Les marques sont avant tout des histoires
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Description
Introduction au livre
Kim Kolbe, créatrice d'histoires de marque avec plus de 15 ans d'expérience.
Son premier livre, « Brand, Ultimately, It's a Story », qui compile ses expériences de la marque d'espaces de coworking « Jipmusil » qu'il dirige et des enseignements tirés de YouTube et d'Instagram, a été publié.
Ce livre n'est pas simplement un ouvrage théorique.
Il s'agit d'un ouvrage stratégique applicable immédiatement dans la guerre des marques, basé sur la riche expérience et le savoir-faire de Kim Kolbe, accumulés à travers d'innombrables succès et échecs.
« Office », fondé par Kim Kolbe, est considéré comme le seul espace de coworking à avoir su fidéliser une clientèle grâce à une histoire de marque et un concept de design distinctifs pour chaque succursale.
Comment ce bureau a-t-il conquis le cœur des clients ? Plusieurs facteurs ont contribué à son succès, notamment un concept adapté au contexte de pandémie, l’aménagement des espaces, le service et une stratégie promotionnelle efficace. Mais son atout majeur résidait dans une histoire de marque qui a profondément touché les clients.
Depuis, Kim Kolbe partage son savoir-faire en matière de conception d'histoires de marque via YouTube et Instagram, et ces chaînes sont devenues une référence pour les planificateurs, les designers, les spécialistes du marketing, les entrepreneurs individuels, les travailleurs indépendants et autres professionnels qui ont désespérément besoin d'attirer l'attention des clients.
Et le cœur de toutes ces idées, la structure de conception de l'histoire de marque, « BSA », est révélé pour la première fois dans ce livre, « La marque, en fin de compte, c'est une histoire ».
Plutôt que de simplement « analyser » les marques à succès, il présente des méthodes spécifiques pour « créer » des marques.
Son premier livre, « Brand, Ultimately, It's a Story », qui compile ses expériences de la marque d'espaces de coworking « Jipmusil » qu'il dirige et des enseignements tirés de YouTube et d'Instagram, a été publié.
Ce livre n'est pas simplement un ouvrage théorique.
Il s'agit d'un ouvrage stratégique applicable immédiatement dans la guerre des marques, basé sur la riche expérience et le savoir-faire de Kim Kolbe, accumulés à travers d'innombrables succès et échecs.
« Office », fondé par Kim Kolbe, est considéré comme le seul espace de coworking à avoir su fidéliser une clientèle grâce à une histoire de marque et un concept de design distinctifs pour chaque succursale.
Comment ce bureau a-t-il conquis le cœur des clients ? Plusieurs facteurs ont contribué à son succès, notamment un concept adapté au contexte de pandémie, l’aménagement des espaces, le service et une stratégie promotionnelle efficace. Mais son atout majeur résidait dans une histoire de marque qui a profondément touché les clients.
Depuis, Kim Kolbe partage son savoir-faire en matière de conception d'histoires de marque via YouTube et Instagram, et ces chaînes sont devenues une référence pour les planificateurs, les designers, les spécialistes du marketing, les entrepreneurs individuels, les travailleurs indépendants et autres professionnels qui ont désespérément besoin d'attirer l'attention des clients.
Et le cœur de toutes ces idées, la structure de conception de l'histoire de marque, « BSA », est révélé pour la première fois dans ce livre, « La marque, en fin de compte, c'est une histoire ».
Plutôt que de simplement « analyser » les marques à succès, il présente des méthodes spécifiques pour « créer » des marques.
- Vous pouvez consulter un aperçu du contenu du livre.
Aperçu
indice
Prologue : Une marque visitée une seule fois par 100 personnes contre une marque visitée 100 fois par une seule personne.
ÉTAPE 1.
Comprendre la structure d'une histoire de marque
Une marque sans histoire est instable.
