prologue
Pourquoi devrions-nous parler maintenant de l'avenir du secteur publicitaire ?
La crise des agences traditionnelles et la montée en puissance des technologies
Première partie : La chute de l'agence de publicité
Chapitre 1.
Naissance et apogée de l'agence de publicité intégrée
Les modèles économiques des agences à l'ère des médias de masse
La puissance des quatre grands médias et des laboratoires de médias
Chapitre 2.
La révolution numérique et le début d'une brèche
L'essor de la recherche, des médias sociaux et des influenceurs
Le rôle décroissant des agences, impulsé par le marketing de la performance.
Chapitre 3.
L’effondrement de l’illusion de « l’exhaustivité »
Créatif vs.
Médias contre
Séparation des données
Une ère où les annonceurs s'exécutent directement
Études de cas de restructuration au sein d'agences internationales
Deuxième partie : Comment l'IA a transformé la publicité
Chapitre 4.
L'intelligence artificielle générative et la révolution créative publicitaire
Automatisation de la rédaction, de la production d'images et de vidéos
Redéfinir la créativité humaine
Chapitre 5.
Des données aux informations : planification média par l'IA
Automatisation de l'achat média
Algorithmes de ciblage et campagnes personnalisées
Chapitre 6.
Opération de campagne IA en temps réel
Agent d'IA qui apprend 24 heures sur 24
? Automatisation des tests créatifs et des expériences A/B
Partie 3 : L'essor des agents IA
Chapitre 7. Qu'est-ce qu'un agent IA ?
Définition d'un partenaire marketing basé sur la technologie
Quelle est la différence entre les chargés de clientèle traditionnels des agences et les agents IA ?
Chapitre 8.
Les annonceurs souhaitent de nouveaux partenariats
Transparence, rapidité, efficacité
L’attrait des solutions basées sur l’IA du point de vue d’un annonceur
Chapitre 9.
Études de cas de startups mondiales en marketing IA
Jasper, Runway, Police de caractères, Études de cas OpenAI
Analyse des nouvelles sociétés nationales d'agents d'IA
Partie 4 : Le nouvel écosystème d'entreprises
Chapitre 10.
Restructurer l'écosystème créatif
Une coalition de travailleurs indépendants, de créateurs et de plateformes d'IA
Le potentiel d'une « agence à une seule personne »
Chapitre 11.
Le désarmement et la renaissance des médias
L’évolution du rôle des diffuseurs, des portails et des plateformes
La signification des nouveaux médias combinés à l'IA
Chapitre 12.
Reconstruire la relation marque-consommateur
Le branding à l'ère de l'hyper-personnalisation
Campagnes d'IA où les consommateurs participent directement
Partie 5 : Scénarios et stratégies futurs
Chapitre 13. Opportunités et menaces à l'ère des agents d'IA
Comment survivre dans le secteur de la publicité
? Dépendance technologique vs.
initiative créative
Chapitre 14.
Le futur modèle organisationnel des annonceurs
Collaboration entre les équipes internes et les agents d'IA
La naissance d'une « organisation publicitaire hybride »
Épilogue
« L’agence est morte, l’agent est vivant. »
Les dix prochaines années vont connaître une transformation majeure pour le secteur de la publicité.
supplément