02 INTRO

08 NOTE DE L'ÉDITEUR

12 ASICS PEOPLE
Les utilisateurs d'ASICS se sont rencontrés à Séoul, Tokyo et Paris.

18AVIS : TOSHIKAZU KAYANO
Le légendaire designer Toshikazu Kayano, qui a raconté une histoire de design émotionnellement stimulante avec sa série de chaussures de course éponyme.

24 SALLE D'ARCHIVES
Une salle d'archives où vous pourrez découvrir la diversité des chaussures et de la culture qu'ASICS a accumulées depuis sa création.

30 RÉFLEXION
Une chaussure lifestyle héritée des chaussures de running performantes : une comparaison des deux modèles révèle l’héritage de la marque.

38 INSTITUT DES SCIENCES DU SPORT
L'Institut de recherche en sciences du sport concrétise et prouve sa philosophie de marque à travers des activités telles que l'accumulation de données expérimentales et le développement de matériaux et de technologies.

46 LA BEAUTÉ PAR LA FONCTION
Système de rembourrage en gel symbolisant la prouesse et le progrès technologiques.

50 CONVERSATIONS EN INITIÉE
Comment les membres de notre équipe SportsStyle, passionnés de sport et de style, s'habillent, parlent et vivent.

56 AVIS : ALLEZ SUZUKI
Go Suzuki, responsable mondiale de l'équipe Sports Style, affirme que le dévouement au sport est le secret de la perfection des vêtements lifestyle uniques d'ASICS.

62 REDÉFINIR
Le style sportif est défini par ceux qui encadrent les membres de l'équipe tout au long du processus, de la planification des produits à la vente de vêtements lifestyle.

70 EN CONSTANTE ÉVOLUTION
Les produits ASICS évoluent constamment en fusionnant technologie sportive et héritage.

82 PLATEFORME
Le magasin phare d'Harajuku et le magasin Run Tokyo de Marunouchi sont des lieux emblématiques qui évoquent l'esprit sportif de la ville.

90 DE NOTRE PATRIMOINE
L'héritage d'ASICS perdure, transcendant le temps.

100 OPINIONS : BRENDAN DUNNE
Selon Brendan Dunn, directeur général de Complex Network, le caractère unique d'ASICS réside dans sa capacité à naviguer avec subtilité entre rareté et accessibilité.

106 PRÉPARATEURS
Écoutez des personnalités clés de l'industrie de la mode, chacune avec son propre style unique, parler des atouts d'ASICS et de leur réinterprétation des chaussures ASICS.

118 COLLABORATION
Des produits collaboratifs représentatifs qui offrent une nouvelle perspective sur ASICS.

122 VUES
Un représentant d'un magasin spécialisé dans les baskets, d'une boutique de mode sélective et d'une plateforme de revente discute de l'esthétique et du positionnement marketing d'ASICS.

130 ESPRITS
Cinq créateurs qui entretiennent des relations étroites avec ASICS dans les domaines du sport, de la mode et du design, et qui puisent leur inspiration et leur motivation dans leurs modes de vie.

146 HISTOIRE DE MARQUE
L'histoire de la croissance d'ASICS, qui hérite d'un riche patrimoine de marque tout en évoluant avec une sensibilité adaptée à son époque.

152 INTERVIEW : YASUHITO HIROTA
Le PDG d'Asics, Yasuhito Hirota, partage ses réflexions sur la stratégie de réussite et la vision d'Asics.

158 KOBE TOKYO
Les deux bases de la marque, qui font le lien entre tradition et avenir : les bureaux de Kobe et de Tokyo.

