie et humanité
Mélanger entreprises privées et ONG
Mélangez l'ennui avec le plaisir
Mélangez l'ancien et le nouveau
Mélanger les nécessités et les luxes

2.
Si vous le mélangez, les gens le vendront.

Mélangez l'élève modèle avec le punk.
Mélangez vos personnages principaux et secondaires
Mélanger les geeks et les animateurs
Mélanger les créateurs et les imitateurs
Mélangez vendeurs et designers

3.
Combinez et assortissez pour tout vendre

Mélangez créativité et contraintes
Mélangez la Corée et le monde
Mélanger rural et urbain
Mélanger chaud et froid
Mélanger familiarité et inconnu
Mélanger enfants et adultes

Épilogue_ Il y a un livre que j'ai lu plus de 100 fois.

Il n'y a plus de courant dominant, plus de tendance, plus de mode passagère.

C'est une période difficile, tant pour la planification que pour le marketing.
Même en faisant abstraction de la difficulté du jeu, il n'est pas facile de lire correctement dans l'esprit du public.
Les vieilles recettes ne fonctionnent plus, et on constate de plus en plus de cas où des produits qui suscitent la question « Mais pourquoi diable se vend-il si bien ? » deviennent des best-sellers.
En revanche, il convient de se demander s'il est encore pertinent de les regrouper tous sous l'appellation de « public ».
Être grand ne signifie pas être bon, être joli ne signifie pas être enthousiaste, et être soi-disant riche ne signifie pas être une personne qui réussit.
Alors que YouTube semblait être à la mode, que les contenus courts sont devenus la norme et que l'on pensait que les vidéos étaient la tendance, le format analogique a recommencé à se vendre.
Bien que le côté « cool » puisse paraître attrayant, c'est l'« affection » qui conquiert le cœur des gens.
C'est un monde où il est difficile de déceler des tendances cohérentes dans le comportement des consommateurs et où il n'existe pas de secret évident pour réussir.
Vivrions-nous l'ère des « mutants » qui refusent d'appartenir à un groupe, d'être liés par les masses et d'agir à l'encontre de la théorie générale du succès ?
De plus, nous vivons une ère de « saturation ».
Il y a tout simplement trop de produits, trop de marques, trop de concurrents.
Pour se démarquer et être choisi parmi tant d'autres, il va de soi qu'il faut être totalement nouveau ou significativement différent de ses concurrents.
Mais est-ce aussi facile que cela en a l'air ?!

Découvrir le point commun qui traverse les réussites d'aujourd'hui

L'auteur a travaillé pendant plus de 10 ans comme planificateur publicitaire et responsable marketing de marque, observant et créant d'innombrables succès.
Ce faisant, nous avons découvert que la stratégie du « mix » est au cœur des tubes et des succès de ce monde.
Je suis convaincu que si le mélange n'est peut-être pas le seul secret du succès, il constitue certainement un facteur très important.
Depuis, j'en suis venu à considérer tous mes tubes sous l'angle du « mix », et cette perspective et cette interprétation se sont avérées très utiles.
Ancien et nouveau, classe A et classe B, personnage principal et personnage secondaire, bon sens et absurdité, adultes et enfants, technologie et humains… .
Mélangez-les ensemble.
Pris séparément, ils ne semblent pas du tout aller ensemble, mais une fois réunis, le résultat est étonnamment réussi.
Une tension palpable naît de la combinaison de deux objets disparates.
Un « objet étrange » jamais vu auparavant voit le jour et un « succès retentissant » est obtenu.
C’est ainsi que vous devenez le « premier », que vous parvenez à vous « différencier » et que vous créez des « fans » enthousiastes.
Si vous mélangez A et B, vous n'obtenez pas AB, mais un « Ghana » complètement différent.
On dit qu'il n'y a rien de complètement nouveau sous le soleil.
L'originalité pure, exempte de toute influence, n'existe pas.
À moins que Dieu n'ait créé le monde, l'acte de création par les humains consiste à « mélanger » des choses qui existent déjà dans le monde.
Bien sûr, il faut le mélanger « correctement ».


À une époque où il faut savoir se mélanger pour devenir un succès

En dessin, mélanger n'importe quelle couleur ne donne pas forcément une belle couleur.
La couleur nouvellement créée doit avoir le pouvoir d'attirer les gens.
L’« empathie » est importante.
Nous devons mélanger et associer les approches pour créer de la « différence », mais nous devons aussi veiller à pouvoir faire preuve d’« empathie » les uns envers les autres.
Dans ce livre, nous découvrons un mélange ingénieux de personnages qui captivent le cœur et l'esprit des mutants et suscitent l'empathie.