02 INTRO

08 LETTRE DE L'ÉDITEUR

12. VÉRIFIER LE PANIER
Articles dans les chariots des clients des magasins Uniqlo à Tokyo et à Séoul.

18 OPINION : W. DAVID MARX
Chercheur culturel et écrivain W.
David Marks sur l'évolution des dieux de la mode japonaise

24 VISIONNAIRES
Vêtements de style de vie contemporain proposés par les maisons de mode japonaises Mame Kuroguchi et White Mountaineering

30 OUVREZ VOTRE ARMOIRE
Articles de mode dans les garde-robes des utilisatrices d'Uniqlo qui portent LifeWear selon leur propre style.

44 AVIS : YUKIHIRO KATSUTA
Yukihiro Katsuda, responsable de la recherche et du développement mondial d'Uniqlo, est chargé d'élaborer la feuille de route de la marque.

52 MATÉRIAUX
8 matériaux exclusifs Uniqlo qui complètent la qualité et la fonctionnalité de LifeWear

62 RACINES DE JEAN
Le Centre d'innovation Jeans est responsable de la qualité, du style et de la technologie des jeans Fast Retailing.

68 ESSENTIELS
Les basiques d'Uniqlo, appréciés depuis longtemps pour leur design parfait et leurs finitions soignées.

78 LIENS CRÉATIFS
Clare Waight Keller et Lemaire réinventent le prêt-à-porter moderne du quotidien avec Uniqlo U et Uniqlo: C

86 COLLABORATIONS
Un ensemble significatif de partenaires qui ont contribué à l'expansion du style et des produits Uniqlo.

94 AVIS : TAKAHIRO KINOSHITA
Takahiro Kinoshita, directeur créatif de Global Creative Lab Tokyo, partage le concept de LifeWear et l'utilisation de [LifeWear Magazine].

MAGAZINE 102 LIFEWEAR
[LifeWear Magazine], qui reflète la philosophie et l'esthétique d'Uniqlo, et Global Creative Lab Tokyo, qui est en charge de la production.

110 DIFFUSER LA CULTURE
L'UT comme plateforme de transmission de messages culturels

120 AVIS : NIKOLINA JOHNSTON
Nicolina Johnston, directrice des opérations d'Uniqlo Scandinavie, évoque le fonctionnement des magasins et les stratégies d'expansion mondiale.

126 GUIDES DE VENTE AU DÉTAIL
Un manuel d'utilisation et de service commun aux magasins Uniqlo du monde entier.

136 MAGASINS DE CONCEPT PROTOTYPE
Des magasins stratégiques qui enrichissent l'expérience d'achat Uniqlo grâce à des services locaux et personnalisés.

144 PARTOUT, TOUS NOS PORTONS
Une image qui capture la valeur du vêtement de tous les jours par excellence, que tout le monde peut porter universellement.

152 HISTOIRE DE MARQUE
L'histoire de la croissance d'Uniqlo, qui a su s'adapter avec agilité aux tendances de son époque et mettre en place un nouveau système SPA.

160 ENTRETIEN : JOHN C JAY
John C. Jay, le directeur créatif mondial qui diffuse la philosophie d'Uniqlo en s'appuyant sur les tendances culturelles.

166 ENTRETIEN : TADASHI YANAI
Le fondateur d'Uniqlo, Tadashi Yanai, évoque le passé, le présent et l'avenir de la marque.

172 PÔLE D'INNOVATION
Uniqlo City Tokyo, le camp de base mondial pour le développement de la stratégie globale d'Uniqlo.

180 DIGEST
Position d'Uniqlo sur le marché mondial : chiffres et statistiques

183 OUTRO

■ Six points clés à retenir de ce livre

• Une conversation avec Tadashi Yanai, président de Fast Retailing et homme le plus riche du Japon.
Tadashi Yanai, le fondateur d'Uniqlo et considéré comme l'homme le plus riche du Japon, est celui qui a transformé une petite boutique à Hiroshima en le géant de la mode qu'est Uniqlo.
Nous l'avons interrogé sur le leadership d'Uniqlo et les défis futurs, lui qui s'est personnellement occupé des problèmes actuels et de l'avenir de la marque pendant 40 ans depuis sa fondation, et qui a jeté les bases d'Uniqlo.