Conditions pour une marque qui propage le bouche-à-oreille par elle-même
L'histoire ressemble à de l'architecture
L'importance de la conception narrative
Six étapes clés pour structurer une histoire
BSA, l'outil de conception narrative le plus puissant
ÉTAPE 2. Les débuts de BSA : Conception du concept des six principes W
Toutes les histoires commencent par les six principes de l'harmonie.
Concevoir avec un concept clair et six principes de questionnement.
Construire une vision du monde
Créer un concept avec « Qui (WH0) ? »
Affaire OMS : Manoir Ido
Créer un concept avec « QUAND ? »
Cas : Fédération de Seongsu
Créer un concept avec « OÙ ? »
Créer un concept avec « QUOI ? »
OÙ+QUOI Cas : Bureau
Créer un concept avec « COMMENT ? »
Étude de cas : Maxim Docent
Créer un concept avec le « POURQUOI ? »
ÉTAPE 3. Conception des détails de l'histoire avec BSA
Façade : Créer la première impression d'une marque
Zonage, délimitation des zones à planter
Mise en scène, planter une histoire
Vibe : Concevoir l'invisible
Nommer une marque : créer un nom qui reste gravé dans les mémoires.
ÉTAPE 4. Exercice pratique BSA : Création d’une marque virtuelle
Créer une histoire de marque pour un café avec « Qui ? »
Créer une histoire de marque intérieure avec « QUAND ? »
Créer une histoire de marque de beauté avec « COMMENT ? »
Créer une histoire de marque pour un sauna avec « QUOI ? »
Épilogue : Pourquoi votre « marque vide » a besoin de ce livre
ÉTAPE 1.
Comprendre la structure d'une histoire de marque
Une marque sans histoire est instable.
Conditions pour une marque qui propage le bouche-à-oreille par elle-même
L'histoire ressemble à de l'architecture
L'importance de la conception narrative
Six étapes clés pour structurer une histoire
BSA, l'outil de conception narrative le plus puissant
ÉTAPE 2. Les débuts de BSA : Conception du concept des six principes W
Toutes les histoires commencent par les six principes de l'harmonie.
Concevoir avec un concept clair et six principes de questionnement.
Construire une vision du monde
Créer un concept avec « Qui (WH0) ? »
Affaire OMS : Manoir Ido
Créer un concept avec « QUAND ? »
Cas : Fédération de Seongsu
Créer un concept avec « OÙ ? »
Créer un concept avec « QUOI ? »
OÙ+QUOI Cas : Bureau
Créer un concept avec « COMMENT ? »
Étude de cas : Maxim Docent
Créer un concept avec le « POURQUOI ? »
ÉTAPE 3. Conception des détails de l'histoire avec BSA
Façade : Créer la première impression d'une marque
Zonage, délimitation des zones à planter
Mise en scène, planter une histoire
Vibe : Concevoir l'invisible
Nommer une marque : créer un nom qui reste gravé dans les mémoires.
ÉTAPE 4. Exercice pratique BSA : Création d’une marque virtuelle
Créer une histoire de marque pour un café avec « Qui ? »
Créer une histoire de marque intérieure avec « QUAND ? »
Créer une histoire de marque de beauté avec « COMMENT ? »
Créer une histoire de marque pour un sauna avec « QUOI ? »
Épilogue : Pourquoi votre « marque vide » a besoin de ce livre
Image détaillée
Dans le livre
Si vous avez votre propre entité unique prête à stimuler les cinq sens des gens, considérez-la comme la construction d'un bâtiment et concevez la structure de l'histoire (du concept).
Comment construire et développer la structure narrative d'une marque ? Cet ouvrage propose un outil appelé « BSA (Brand Story Architecture) » pour concevoir le récit d'une marque.
BSA est comme un cadre pour une histoire de marque (concept).
Plus vous remplirez systématiquement ce cadre, plus l'histoire de votre marque sera solide et convaincante.
Les clients pourront alors découvrir et apprécier la véritable nature de la marque de manière plus riche.
--- p.9, extrait du « Prologue »
En tant que « créatrice d'histoires de marque », j'estimais nécessaire d'aller au-delà de la simple découverte des points communs dans les histoires que les marques à succès racontent à leurs clients, et de fournir plutôt des outils utiles pour aider à « créer » de bonnes histoires.
