02 Intro

Note de l'éditeur (n° 8)

12 Impression
Maison Margiela découverte sur Instagram

14 pistes
L'avant-garde sur le podium

20 avis
Jeong Hwa-kyung, directrice générale de Funder Shop, le grand magasin Shinsegae

24 Boutique
L'identité de marque est visible dans les principaux magasins du monde entier.

28 Espace intérieur
Maison Margiela : Un regard sur sept mots-clés

48 La marque de Margiela
Les traces laissées par Martin Margiela

60 avis
Karl Blücher, directeur artistique d'Aria

64 Nouvelle Génération
Maison Margiela nouvelle génération : un regard porté par les boutiques de mode et les détaillants.

76 Style de vie
La philosophie de la marque imprègne la vie

88 Avis
Oh Seon-hee, consultante en mode et image de marque

90 ferraille
Des objets qui rappellent Martin Margiela

104 Maison, Martin Margiela
Les valeurs de Maison, telles qu'elles ressortent d'entretiens antérieurs

116 Histoire de marque
Maison Margiela : Sur les traces de Martin Margiela

124 Le Réseau de la Mode
Les créateurs qui ont accompagné la croissance de Martin Margiela

126 Piste
Musique qui ressemble à la mode

128 Histoires intérieures
Une petite remarque concernant le designer anonyme

130 Réexamen
Retour sur l'ère Hermès de Martin Margiela

134 Outro ?

À propos de ce livre

Le magazine 『B』 est un magazine mensuel sans publicité qui présente chaque mois une marque équilibrée du monde entier, découverte à travers le regard de JOH.
Un magazine sérieux mais accessible à tous ceux qui s'intéressent aux marques, des dirigeants de marques envisageant de nouvelles initiatives commerciales à ceux qui cherchent à développer un sens du branding.

À propos de l'auteur

Fondée en avril 2011, JOH est une société créative créée par son PDG, Soo-Yong Cho, qui était auparavant à la tête de la division Marketing créatif et design (CMD) chez NHN.
Le PDG Cho Soo-yong a supervisé la création du siège social de NHN à Bundang, qui a suscité de nombreux éloges et une grande attention de la part des publics nationaux et internationaux, lui valant le surnom de « Google coréen ». Il a également publié un livre sur le bâtiment intitulé « Usine verte », qui a attiré une attention considérable dans le secteur de l'édition.
JOH, qui réunit des experts de divers domaines, s'appuie sur l'expérience de son PDG, Jo Su-yong, pour mener à bien des projets complexes englobant la conception architecturale, le conseil en image de marque, la décoration intérieure, les services de restauration, la conception de produits et les médias.
Le magazine 『B』 est le premier résultat que JOH a présenté au monde.


Introduction au sujet

Voici le cinquante-quatrième magazine, 『B』.
Après avoir rédigé l'éditorial du quarante-deuxième numéro et remis cette page au rédacteur en chef, j'écris à nouveau après une longue absence.
Le magazine 『B』 a publié de nouvelles informations.
Nous avons lancé le podcast audio « B CAST » et avons commencé à raconter des histoires sur les marques présentées dans le magazine « B » une fois par semaine.
Je ressens un nouveau sentiment de défi et de satisfaction en abordant le contenu que j'ai bien organisé d'une nouvelle manière, à travers un nouveau média.
Je vis une expérience précieuse en découvrant le pouvoir du « son », qui est différent du pouvoir du support qu'est le livre.

La marque de mode « Maison Margiela », présentée dans ce numéro, est une marque qui jouit d'une présence très particulière dans l'industrie de la mode et qui n'a pas d'égale.
De même que de nombreuses marques ont tenté de dissimuler l'étiquette logotée à l'arrière du col, qu'elles ne souhaitaient pas dévoiler, en l'affichant ostensiblement par des surpiqûres blanches aux quatre coins, elles en ont fait leur identité. Leur image, qui déconstruit et réinterprète avec audace nombre d'idées considérées comme allant de soi dans l'industrie de la mode, est devenue emblématique.
Il est de notoriété publique que le créateur de mode Martin Margiela, qui a suivi la voie de la haute couture, n'a pas souhaité révéler son identité personnelle jusqu'à la toute fin, lors du lancement de sa propre marque, Maison Martin Margiela, et a toujours communiqué avec le monde extérieur par fax sous le nom de Team Martin Margiela.
Cette marque a su bousculer le marché de la mode traditionnel grâce à des images et des expressions extrêmement expérimentales et audacieuses. Loin de se contenter de provocations mineures, elle a su conquérir le cœur d'un grand nombre de professionnels de la mode et connaître un succès commercial durable. C'est pourquoi il est essentiel de suivre cette marque de près.
De plus, quand on voit que nombre de jeunes de la génération « Martin Margiela Kids », passés par Maison Martin Margiela (qui pouvait sembler une exception dans le monde de la mode), se lancent aujourd'hui dans la mode sous leurs propres noms, inspirés par cette expérience, il est naturel de constater que la marque a une signification qui dépasse le simple statut de marque unique et prospère ayant déjà connu un succès commercial dans l'industrie de la mode.

En parcourant ce numéro, nous espérons que JOH continuera à progresser par petites étapes et à se développer davantage en équipe, en dépassant le stade de l'individu.
Je serais également heureux si le temps que nous avons passé ensemble pouvait être le point de départ de plus grands défis pour mes collègues qui ont quitté cet espace appelé JOH et qui empruntent désormais une nouvelle voie.

Si je réécris l'avis de l'éditeur après une longue absence, c'est pour vous annoncer la triste nouvelle : le rédacteur en chef Choi Tae-hyeok, qui travaille pour la société depuis son premier numéro en 2010 et a produit 54 numéros du magazine 『B』, quittera son poste de rédacteur en chef avec ce numéro.
Je dois avouer que sans la profonde perspicacité et le dévouement du rédacteur en chef Choi Tae-hyeok, le magazine 『B』 n'aurait jamais existé tel qu'il est aujourd'hui.
Nous ferons tous de notre mieux pour que nos cadets puissent hériter et perpétuer les précieux talents que le rédacteur en chef Choi Tae-hyeok nous a généreusement transmis.

J'espère sincèrement que votre collaboration avec le magazine 『B』 sera une source de grande satisfaction et de joie, et que vous en serez fiers.
En repensant aux moments passés ensemble, je tiens à saisir cette occasion pour exprimer ma sincère gratitude.
Merci pour votre excellent travail.
Je n'oublierai pas.