164 UN ESPRIT SAIN, UN CORPS SAIN
Campagnes de marque et communications qui encouragent un corps et un esprit sains.

168 DIGEST
Les succès d'ASICS et les personnalités marquantes du secteur sportif témoignent de la force de la marque.

171 OUTRO

■ Magazine 《B》
Il s'agit d'un magazine documentaire de marque qui présente une marque équilibrée par numéro.
Quiconque s'intéresse à la marque peut facilement le constater, car il renferme la philosophie de la marque, ses histoires cachées, ses émotions et même sa culture, de manière sensuelle.
Fondée en novembre 2011, elle a lancé plus de 90 marques à travers le monde, couvrant la mode, le style de vie, la technologie et les espaces urbains.
(www.magazine-b.com)

■ 7 points clés à retenir de ce livre

• Dans les coulisses avec le légendaire designer Toshikazu Kayano, qui représente ASICS.
Toshikazu Kayano est la personne qui a présenté au monde la série Gel Kayano, qui est aujourd'hui le produit phare d'ASICS, il y a environ 30 ans.
En insufflant émotion et narration dans les chaussures de sport performantes, ils ont créé des chaussures au design unique telles que les « Gel Saga » et « Gel Kinsei ».
Nous nous sommes entretenus avec celui qui travaille chez ASICS depuis près de 40 ans, au sujet de la longue histoire de la marque et des histoires cachées qui se cachent derrière la conception de ses produits.

• Une salle d'archives où l'histoire de la marque prend vie.
La salle des archives, créée pour préserver et transmettre le patrimoine de la marque, expose environ 4 000 paires de chaussures, allant des chaussures de basketball produites aux débuts de l'entreprise aux dernières chaussures de course.
C'est comme un musée abritant une collection de documents variés, comprenant non seulement des produits, mais aussi du matériel marketing et des archives liées aux Jeux olympiques.
Nous dévoilons les secrets de la salle des archives, auparavant dissimulée derrière un voile, et accessible uniquement au personnel et aux responsables.


ㆍConseils de style adaptés à chaque mode de vie, suggérés par les utilisateurs d'ASICS
ASICS Sportsstyle est une catégorie où ASICS, marque de sport traditionnelle, réinterprète sa gamme de chaussures fonctionnelles existante avec une sensibilité moderne.
Nous proposons des produits qui allient fonctionnalité et style pour vous aider à profiter d'un mode de vie plus actif.
Des skateurs et des coureurs aux designers et stylistes, les utilisateurs d'ASICS de divers horizons ont partagé leurs conseils de style ASICS adaptés à leurs modes de vie.

• Une créatrice de mode internationale qui a consolidé le statut du style sportif ASICS.
La collaboration entre le créateur de mode masculine bulgare Kiko Kostadinov et ASICS Sportstyle a fait sensation et a constitué une étape importante dans l'ascension d'ASICS vers une place de choix dans le monde de la mode.
La créatrice Cecilie Bahnsen, qui incarne la sensibilité romantique de Copenhague ; Shigeyuki Kunii, directeur artistique de Mita Sneakers, considéré comme un pionnier de la culture japonaise des sneakers ; et CP, qui développe des vêtements de sport tendance avec un ADN de marque similaire à celui d'ASICS.
Même Lorenzo Osti, de la société.
Nous avons interrogé des créateurs de mode de premier plan sur leurs réinterprétations d'ASICS.

• Une philosophie qui imprègne toute la marque, de la culture d'entreprise au marketing.
Vous trouverez tout au long du livre la phrase « Un esprit sain réside dans un corps sain », qui est devenue la philosophie centrale de la marque lors de la création d'ASICS.
La philosophie d'entreprise et l'esprit de marque profondément ancrés se manifestent non seulement dans la campagne marketing de la marque, mais aussi dans le quotidien des employés qui pratiquent divers sports au gymnase intérieur du siège social de Kobe, « Atrium ».

De la science du sport à la vie quotidienne, l'évolution technologique d'ASICS
La technologie d'amorti emblématique d'ASICS, « GEL », va au-delà de sa technologie d'absorption des chocs originale et fonctionne comme un symbole qui complète le style iconique d'ASICS par sa couleur et sa forme.
Nous dévoilons l'histoire et les utilisations du gel, ainsi que l'organisation interne de recherche et développement de la marque et le processus de recherche et d'expérimentation technique de l'Institut de recherche en sciences du sport.