À moins d'être les descendants d'une marque imprégnée d'histoire et de récits, transmis depuis trois générations, la plupart d'entre nous, menant une vie ordinaire, avons l'impression que nos histoires sont lacunaires, voire inexistantes.
De mon point de vue, il semble plus juste de dire que je n'ai pas l'habitude de « concevoir » des histoires.
D'après mon expérience, du moins dans le monde du branding, il est souvent plus facile de créer d'abord une structure narrative convaincante, puis de la développer.
--- p.22, extrait de « Conditions pour une marque qui propage le bouche-à-oreille »
L'histoire ressemble à de l'architecture.
De même que l'architecture n'est pas simplement un assemblage de briques et d'acier, mais plutôt une expérience spatiale narrative qui imprègne l'esprit des visiteurs, la création d'une histoire de marque n'est pas simplement une série d'informations ; c'est un processus de conception qui immerge l'auditeur dans une structure narrative.
Plus l'histoire est bonne, plus elle éveille la curiosité par un seul mot ou une seule phrase, et les récits détaillés soutiennent la sous-structure de manière dense et solide.
Elle ressemble à une structure pyramidale.
--- p.30, extrait de « Les histoires ressemblent à de l’architecture »
Les marques généralement considérées comme ayant de bons concepts s'identifient souvent en se concentrant sur un élément des six principes.
Il existe également des cas où jusqu'à deux espèces sont mélangées.
En particulier, dans le cas de « quoi » et « comment », puisqu’ils impliquent souvent d’innover « un objet spécifique d’une manière spécifique », ils se trouvent souvent sous une forme combinée plutôt que d’être clairement distingués.
Cependant, même dans ce cas, la hiérarchie entre les deux éléments est clairement établie afin d'éviter que la lame ne s'émousse.
Il y a beaucoup de choses que je voudrais souligner, mais je réprime ces envies et me concentre sur un seul point.
Les éléments restants, qui n'ont malheureusement pas été sélectionnés, sont affinés sous une forme qui peut renforcer le concept et intégrés à la sous-structure du BSA.
Comment construire et développer la structure narrative d'une marque ? Cet ouvrage propose un outil appelé « BSA (Brand Story Architecture) » pour concevoir le récit d'une marque.
BSA est comme un cadre pour une histoire de marque (concept).
Plus vous remplirez systématiquement ce cadre, plus l'histoire de votre marque sera solide et convaincante.
Les clients pourront alors découvrir et apprécier la véritable nature de la marque de manière plus riche.
--- p.9, extrait du « Prologue »
En tant que « créatrice d'histoires de marque », j'estimais nécessaire d'aller au-delà de la simple découverte des points communs dans les histoires que les marques à succès racontent à leurs clients, et de fournir plutôt des outils utiles pour aider à « créer » de bonnes histoires.
À moins d'être les descendants d'une marque imprégnée d'histoire et de récits, transmis depuis trois générations, la plupart d'entre nous, menant une vie ordinaire, avons l'impression que nos histoires sont lacunaires, voire inexistantes.
De mon point de vue, il semble plus juste de dire que je n'ai pas l'habitude de « concevoir » des histoires.
D'après mon expérience, du moins dans le monde du branding, il est souvent plus facile de créer d'abord une structure narrative convaincante, puis de la développer.
--- p.22, extrait de « Conditions pour une marque qui propage le bouche-à-oreille »
L'histoire ressemble à de l'architecture.
De même que l'architecture n'est pas simplement un assemblage de briques et d'acier, mais plutôt une expérience spatiale narrative qui imprègne l'esprit des visiteurs, la création d'une histoire de marque n'est pas simplement une série d'informations ; c'est un processus de conception qui immerge l'auditeur dans une structure narrative.
Plus l'histoire est bonne, plus elle éveille la curiosité par un seul mot ou une seule phrase, et les récits détaillés soutiennent la sous-structure de manière dense et solide.
