02 INTRO

09 LETTRE DE L'ÉDITEUR

14 FABRIQUÉ À HAMBOURG
Usine de plumes et de stylos-plumes haut de gamme au siège de Montblanc à Hambourg

24 OPINION : ZAIM KAMAL
Jaim Kamal, directeur créatif de Montblanc

30 À L'AFFICHE
Montblanc aperçu dans un magasin d'instruments d'écriture allemand

36 INK BAR
Un expert Montblanc explique les techniques d'utilisation et d'entretien d'un stylo-plume.

42 CRÉATEURS : SERANG CHUNG, JAEHOON CHOI
Les dessinateurs et les romanciers parlent d'outils créatifs, de stylos-plumes et de Montblanc.

48 COLLECTIONNEURS : SEYONG PARK, THOMAS POTZSCH
La valeur des instruments d'écriture Montblanc vue par les collectionneurs coréens et allemands

54 CONNECTÉS
Principales gammes de produits illustrant l'attrait diversifié de Montblanc

64 OPINION : DAVIDE CERRATO
Davide Serrato, directeur de la division horlogerie Montblanc

70 DANS LA MAISON DE L'HORLOGER
Les manufactures de Villeret et du Locle qui fabriquent les montres Montblanc

78 CRITIQUE
Le présent de Montblanc vu par un expert en stylos-plumes et montres

82 FABRICANTS : STEFAN FINK, MARC NEWSON
Des artisans et des designers industriels de haute technologie discutent de la conception des instruments d'écriture

88 INSTRUMENTAL

HISTOIRE DE LA MARQUE 98
Comment une marque d'instruments d'écriture est devenue une marque de luxe

108 ENTRETIEN
Nicolas Baretsky, PDG de Montblanc

112 PERSONNES
Les instruments d'écriture Montblanc qui ont marqué des moments importants de l'histoire.

114 HÉRITAGE ÉCRIT
Les habitudes d'écriture des écrivains qui ont inspiré Montblanc

118 DÉVOUÉS
Comment Montblanc soutient la culture et les arts grâce à ses stylos

122 ENTRETIEN
Till Pellat, président de la Fondation culturelle Montblanc, et Sam Baderwill

126 DIGEST
Le positionnement de la marque Montblanc et le marché des instruments d'écriture

132 RÉFÉRENCES
Divers documents sur Montblanc et les stylos-plumes

135 Outro

Il s'agit du quatre-vingtième magazine [B].

À chaque époque, il existe des mots et des expressions qui sont utilisés et rencontrés le plus fréquemment.
Plus un mot est couramment utilisé, plus son sens s'élargit et plus son statut s'élève.
Dans l'optique de la création d'un magazine, des mots comme « indépendance », « contenu » et « style de vie » entrent dans cette catégorie.
Par ailleurs, on peut dire que le mot « goût » est devenu un mot qui apparaît naturellement dans les conversations et les écrits.
Il est également vrai que beaucoup de gens sont devenus obsédés par leurs goûts à cause de cela.
À une époque où l'expression de soi est si valorisée, le mot « goût » est souvent naturellement associé à l'unicité ou à une individualité unique qui distingue un individu des autres.
Si vous ne parvenez pas à faire une distinction claire entre eux, vous pourriez avoir l'impression de n'avoir aucun goût.
Mais si l'on regarde la définition du goût dans le dictionnaire, elle se rapproche davantage de « ce qui touche le cœur ».
Que ce soit quelque chose qui attire immédiatement votre regard, quelque chose qui vous convient parfaitement, ou quelque chose que vous apprenez à apprécier progressivement au fil du temps, tout cela suffit à devenir votre goût.


Montblanc, qui a débuté son histoire en tant que marque d'instruments d'écriture à Hambourg, en Allemagne, se prête également à une discussion sur le thème du goût.
Ils jouissent d'une image haut de gamme dans tous les domaines qu'ils couvrent, de la papeterie aux montres en passant par la maroquinerie, mais ils sont loin d'être ostentatoires ou tape-à-l'œil, et sont considérés comme une marque rare et raffinée à « l'ère du bon goût ».
Ce qui est intéressant, c'est que les personnes qui ont utilisé les produits Montblanc, directement ou indirectement, les recommandent activement à leur entourage.
Les recommandations relèvent d'un domaine légèrement différent des goûts personnels.
En règle générale, nous recommandons un produit ou un service à notre entourage lorsqu'il répond à certains critères et a été vérifié, ou lorsque nous sommes convaincus que sa valeur ne diminuera pas, un peu comme pour un investissement.
Comme mentionné précédemment, les produits Montblanc peuvent être considérés comme un choix « sûr » pour certaines personnes, car ce sont des articles qui peuvent être utilisés sur la durée.


Devenir la star d'une saison est certes une question de chance, mais devenir une valeur sûre ne dépend pas uniquement de la chance.
Montblanc est une marque qui a triomphé dans le secteur du luxe contemporain, un univers qui s'apparente à un jeu de hasard, où seules la qualité et une stratégie irréprochables peuvent garantir le succès.
Leurs stratégies, notamment en matière de prix et d'élargissement de la gamme de produits, sont très flexibles et rationnelles.
Peu de marques de luxe utilisent leurs « modèles d'entrée de gamme » aussi activement que celles-ci, couvrant les instruments d'écriture, la maroquinerie et les montres.
Les modèles d'entrée de gamme désignent généralement les produits qui constituent la gamme de prix la plus basse d'une marque, et Montblanc a acquis un avantage concurrentiel par rapport à des marques similaires grâce à ces modèles d'entrée de gamme.
Cette stratégie est particulièrement utile pour les articles essentiels aux hommes d'affaires, tels que les valises à roulettes, les portefeuilles et les sacs à dos en cuir.
Nous levons les barrières psychologiques des nouveaux clients Montblanc et les transformons progressivement en clients fidèles de la marque.
Cette stratégie est possible car nous avons confiance en notre produit.


Il en va de même pour l'élargissement de la gamme de produits.
Au lieu de bâtir des châteaux de sable sur des sensibilités et des goûts superficiels, Montblanc a progressivement diversifié son offre de produits afin de maintenir un équilibre entre ses clients fidèles et les nouveaux clients.
Bien qu'il s'agisse d'une marque qui a débuté avec les stylos-plumes, elle a surmonté les limitations des autres marques d'instruments d'écriture car elle ne se concentre pas sur une seule valeur comme l'authenticité ou l'analogique.
Ils accordent la même importance aux stylos-plumes en tant qu'objets, aux stylos-plumes ornés de symboles humanistes et aux stylos à bille relativement faciles à utiliser.
C’est ce qui le différencie des cas où les marques produisent et exploitent constamment leurs fantasmes en proposant des éditions ultra-haut de gamme ou des éditions limitées.
Ils démontrent qu'une marque peut avoir une plus grande vitalité lorsqu'elle est définie par ses utilisateurs, et non par ses producteurs.


Rédactrice en chef Park Eun-seong