★★ Tendances en matière de branding pour 2026 ! ★★

Trouvez des opportunités au-delà des tendances et dans les contextes du quotidien !
Des conseils de marque soigneusement sélectionnés pour les planificateurs, les spécialistes du marketing, les entrepreneurs et les créateurs.

En 2026, un ouvrage incontournable sur le branding, destiné à tous ceux qui souhaitent développer leur marque, a été publié.
« Brand Code : Beta Life » est un ouvrage qui compile des idées sur l'image de marque basées sur l'expérience accumulée par « Preferred », une agence de stratégie de marque qui collabore avec des marques nationales de premier plan.
De nombreuses marques tentent de déceler les « tendances », mais pour devenir une marque appréciée, il faut comprendre le contexte du changement au-delà des tendances.
L'auteur explique le contexte de ce nouveau changement à l'aide du mot-clé « Beta Life ».
« Beta Life » est une nouvelle ère de style de vie qui apprécie le processus incertain plutôt que le résultat parfait, qui considère la vie elle-même comme un processus de croissance et qui prône une attitude expérimentale.
Ce livre contient non seulement divers exemples de marques comme FabCafe, un espace de création qui vous permet d'apprécier le processus plutôt que le résultat ; Habitica, qui transforme le processus de formation d'habitudes en un jeu amusant ; Toggle Track, qui vous aide à analyser méticuleusement votre quotidien grâce aux données ; Verci, qui conçoit des rencontres fortuites ; et Montana, qui vous permet de changer librement d'espace selon votre perspective, mais aussi les stratégies que les marques devraient adopter et des méthodes d'application pratique des enseignements tirés.
En fin de compte, les marques qui conquièrent le cœur du public et qui sont aimées sont celles qui comprennent bien l'esprit des gens et qui tissent des relations authentiques.
En vous référant au « Code de marque : Beta Life », vous serez en mesure de comprendre les modes de vie des gens et de devenir une marque essentielle à leur vie.

Même si les formes et les raisons peuvent différer, au final, ce que tout le monde veut est la même chose.
Il s'agit de devenir une marque véritablement appréciée.
Qu’est-ce qui distingue donc les marques fortes des marques faibles ? Une technologie innovante ? Un marketing créatif ? Des capitaux suffisants ? Bien sûr, cela compte.
Mais il existe une différence plus fondamentale.
La question est de savoir si vous comprenez correctement les gens.
Nous devons comprendre comment les gens vivent réellement, ce qui les préoccupe, ce qui leur apporte de la joie et ce qui les met mal à l'aise.
Et surtout, l'essentiel est de pouvoir établir une relation authentique avec eux.
--- p.5, extrait de « Introduction »

L'IA permet à n'importe qui d'essayer et de mettre en œuvre de nouvelles choses, même sans connaissances ni expérience.
Bien sûr, il est également vrai que l'IA a entraîné une diminution du nombre d'emplois et une augmentation de la concurrence.
Mais dans le même temps, la possibilité d'être autonome à sa manière, sans être lié à un emploi, s'est accrue.
C'est comme être jeté en pleine nature désertique, mais on apprend à y vivre plus librement et de manière plus créative.
Ces changements incitent les gens à expérimenter plus activement.
La voie qui semblait être la bonne réponse a disparu depuis longtemps.
Il est devenu possible de commencer petit, de voir comment cela fonctionnait, et si cela fonctionnait, de développer l'activité, et si cela ne fonctionnait pas, d'essayer autre chose.

--- p.22, extrait de « Comment lire les tendances et au-delà »

Alors que par le passé le succès n'était atteint que lorsqu'un grand objectif était atteint, ces personnes trouvent de la valeur dans les petits efforts quotidiens et dans les traces laissées entre-temps.
L’« utilité des traces » renvoie à un nouveau mode de vie qui tire son efficacité personnelle de l’effort et de la croissance accumulés au fil d’un processus constant, plutôt que de résultats spectaculaires.
Ce qui compte pour eux, ce n'est pas « ce qu'ils ont accompli », mais « la constance avec laquelle ils ont essayé » et « ce qu'ils ont appris au cours du processus ».
La preuve de la réussite réside dans les nouvelles choses que nous apprenons chaque jour, les expériences d'essais et d'erreurs, les petites prises de conscience, les signes de croissance comme la sensation légèrement améliorée au bout de nos doigts par rapport à hier.
--- p.27-28, extrait de « Le premier code : l’utilité des traces »