Elle ressemble à une structure pyramidale.
--- p.30, extrait de « Les histoires ressemblent à de l’architecture »
Les marques généralement considérées comme ayant de bons concepts s'identifient souvent en se concentrant sur un élément des six principes.
Il existe également des cas où jusqu'à deux espèces sont mélangées.
En particulier, dans le cas de « quoi » et « comment », puisqu’ils impliquent souvent d’innover « un objet spécifique d’une manière spécifique », ils se trouvent souvent sous une forme combinée plutôt que d’être clairement distingués.
Cependant, même dans ce cas, la hiérarchie entre les deux éléments est clairement établie afin d'éviter que la lame ne s'émousse.
Il y a beaucoup de choses que je voudrais souligner, mais je réprime ces envies et me concentre sur un seul point.
Les éléments restants, qui n'ont malheureusement pas été sélectionnés, sont affinés sous une forme qui peut renforcer le concept et intégrés à la sous-structure du BSA.
--- p. 84, extrait de « Concevoir avec un concept clair et les six principes W »
Avis de l'éditeur
★ Fortement recommandé par Mindminer Song Gil-young, auteur du livre à succès « Sidae Yebo » !
« Cela saura nous toucher en plein cœur et durera plus longtemps. »
« Je recommande vivement ce livre à tous ceux qui souhaitent construire une marque. »
★ Un ouvrage incontournable pour les responsables de marques, les fondateurs, les designers et les spécialistes du marketing.
« Ne vendez pas le produit en premier. »
« Ce dont les clients se souviennent, c'est de l'histoire ! »
★ Le savoir-faire en matière de marque de Kim Kolbe, le mentor en image de marque recherché en priorité par les professionnels.
BSA : La loi de la conception de l’histoire de marque qui transforme les clients réguliers en fans fidèles
Kim Kolbe, créatrice d'histoires de marque avec plus de 15 ans d'expérience.
Son premier livre, « Brand, Ultimately, It's a Story », qui compile ses expériences de la marque d'espaces de coworking « Jipmusil » qu'il dirige et des enseignements tirés de YouTube et d'Instagram, a été publié.
Ce livre n'est pas simplement un ouvrage théorique.
Il s'agit d'un ouvrage stratégique applicable immédiatement dans la guerre des marques, basé sur la riche expérience et le savoir-faire de Kim Kolbe, accumulés à travers d'innombrables succès et échecs.
« Office », fondé par Kim Kolbe, est considéré comme le seul espace de coworking à avoir su fidéliser une clientèle grâce à une histoire de marque et un concept de design distinctifs pour chaque succursale.
Comment ce bureau a-t-il conquis le cœur des clients ? Plusieurs facteurs ont contribué à son succès, notamment un concept adapté au contexte de pandémie, l’aménagement des espaces, le service et une stratégie promotionnelle efficace. Mais son atout majeur résidait dans une histoire de marque qui a profondément touché les clients.
Depuis, Kim Kolbe partage son savoir-faire en matière de conception d'histoires de marque via YouTube et Instagram, et ces chaînes sont devenues une référence pour les planificateurs, les designers, les spécialistes du marketing, les entrepreneurs individuels, les travailleurs indépendants et autres professionnels qui ont désespérément besoin d'attirer l'attention des clients.
Et le cœur de toutes ces idées, la structure de conception de l'histoire de marque, « BSA », est révélé pour la première fois dans ce livre, « La marque, en fin de compte, c'est une histoire ».
Plutôt que de simplement « analyser » les marques à succès, il présente des méthodes spécifiques pour « créer » des marques.
« Ne puis-je pas insuffler une histoire captivante à ma marque ordinaire ? »
Le guide le plus réaliste pour économiser votre argent et votre temps, car votre marque a désespérément besoin de vous.
Vous souhaitez créer une histoire qui restera longtemps et profondément gravée dans le cœur de vos clients ?
Suivez les BSA, les règles de conception du récit de marque !
