02 INTRO

08 LETTRE DE L'ÉDITEUR

12 DÉFIS
Une culture du défi novatrice à travers la création et le partage de vidéos.

26 OPINION : VIRGINIA HEFFERNAN
La critique culturelle Virginia Heffernan sur la vision positive du monde de TikTok

32 MANUELS D'UTILISATION
Une interface conviviale permettant l'enregistrement, le partage et la lecture vidéo en une seule étape.

40 ÉLÉMENTS CLÉS
Termes numériques clés qui donnent des indices pour comprendre l'ère mobile

44 OPINION : SEAN KIM
Le directeur général de TikTok, Sean Kim, parle de TikTok comme d'une super application.

48e génération TikTok
Des créateurs qui mettent leur créativité au service des plateformes de format court.

70 DICTIONNAIRE
32 termes et expressions utilisés dans l'écosystème TikTok

76 PANTHÉON DE LA RENOMMÉE
Des objets qui prennent de la valeur grâce à TikTok

88 OPINION : SEUNGYEON KIM
Kim Seung-yeon, directrice générale de TikTok Korea Global Business Solutions, évoque la réactivité de TikTok sur le marché numérique.

92 TRANSITION
Les industries traditionnelles trouvent des solutions pour survivre à l'ère du mobile grâce à TikTok.

102 DIVERTISSEMENT
TikTok propose une nouvelle solution marketing à l'industrie du divertissement.

110 HISTOIRE DE MARQUE
L'histoire à succès de TikTok, une plateforme de médias sociaux qui encourage la découverte de soi plutôt que la connexion.

118 PARTENAIRES
Partenaires externes avec lesquels nous avons établi des partenariats pour évoluer vers une plateforme commerciale.

120 INTERVIEW : NICK TRAN, KUDZI CHIKUMBU
Nick Tran, responsable du marketing mondial chez TikTok, et Kuji Chikumbu, directeur de la communauté des créateurs, partagent leur stratégie et leur vision de la marque.

126 ESPACES DE TRAVAIL CRÉATIFS
La mission de TikTok, qui est d'« inspirer la créativité et de répandre la joie », est inscrite dans sa culture d'entreprise et dans la conception de ses bureaux à Los Angeles.

132 joueurs polyvalents
Découvrez l'environnement de travail chez TikTok grâce au témoignage d'un employé qui travaille comme créateur de contenu.

136 DIGEST
La croissance record de TikTok et ce qui la distingue de ses concurrents

140 RÉFÉRENCES
Documents de référence pour l'écosystème des médias numériques

151 OUTRO

Voici le quatre-vingt-septième numéro du magazine « B ».

Quand la plupart des gens pensent à améliorer leur qualité de vie, ils pensent généralement à des choses comme les voyages, les plaisirs culinaires, le shopping, l'activité physique et les rencontres avec des personnes partageant les mêmes idées.
Le temps consacré à ce type de travail est parfois qualifié de « temps de qualité ».
Le concept d’« équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle » gagne du terrain depuis plusieurs années, et avec la popularisation des médias sociaux qui exposent la vie des individus, une atmosphère obsessionnelle s’est installée, selon laquelle même le temps privé doit être utilisé de manière productive.
Mais aussi important que soit le temps de qualité passé ensemble, il y a quelque chose que nous négligeons.
Il s'agit simplement d'un moment anodin, sans entrée ni sortie particulière.
Personnellement, je crois que ces petits moments ont un impact significatif sur le bonheur et la satisfaction que nous ressentons dans la vie.
Car quelques pincées de futilités qui s'insinuent dans notre quotidien jouent un rôle important dans le maintien de notre « vie moyenne ».

L'histoire du temps perdu et futile est aussi longue que l'évolution de l'humanité elle-même, pourtant les médias de masse l'ont longtemps traité principalement comme une source de ridicule ou comme un symbole d'incompétence. Même dans le nouveau paysage médiatique des médias sociaux, les occasions de le valoriser sont restées rares.
Elle était souvent reléguée au second plan par la présence d'informations et de perspicacité, ou par l'ivresse et la controverse.
C'était perçu comme un truc réservé à quelques geeks.
Sans TikTok, la plateforme informatique que nous présentons dans ce numéro (c'est un peu exagéré), je n'aurais peut-être jamais réalisé la valeur du temps.

Lancée en 2017 et gagnant en popularité aux États-Unis, TikTok est une plateforme de vidéos mobiles courtes connue pour ses vidéos verticales sans contexte, parfois bizarres et brutes.
Ouvrir des capsules de bouteilles à coups de pied, manger des mini-crêpes comme des céréales ou se réunir en famille ou entre amis pour faire des chorégraphies loufoques sont des pratiques courantes sur TikTok, appréciées par des millions de personnes.
Dans ce contexte, même les célébrités et les artistes déjà connus révèlent souvent une facette d'eux-mêmes différente de celle qu'ils présentent sur les réseaux sociaux.
Les marques et les agences de publicité étudient également cet écosystème pour comprendre le langage de TikTok, ou encouragent leurs employés à travailler comme créateurs de contenu sur TikTok.

Cependant, cela ne signifie pas que nous puissions simplement considérer cette plateforme de partage de vidéos comme un « phénomène ».
Ceci s'explique par le fait que les intentions et la planification de TikTok, le producteur qui a créé et amplifié le phénomène, sont plus méticuleuses que celles de toute autre plateforme.
Le flux de recommandations qui s'affiche en plein écran dès l'ouverture de l'application propose en permanence des vidéos nouvelles et intéressantes, quel que soit le nombre d'abonnés ou la taille de votre réseau sur la plateforme. L'interface de l'application est conçue pour offrir les fonctionnalités souhaitées avec un minimum de manipulations, aussi bien pour le visionnage que pour la production.
Ce n'est pas la seule raison pour laquelle les obstacles sont bas.
L'une des visions du monde que TikTok a activement créées à travers ses fonctionnalités spécifiques est la création d'une culture de duplication et de reproduction des idées, ce qui a toujours été controversé dans le domaine créatif.
TikTok est peut-être un parfait exemple de cas où « la forme dicte le contenu ».
Et le format est très fidèle à l'instinct humain du jeu.
Le monde instinctif qu'ils ont créé rappelle les mots du philosophe Heidegger.
« Nous jouons parce que nous jouons. »
Le « parce que » disparaît du jeu.
« Il n'y a pas de pourquoi en jeu. »

Rédactrice en chef Park Eun-seong