02 INTRO

08 LETTRE DE L'ÉDITEUR

12 CITATIONS
Aphorismes d'Ésope, homme qui aimait la culture et l'art

16 ÉSOPIEN
La culture et la philosophie des collaborateurs d'Aesop coexistant dans les bureaux d'Aesop à Londres, Paris et Séoul.

22 EXPÉRIENCES
Une expérience client et un accueil homogènes dans toutes les boutiques Aesop du monde entier.

36 OPINION : ILSE CRAWFORD
Le décorateur d'intérieur Iles Crawford, qui a conçu la première boutique londonienne d'Aesop, évoque le caractère alternatif de la marque.

42 MAGASINS SIGNATURE
Des architectes et designers de renom ont conçu les boutiques emblématiques d'Aesop, chacune imprégnée d'un caractère local et de l'esthétique unique de la marque.

56 OBJETS EMBLÉMATIQUES
Mobilier et luminaires design disponibles dans les boutiques et bureaux Aesop

60 LE QUARTIER
15 boutiques Aesop et points de vente associés à New York, Copenhague, Tokyo, Melbourne, Vancouver et Londres

68 OPINION : BARNABE FILLION
Le parfumeur Banape Fillon partage son expérience de collaboration avec Aesop sur les parfums et l'ADN de la marque.

74 ESSENTIELS
La gamme de produits Aesop est restée fidèle à sa fonction première : contribuer à une vie saine et à l'équilibre de la peau.

86 PLACES
Des espaces commerciaux tels que des hôtels, des restaurants et des studios où vous pourrez découvrir les produits Aesop.

94 LES PERSONNES QUI PARTAGENT LES MÊMES IDÉES
Des partenaires collaborateurs qui partagent la même vision qu'Aesop et qui entretiennent des relations mutuellement bénéfiques.

102 OPINION : NA KIM
Na Kim, directrice artistique de « The Paris Review », qui distribue le magazine dans les boutiques Aesop et sur le site officiel, parle de l'immuabilité
La valeur de la littérature

108 STYLES
Les amoureux d'Aesop qui valorisent une vie équilibrée

118 ÉQUILIBRE
La valeur de l'équilibre et de l'harmonie, telle qu'en ont parlé les proches d'Ésope.

126 HISTOIRE DE MARQUE
L'histoire de la croissance fulgurante d'Aesop a audacieusement brisé les préjugés de l'industrie cosmétique.

132 ENTRETIEN : FRÉDÉRIC SEILLER, SUZANNE SANTOS
« Orientation et vision de la marque » par Frédéric Seiler, directeur général d'Aesop Asie et de Natura & Co., et Susan Santos, directrice de l'expérience client chez Aesop.

140 VOIX
Les contributions d'Aesop à la vie de ses employés, à la communauté locale et à l'environnement.

144 FABLES
Le charme d'Ésope, révélé par ses fans captivés par son authenticité et sa forte personnalité.

147 OUTRO

Voici la deuxième édition d'« Ésope », récemment publiée après 9 ans.

L’histoire de la marque Aesop, publiée dans son seizième numéro en mai 2013, commence par une citation de son fondateur, Dennis Paphitis.
« J’ai lancé une marque de beauté parce que je n’avais ni la patience d’être philosophe ni le talent d’être architecte. » Neuf ans se sont écoulés depuis que le magazine B a consacré un article à la marque, mais je pense toujours que cette citation décrit parfaitement Aesop.
D'un point de vue commercial, Aesop est une marque qui produit des cosmétiques, mais le terme « marque de cosmétiques » ne la décrit pas entièrement.
Si Ésope était une personne, il serait plus proche d'un scientifique possédant des aspects de philosophe et d'architecte, ou d'un esthéticien possédant des aspects de philosophe et d'architecte.
Bien que Dennis Paphitis ne soit devenu ni philosophe ni architecte, il a conçu la marque avec l'état d'esprit d'un philosophe et le regard d'un architecte.

Plutôt que de simplement parler de peau éclatante et d'apparence défiant le temps, Aesop soulève la question de la beauté totale d'une personne, intérieure et extérieure.
En observant les démarches entreprises par la marque Aesop, nous pouvons glaner des indices sur ce que nous devons faire pour mener une vie plus riche.
Cela inclut l'amour de l'écriture et de la littérature, une attention particulière aux objets qui remplissent l'espace, une sensibilité aux saisons et à la nature, et une attitude amicale fondée sur le sens de la communauté.
Aesop a toujours véhiculé ce message à travers ses produits et ses boutiques, se démarquant ainsi nettement des autres marques de cosmétiques.
Bien sûr, cela ne signifie pas que la méthode choisie par Ésope était absolument supérieure ou couronnée de succès.
Toutefois, il est indéniable qu'en choisissant cette voie, la marque a créé son propre univers unique et s'est imposée comme une marque difficilement imitable.

Ce qui est intéressant lorsqu'on examine de plus près la marque Aesop après neuf ans, c'est qu'il n'y a eu aucun changement significatif ni aucune tentative qui justifie de telles polémiques.
À notre époque de société de consommation, il est rare de voir des gens avancer à leur propre rythme sans aucune impatience.
Aesop s’engage à gérer le patrimoine physique et culturel de sa marque et à le partager avec ceux qui l’apprécient.
Comme pour le prouver, Susan Santos, membre fondatrice et directrice de la création d'Aesop, l'a déclaré dans une interview accordée au magazine 『B』.
« Ésope était parfait dès le début. » Je pense que la perfection ici signifie « un état où il n’y a rien à ajouter » ou « la volonté de maintenir cet état », plutôt qu’une perfection absolue.
Le commentaire de Dennis Paphitis selon lequel « un produit de qualité n'a pas besoin d'être renouvelé à chaque saison » illustre également la perfection que recherche Aesop.

Ce perfectionnisme à la Ésope procure aux utilisateurs d'Aesop un sentiment de « douce autosatisfaction ».
Il s'agit d'apprendre à vivre une vie simple, proche de l'essentiel, et à s'en contenter.
Conformément à la philosophie de la marque Muji, le sentiment de découvrir que « c’est suffisant » est plus précieux que tout autre chose.
Si la notion de «meilleur» est liée au regard des autres, alors le sentiment d'être suffisant dépend uniquement de sa propre volonté.
Je suis curieux de savoir quels objets, espaces et expériences vous procurent, à vous, lecteurs, un agréable sentiment de satisfaction personnelle.
J'espère que le magazine 『B』 sera également inclus dans cet objectif.

Rédactrice en chef Park Eun-seong