Quelle est la différence entre une marque qui bénéficie d'un bouche-à-oreille positif et une autre qui reste inconnue malgré d'importants efforts marketing ? La première possède une histoire de marque qui se propage naturellement parmi ses clients, tandis que la seconde privilégie une approche promotionnelle axée sur le produit.
L'ouvrage « Brand, Ultimately, Is a Story » observe que « le succès d'une marque dépend de la structure narrative de sa conception » et que les marques sans histoire finiront par disparaître de la mémoire des consommateurs.
Ce livre compare une marque à un « bâtiment ».
De même qu'un bâtiment ne peut être construit sans plan, une marque a également besoin d'une structure narrative.
La structure de conception de l'histoire de marque proposée par Kim Kolbe, « BSA (Brand Story Architecture) », est divisée en six étapes.
- Nom de marque (NAME) : Un nom de marque qui englobe toutes les images et les valeurs que la marque poursuit.
- CONCEPT : Une phrase percutante qui résume la raison d'être et les caractéristiques de la marque.
- FAÇADE : Une histoire qui peut développer le concept de la marque et accroître les attentes des clients.
- ZONE : Un lieu où les histoires sont disséminées parmi les nombreux points de contact avec les clients (extérieur du magasin, intérieur, menu, uniforme, réseaux sociaux, application, etc.).
- Mise en scène : Une histoire détaillée à raconter aux clients dans chaque zone.
- VIBE : L'histoire intangible qui crée l'atmosphère de la marque (parfum, musique de fond, goût, etc.)
Ces six étapes représentent des préoccupations que tout professionnel qui réfléchit à une marque a déjà rencontrées au moins une fois.
Ce livre propose des conseils concrets et pratiques sur la manière de concevoir une histoire de marque, plutôt que des conseils vagues ou des théories abstraites.
En suivant le modèle BSA développé par l'auteur, les lecteurs pourront compléter leur propre histoire de marque de manière étonnamment naturelle.
Ce livre ne recommande jamais de méthodes imprudentes comme « casser des œufs contre des pierres ».
Partant du concept de marque en une seule ligne, basé sur le principe des Six W, il aboutit aux étapes de façade, de zone, de mise en scène et d'ambiance, où des histoires détaillées sont conçues, incluant l'emballage du produit, l'intérieur, le service et les guides d'utilisation des réseaux sociaux.
Une fois tous ces processus de conception méticuleusement accumulés, la dernière étape consiste à choisir un nom de marque.
S’appuyant sur les 15 années d’expérience pratique de Kim Kolbe, « BSA » est un modèle de stratégie de marque et un manuel pratique indispensable pour ceux qui créent une marque pour la première fois.
« Deviendra-t-elle une marque que 100 personnes visiteront une fois par an ? »
« Cette marque deviendra-t-elle celle que chaque personne recherchera 100 fois ? »
Si vous voulez gagner la guerre des marques, ce manuel et guide pratique est indispensable !
★ PDG de startup, entrepreneur se préparant à lancer une marque
★ Spécialiste marketing, concepteur de marque, directeur créatif
★ Planificatrice de contenu, rédactrice, créatrice en devenir
La particularité de ce livre est qu'il va au-delà de la simple transmission du concept de BSA.
Elle se distingue plutôt par le fait qu'elle se concentre sur des cas concrets et des applications pratiques plutôt que sur la théorie.
L'auteur saisit avec justesse les préoccupations les plus pressantes des entrepreneurs qui lancent leur marque et propose une multitude d'études de cas tirées de projets réels à chaque étape.
Ses réflexions pratiques et fascinantes bouleversent instantanément les idées préconçues des lecteurs selon lesquelles « les livres ne sont que des théories, la réalité est différente ! »
De plus, il ne se contente pas de donner des exemples. La section pratique de l'ÉTAPE 4 comprend une fiche de travail basée sur le modèle BSA, permettant aux lecteurs de développer leur propre histoire de marque.