En fin de compte, le succès d'Habitica réside dans sa capacité à transformer les succès et les échecs du quotidien en un nouveau cadre appelé jeu.
En offrant des récompenses immédiates sous forme de points d'expérience pour les petits succès et un retour d'information récupérable sous forme de perte de points de vie plutôt que de fin de partie en cas d'échec, les utilisateurs sont incités à réessayer sans culpabilité.
Les habitudes positives comme l'exercice physique et la lecture sont considérées comme des « traces de croissance » qui contribuent au développement du caractère, tandis que les habitudes négatives comme le tabagisme sont considérées comme des « traces de défis » qu'il faut surmonter.
C'est un outil de vie en version bêta qui vous aide à reconnaître et à apprécier le processus sincère lui-même, et qui transforme l'idée que « cela doit être parfait pour être significatif » en « si vous essayez de manière constante, cela a déjà du sens ».
--- p.43, extrait de « Le premier code : l’utilité des traces »

Dix-sept ans plus tard, la philosophie du Quantified Self et son format de présentation simple restent d'actualité.
Dans une salle équipée d'un projecteur dans chaque ville, les participants apprennent à décrypter le rythme de leur propre vie grâce à quelques graphiques et questions profondes, et se préparent à une expérience légèrement différente le mois suivant.
Les rituels liés aux données découlent en fin de compte de la question : « Qui suis-je ? Qu'est-ce qui me motive ? Comment puis-je mieux vivre ? »
Quantified Self Meetup est un petit groupe d'apprenants où vous pouvez résoudre cette question à l'aide de chiffres et de mots simultanément.
Et le manuel de ce cours est toujours ma journée.
--- p.75-76, extrait de « Le deuxième code : rituel des données »

Ce changement dans la manière de nouer des relations, qui marque une rupture avec le style de réseautage de la génération précédente, a été baptisé « réseautage instantané ».
Le réseautage instantané est une façon de se connecter qui consiste à se rencontrer de manière informelle sur le champ, en fonction des besoins et de la situation, puis à se séparer discrètement une fois l'objectif atteint.
Ce qui compte pour eux, ce n'est pas « depuis combien de temps vous vous connaissez », mais « ce que vous pouvez donner et recevoir maintenant ».
Les intérêts, les objectifs et les valeurs actuels constituent des liens plus forts que les liens passés, comme le fait d'avoir fréquenté la même école primaire ou la même région.
Cela peut paraître froid ou égoïste, mais cela crée en réalité des relations plus efficaces et plus saines.
Parce que nous pouvons nous entraider en cas de besoin, mais que nous pouvons vivre confortablement sans attentes ni obligations excessives.
Nous avons des conversations profondes avec des personnes que nous rencontrons en ligne pour la première fois, et nous nous livrons à cœur ouvert même lors de rencontres ponctuelles.
Ce qui motive Beta Life, c'est son approche expérimentale unique.
--- p.86, extrait de « Le troisième code : la mise en réseau instantanée »

Les cinq exemples ci-dessus démontrent également que l'esthétique de l'immaturité n'est pas simplement un changement d'attitude personnelle, mais plutôt un changement de paradigme à l'échelle de la société.
La maladresse des émissions de téléréalité sur les rencontres amoureuses, l'imperfection intentionnelle de la céramique, l'acceptation des contradictions dans l'image de marque des villes, la célébration publique des histoires d'échec et l'affichage assumé d'une vie quotidienne désorganisée.
Tous ces exemples recherchent une véritable connexion à travers la vulnérabilité.
Alors que la perfection était autrefois la base de la confiance et du respect, aujourd'hui, l'honnêteté quant aux imperfections devient le fondement d'une confiance et d'une empathie plus profondes.
--- p.148, extrait de « Le quatrième code : l’esthétique de l’immaturité »

Il y a une raison pour laquelle le système du Montana est parfait pour ceux qui vivent la vie de bêta-testeur.
Si vous avez besoin d'un espace de travail créatif aujourd'hui, vous pouvez ajouter des étagères et un éclairage plus intense. Si vous avez besoin d'un coin concentration pour un étudiant demain, vous pouvez ajouter des cloisons et réaménager l'espace autour des bibliothèques.
Si vous souhaitez inviter des amis et l'utiliser comme espace de communication, vous pouvez opter pour une autre combinaison.
Même dans un studio de 8 pyeong, un seul système Montana peut résoudre le problème de l'espace chambre, salon, bureau et rangement.
Un autre atout majeur est la possibilité de partir d'un état inachevé et d'agrandir l'espace en ajoutant des éléments un par un.
--- p.169, extrait de « Le Cinquième Code : L’Espace du Pays »

De nombreuses marques souhaitent elles-mêmes être sous les feux des projecteurs.
La marque elle-même souhaite se forger une image branchée et tendance.
Mais les véritables gagnants de l'ère Beta Life sont les marques qui égayent la vie de leurs clients et agissent comme des « assistants invisibles ».
Être une plateforme ou un outil qui aide les clients à mieux expérimenter, à gérer plus efficacement et à établir des liens plus significatifs avec leur vie.

--- p.195, extrait de « Quel type de marque devrions-nous devenir à l’ère de Beta Life ? »