Recommandations – Masayoshi Son, président de SoftBank, et Tadashi Yanai, président d'Uniqlo
Témoignage – La formule du succès d’Uniqlo, inspirée de McDonald’s
Annexe - Entretien spécial avec Masayoshi Son et Tadashi Yanai
Introduction : Vous aussi, vous pouvez lancer votre entreprise comme une fusée.

Chapitre 1 : À tout moment de la vie, nous pouvons grandir
Chapitre 2 : Je voulais gagner de l'argent en vendant des choses
Chapitre 3 : Franchir le canal crucial
Chapitre 4 : Il n'y a pas de succès sans risque.
Chapitre 5 : La perfection est une évidence dans le monde des affaires.
Chapitre 6 : Déléguer du travail, c’est déléguer de l’autorité
Chapitre 7 : L'entreprise passe de la partie au tout
Chapitre 8 : Seules les fusées capables de résister à la propulsion peuvent voler.
Chapitre 9 : Parfois, franchir une étape a un prix élevé
Chapitre 10 : Les solutions de facilité ne durent pas.
Chapitre 11 L'autorité doit se situer au niveau le plus bas
Chapitre 12 : Quand la récession justifie de travailler
Chapitre 13 : Le monde des affaires n’est pas quelque chose que l’on peut accrocher au mur et admirer comme un tableau.
Chapitre 14 : La façon dont vous dépensez votre argent est tout aussi importante que le fait de le gagner.
Chapitre 15 : La seule voie vers la liberté économique

Remarques finales

Il existe de nombreux grands entrepreneurs, mais peu ont changé la façon dont les gens vivent.
Le magazine Esquire a désigné Ray Kroc comme l'un des « plus grands contributeurs au mode de vie américain du XXe siècle », expliquant :


« Christophe Colomb a découvert l'Amérique, Jefferson a fondé les États-Unis et Ray Kroc a conquis le palais américain avec le Big Mac. »

La personne qui a popularisé le hamburger, qui était autrefois un plat courant dans les restaurants américains, au point qu'on le trouve même en Corée du Nord, est Ray Kroc, le fondateur de McDonald's.
De même que Steve Jobs n'a pas inventé le smartphone, mais a ouvert l'ère des smartphones, Ray Kroc n'a pas inventé le hamburger, mais il a conquis les papilles du monde entier grâce à lui.

Mais son accomplissement le plus important a été la création du système de franchise et la création d'une nouvelle industrie.
Et cela a donné à des dizaines de milliers de commerçants la liberté de gérer leur propre entreprise en tant qu'entrepreneurs indépendants.
Ce qui a fait d'eux des millionnaires, c'est le cadeau que leur a apporté la liberté.

McDonald's est devenue une entreprise mondiale qui emploie actuellement 18 millions de personnes dans 35 000 restaurants répartis dans 120 pays et sert 69 millions de clients chaque jour.
L'expression « empire McDonald's » n'est pas exagérée, car l'« indice Big Mac » est utilisé comme indicateur clé pour mesurer les prix dans chaque pays.


À un âge où d'autres pensent à la retraite, il est un pionnier dans le monde des affaires.
Ray Kroc, qui dirigeait une entreprise de mixeurs à milkshakes, avait 52 ans lorsqu'il a mis les pieds dans un restaurant de 18 pieds carrés dans une petite ville rurale de Californie.
Comme il le disait lui-même, il était un « vétéran portant de nombreuses cicatrices du champ de bataille des affaires » et souffrait de diabète et d'arthrite.
Mais dès que je vois le restaurant des frères McDonald, j'imagine des succursales McDonald's pousser comme des champignons partout en Amérique.
C'était un âge où les autres pensaient déjà à la retraite.
Mais Ray Kroc décide de lancer le McDonald's, au risque d'un échec, tout comme il lance une fusée dans le ciel au risque d'une explosion.


Lorsque des étudiants diplômés du Dartmouth College ont demandé à Kroc comment créer une entreprise à capital-risque, il a répondu :

« Rien n’est gratuit. »
Il faut prendre des risques.
Je ne dis pas que vous devriez vous précipiter dans une action imprudente.
C'est dingue.
Mais il faut prendre des risques.
Parfois, il faut risquer tout ce que l'on possède.
Quand on est sûr de quelque chose, il faut s'y investir pleinement, corps et âme.
Prendre des risques, des risques raisonnables, fait partie du défi.
« C’est amusant. » – Extrait du texte

Le succès du franchisé est mon succès.
Il maintenait que « le succès du franchisé est directement lié à mon propre succès ».
La valeur fondamentale de McDonald's, qui consiste à grandir avec ses franchisés en les guidant vers la réussite en tant que chefs d'entreprise indépendants, a été un puissant moteur de la croissance de l'entreprise.
Alors que de nombreux nouveaux venus ont rencontré des problèmes opérationnels et financiers en raison de leur avidité pour le rôle de fournisseurs, cette entreprise n'a jamais connu de tels problèmes et a pu éviter les difficultés rencontrées par d'autres entreprises franchisées en raison des réglementations sur les monopoles, et continue de prospérer.

« On ne peut pas faire de profit en prenant quelqu’un comme associé et en lui vendant en même temps quelque chose. »
Une fois que vous devenez fournisseur, vous vous préoccupez davantage de ce que vous avez à lui vendre que de la santé financière de son entreprise.
Vous pourriez être tenté de proposer des produits de qualité légèrement inférieure pour augmenter vos profits.
Si cela se produit, le franchisé subira des pertes, et au final, ces pertes me retomberont dessus.

La seule force qui compte, c'est la persévérance et la détermination.
Ray Kroc, dans son secret de la réussite, affirme qu'aucun esprit pionnier ni aucun grand défi ne peut être efficace sans la force de la persévérance.

« Le talent seul ne suffira pas. »
Il existe de nombreuses personnes talentueuses dans le monde qui n'ont pas connu le succès.
Même l'éducation n'y parviendra pas.
Le monde regorge de ratés surdiplômés.
Le génie ne sert à rien.
Il existe de nombreux génies qui ne sont pas à la hauteur de leur réputation.
« Seules la persévérance et la détermination ont le pouvoir d'être omnipotentes. » – Extrait du texte

L'esprit d'entreprise de Ray Kroc a servi de modèle à de nombreux collègues et jeunes cadres, notamment au président de SoftBank, Masayoshi Son.
Tadashi Yanai a déclaré qu'il sentait que l'essence du commerce résidait dans les mots de Kroc : « Soyez chéri, soyez le premier, soyez différent », alors il a noté ces mots dans un carnet et les a gravés dans son esprit encore et encore.

L'exemple de Ray Kroc est considéré comme le symbole de l'esprit d'entreprise américain.
À 50 ans, il s'est lancé dans une aventure qui a changé sa vie, il nourrissait les plus grands rêves qu'un homme d'affaires puisse avoir et il a réalisé tout ce qu'une entreprise peut accomplir.
Ce livre sera d'une valeur inestimable pour quiconque souhaite apprendre les fondamentaux et les bases du commerce, et pour quiconque rêve de créer sa propre entreprise.