Grâce à sa structure conviviale qui donne l'impression que l'auteur conçoit la marque individuellement, les lecteurs peuvent concevoir la marque de sa naissance à son identité avec ce seul livre.
Pour tous ceux qui souhaitent créer une marque mais se sentent dépassés par la question de savoir par où commencer, ce manuel et guide pratique sur le branding est enfin disponible ! N'oubliez pas l'arme la plus puissante en matière de conception de marque : l'analyse stratégique de marque (ASM).
Le début et la fin de toute stratégie de marque se résument en fin de compte à une histoire.
« Cela saura nous toucher en plein cœur et durera plus longtemps. »
« Je recommande vivement ce livre à tous ceux qui souhaitent construire une marque. »
★ Un ouvrage incontournable pour les responsables de marques, les fondateurs, les designers et les spécialistes du marketing.
« Ne vendez pas le produit en premier. »
« Ce dont les clients se souviennent, c'est de l'histoire ! »
★ Le savoir-faire en matière de marque de Kim Kolbe, le mentor en image de marque recherché en priorité par les professionnels.
BSA : La loi de la conception de l’histoire de marque qui transforme les clients réguliers en fans fidèles
Kim Kolbe, créatrice d'histoires de marque avec plus de 15 ans d'expérience.
Son premier livre, « Brand, Ultimately, It's a Story », qui compile ses expériences de la marque d'espaces de coworking « Jipmusil » qu'il dirige et des enseignements tirés de YouTube et d'Instagram, a été publié.
Ce livre n'est pas simplement un ouvrage théorique.
Il s'agit d'un ouvrage stratégique applicable immédiatement dans la guerre des marques, basé sur la riche expérience et le savoir-faire de Kim Kolbe, accumulés à travers d'innombrables succès et échecs.
« Office », fondé par Kim Kolbe, est considéré comme le seul espace de coworking à avoir su fidéliser une clientèle grâce à une histoire de marque et un concept de design distinctifs pour chaque succursale.
Comment ce bureau a-t-il conquis le cœur des clients ? Plusieurs facteurs ont contribué à son succès, notamment un concept adapté au contexte de pandémie, l’aménagement des espaces, le service et une stratégie promotionnelle efficace. Mais son atout majeur résidait dans une histoire de marque qui a profondément touché les clients.
Depuis, Kim Kolbe partage son savoir-faire en matière de conception d'histoires de marque via YouTube et Instagram, et ces chaînes sont devenues une référence pour les planificateurs, les designers, les spécialistes du marketing, les entrepreneurs individuels, les travailleurs indépendants et autres professionnels qui ont désespérément besoin d'attirer l'attention des clients.
Et le cœur de toutes ces idées, la structure de conception de l'histoire de marque, « BSA », est révélé pour la première fois dans ce livre, « La marque, en fin de compte, c'est une histoire ».
Plutôt que de simplement « analyser » les marques à succès, il présente des méthodes spécifiques pour « créer » des marques.
« Ne puis-je pas insuffler une histoire captivante à ma marque ordinaire ? »
Le guide le plus réaliste pour économiser votre argent et votre temps, car votre marque a désespérément besoin de vous.
Vous souhaitez créer une histoire qui restera longtemps et profondément gravée dans le cœur de vos clients ?
Suivez les BSA, les règles de conception du récit de marque !
Quelle est la différence entre une marque qui bénéficie d'un bouche-à-oreille positif et une autre qui reste inconnue malgré d'importants efforts marketing ? La première possède une histoire de marque qui se propage naturellement parmi ses clients, tandis que la seconde privilégie une approche promotionnelle axée sur le produit.
L'ouvrage « Brand, Ultimately, Is a Story » observe que « le succès d'une marque dépend de la structure narrative de sa conception » et que les marques sans histoire finiront par disparaître de la mémoire des consommateurs.
Ce livre compare une marque à un « bâtiment ».
De même qu'un bâtiment ne peut être construit sans plan, une marque a également besoin d'une structure narrative.
La structure de conception de l'histoire de marque proposée par Kim Kolbe, « BSA (Brand Story Architecture) », est divisée en six étapes.
