Le branding commence par les mots.
Tout sur « BX Lighting » révélé pour la première fois !

Dans chaque processus qui contribue à faire de notre marque une marque appréciée de nombreuses personnes, reconnue comme une marque plus sensuelle que ses concurrents et à raconter d'innombrables histoires formidables, il y a « l'écriture ».
« Écrire pour une marque » ne consiste pas simplement à rédiger un texte publicitaire basé sur les tendances.
Cela fait référence aux écrits qui soutiennent et servent de base à tous les éléments nécessaires au marketing, aux ventes, ainsi qu'à la planification et à la stratégie ultérieures.


Ce livre couvre l'intégralité du processus de rédaction BX, depuis la recherche des mots-clés qui constituent le fondement d'une marque, jusqu'à la découverte du message central de la marque basé sur ces mots-clés, en passant par sa communication interne et externe, et jusqu'à la finalisation systématique d'une marque unique.
L'auteur, qui a accumulé une riche expérience dans le domaine du branding au fil de nombreuses années, vous guide avec bienveillance dans l'univers de l'éclairage BX grâce à son propre savoir-faire.

Vous avez peut-être déjà dit que vous aimiez une certaine marque, puis, lorsqu'on vous a demandé pourquoi, vous avez eu du mal à identifier une raison précise.
Ce n'est pas que nous manquions de pouvoir d'expression, mais plutôt que la marque elle-même apparaît comme un coffret cadeau complet composé de divers attributs.
Ainsi, si le marketing consiste à mener diverses activités pour transmettre le message « Je vous apprécie », le branding peut être considéré comme le processus qui consiste à devenir soi-même une bonne personne afin d'attirer l'autre personne.
--- p.22

Les histoires que je vous raconterai désormais ne porteront pas sur des compétences rédactionnelles superficielles, mais plutôt sur l'importance cruciale de l'écriture dans la construction d'une marque, et sur le rôle qu'elle y joue. Elles aborderont la planification d'une marque par l'écriture, la communication des résultats par ce même moyen, et l'énergie que l'écriture peut insuffler lorsqu'on affine et actualise sa marque et qu'on prépare la prochaine étape.
J'espère que vous mettrez de côté un instant le fardeau de l'écriture et que vous vous joindrez à nous pour vous immerger dans le charme même de l'écriture.

--- p.28

Lorsque j'explique le processus permettant de trouver l'essence d'une marque, la plupart des gens me posent cette question.
« Mais quel est l’intérêt de trouver l’essence d’une marque comme celle-ci ? »
Je vous répondrai donc en une seule phrase.
« Cela montre ce que notre marque devrait et ne devrait pas faire. »
--- p.39

Les mots-clés de marque doivent être découverts et développés en permanence, non seulement lors de la création de la marque, mais aussi lors de sa gestion et de son maintien.
En effet, il ne s'agit pas d'un concept à utiliser de façon semi-permanente comme une leçon ou un précepte, mais plutôt d'une boussole qui nous aide à confirmer notre position sur le vaste océan et à savoir où aller.

--- p.43

La définition d'une personnalité de base doit commencer par la définition d'une valeur unique qui servira de fondement à votre marque pour très longtemps.
Et avec ce personnage central comme point de départ, il faut progressivement élargir le rayon, comme si l'on traçait un cercle avec un compas.
Dans cette optique, il est judicieux d'explorer différentes possibilités en identifiant les éléments qui enrichiront l'image de votre marque et en y apportant de petites modifications.
L’objectif est que les clients puissent se souvenir clairement de l’image centrale de votre marque et de l’image qu’elle renvoie.

--- p.75~76

Si vous aussi souhaitez créer une bonne marque, je vous recommande de commencer par définir soigneusement la personnalité que doit avoir votre marque.
Au fur et à mesure que vous écrivez, en passant des mots aux phrases, de la personnalité aux tendances, et de ce qu'il faut faire à ce qu'il ne faut pas faire, vous vous surprendrez à vous concentrer sur l'image de la marque que vous désirez.

--- p.96~97

Car partout où une bonne marque est créée, il y a toujours des gens qui s'identifient à cette marque.
Plus il y a de personnes comme celle-ci, plus les activités de branding que la marque peut mener sont solides et attrayantes.
Parce qu'il s'agit de personnes qui ont décidé de devenir leurs propres marques, elles détiennent un pouvoir supérieur à celui de n'importe quel autre actif de marque.

--- p.134

Pour favoriser le développement de la marque de l'intérieur, il est essentiel de comprendre comment les tâches de chaque personne sont accomplies, comment elles travaillent et quelles méthodes elles préfèrent.
Le branding consiste à toucher le cœur des gens, et cela commence en nous-mêmes, notamment en touchant les personnes qui nous sont les plus proches.

--- p.165~166

Le branding consiste autant à obtenir des résultats convaincants au bon moment qu'à garantir la continuité de ces résultats.
Les marques qui s'impriment dans l'esprit des gens se forment par l'accumulation d'expériences et d'images spécifiques sur une longue période, et le branding consiste à gérer efficacement ces éléments pour maintenir leur vitalité.
--- p.223

La rédaction BX, qui traite de l'expression orale et écrite, est un domaine où l'importance du management est de plus en plus soulignée.
D'autres éléments de marque peuvent être gérés plus efficacement car ils possèdent des aspects visuels visibles ou des propriétés physiques tangibles, mais l'éclairage BX, qui se construit autour de concepts et de textes essentiels, s'évapore très facilement comme la neige qui fond au soleil printanier dès que sa gestion est négligée.
Il est donc clair que les mots et les écrits nécessaires à une marque sont des domaines qui requièrent une gestion plus continue et approfondie.

--- p.287~288