Tenue du jour avec des articles Uniqlo
Les articles d'Uniqlo, qui présentent des designs simples sans même de logo, reposent sur la philosophie selon laquelle « tous les produits sont définis par les consommateurs, et non par les marques ».
Tout comme cette philosophie, les personnages du livre, du président Yanai à Takahiro Kinoshita, directeur créatif d'Uniqlo et ancien rédacteur en chef de [Popeye], en passant par un réalisateur et un chercheur culinaire, utilisent chacun à leur manière les articles simples d'Uniqlo.
Nous vous suggérons de jeter un œil aux tenues Uniqlo du jour des personnages du livre et de découvrir leur savoir-faire unique en matière de style.


De White Mountaineering à Lemaire, Uniqlo vu par les créateurs de mode contemporains
« Une marque de mode où l'on peut acheter des articles basiques à des prix raisonnables », voilà ce que le public pense d'Uniqlo.
Cependant, les idées des grands créateurs de mode qui animent la scène de la mode moderne sont quelque peu différentes.
Lemaire et Clare Waight Keller, qui ont poursuivi leurs collaborations avec les maisons de mode japonaises Mame Kuroguchi et White Mountaineering, ainsi qu'avec Uniqlo U et Uniqlo:C, affirment qu'à une époque qui met l'accent sur l'individualité, l'inclusivité d'Uniqlo, qui répond aux besoins de toutes les cultures et de tous les groupes d'âge, est une « innovation » dans l'industrie de la mode.
Nous avons examiné de plus près le pouvoir d'Uniqlo, qui attire l'attention des marques de mode contemporaines.

• Entretien avec trois figures clés d'Uniqlo, soigneusement sélectionnées par son fondateur et président, Yanai.
Le président Yanai est réputé pour choisir personnellement les personnalités clés qui travailleront avec lui à la mise en œuvre de la feuille de route.
Ceux qu'il a observés pendant une longue période peuvent être considérés comme les personnes clés qui ont créé l'Uniqlo d'aujourd'hui.
Dans des entretiens avec Yukihiro Katsuda, stratège qui a mis en œuvre avec constance les objectifs à long terme de la marque, Takahiro Kinoshita, qui s'occupe de divers aspects d'Uniqlo, notamment [LifeWear Magazine], et John C. Jay, qui a créé diverses campagnes pour aider Uniqlo à s'imposer comme une marque de style de vie au-delà de la mode, vous pouvez avoir un aperçu de l'histoire quelque peu personnelle qui entoure leur première rencontre avec le président Yanai.


• Un aperçu du siège social secret d'Uniqlo à Tokyo
Ariake, situé de l'autre côté de la baie de Tokyo, face à Ginza, est le bastion stratégique de Fast Retailing, la société mère d'Uniqlo.
Au dernier étage se trouve le siège social d'Uniqlo, « Uniqlo City Tokyo ».
Plusieurs raisons stratégiques expliquent le déménagement du siège social de Roppongi, considéré comme le centre économique de Tokyo, vers son emplacement actuel sur une île isolée en 2016.
Nous avons immortalisé l'aspect longtemps resté caché d'Uniqlo City Tokyo après sa rénovation majeure de 2017.


Stratégie de vente au détail et formule de marque observées dans les magasins Uniqlo du monde entier
En 1984, année où la marque a célébré son 10e anniversaire, Uniqlo a réalisé l'exploit d'ouvrir plus de 100 magasins en propre.
En 2024, année de son 40e anniversaire, Uniqlo comptait environ 2 500 magasins et était présent sur environ 26 marchés.
Nos quelque 2 500 magasins varient légèrement en taille, en type et en nombre de produits selon la région et la culture, mais en appliquant les mêmes présentoirs et manuels de service à toutes les succursales, nous mettons en œuvre le concept de commodité décontractée, rendant facile et pratique l'achat de vêtements de tous les jours partout.


■ Magazine 《B》

Il s'agit d'un magazine documentaire de marque qui présente une marque équilibrée par numéro.
Quiconque s'intéresse à la marque peut facilement le constater, car il renferme la philosophie de la marque, ses histoires cachées, ses émotions et même sa culture, de manière sensuelle.
Fondée en novembre 2011, elle a lancé plus de 90 marques à travers le monde, couvrant la mode, le style de vie, la technologie et les espaces urbains.
(www.magazine-b.com)