- Nom de marque (NAME) : Un nom de marque qui englobe toutes les images et les valeurs que la marque poursuit.
- CONCEPT : Une phrase percutante qui résume la raison d'être et les caractéristiques de la marque.
- FAÇADE : Une histoire qui peut développer le concept de la marque et accroître les attentes des clients.
- ZONE : Un lieu où les histoires sont disséminées parmi les nombreux points de contact avec les clients (extérieur du magasin, intérieur, menu, uniforme, réseaux sociaux, application, etc.).
- Mise en scène : Une histoire détaillée à raconter aux clients dans chaque zone.
- VIBE : L'histoire intangible qui crée l'atmosphère de la marque (parfum, musique de fond, goût, etc.)
Ces six étapes représentent des préoccupations que tout professionnel qui réfléchit à une marque a déjà rencontrées au moins une fois.
Ce livre propose des conseils concrets et pratiques sur la manière de concevoir une histoire de marque, plutôt que des conseils vagues ou des théories abstraites.
En suivant le modèle BSA développé par l'auteur, les lecteurs pourront compléter leur propre histoire de marque de manière étonnamment naturelle.
Ce livre ne recommande jamais de méthodes imprudentes comme « casser des œufs contre des pierres ».
Partant du concept de marque en une seule ligne, basé sur le principe des Six W, il aboutit aux étapes de façade, de zone, de mise en scène et d'ambiance, où des histoires détaillées sont conçues, incluant l'emballage du produit, l'intérieur, le service et les guides d'utilisation des réseaux sociaux.
Une fois tous ces processus de conception méticuleusement accumulés, la dernière étape consiste à choisir un nom de marque.
S’appuyant sur les 15 années d’expérience pratique de Kim Kolbe, « BSA » est un modèle de stratégie de marque et un manuel pratique indispensable pour ceux qui créent une marque pour la première fois.
« Deviendra-t-elle une marque que 100 personnes visiteront une fois par an ? »
« Cette marque deviendra-t-elle celle que chaque personne recherchera 100 fois ? »
Si vous voulez gagner la guerre des marques, ce manuel et guide pratique est indispensable !
★ PDG de startup, entrepreneur se préparant à lancer une marque
★ Spécialiste marketing, concepteur de marque, directeur créatif
★ Planificatrice de contenu, rédactrice, créatrice en devenir
La particularité de ce livre est qu'il va au-delà de la simple transmission du concept de BSA.
Elle se distingue plutôt par le fait qu'elle se concentre sur des cas concrets et des applications pratiques plutôt que sur la théorie.
L'auteur saisit avec justesse les préoccupations les plus pressantes des entrepreneurs qui lancent leur marque et propose une multitude d'études de cas tirées de projets réels à chaque étape.
Ses réflexions pratiques et fascinantes bouleversent instantanément les idées préconçues des lecteurs selon lesquelles « les livres ne sont que des théories, la réalité est différente ! »
De plus, il ne se contente pas de donner des exemples. La section pratique de l'ÉTAPE 4 comprend une fiche de travail basée sur le modèle BSA, permettant aux lecteurs de développer leur propre histoire de marque.
Grâce à sa structure conviviale qui donne l'impression que l'auteur conçoit la marque individuellement, les lecteurs peuvent concevoir la marque de sa naissance à son identité avec ce seul livre.
Pour tous ceux qui souhaitent créer une marque mais se sentent dépassés par la question de savoir par où commencer, ce manuel et guide pratique sur le branding est enfin disponible ! N'oubliez pas l'arme la plus puissante en matière de conception de marque : l'analyse stratégique de marque (ASM).
Le début et la fin de toute stratégie de marque se résument en fin de compte à une histoire.
SPÉCIFICATIONS DES PRODUITS
- Date d'émission : 16 avril 2025
Nombre de pages, poids, dimensions : 284 pages | 352 g | 120 × 188 × 18 mm
- ISBN13 : 9791171714063
- ISBN10 : 1171714068
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