préface

La publicité, de sa naissance à nos jours

Qu'est-ce que la publicité ?

La naissance des médias publicitaires

Types de supports publicitaires
Première publicité, affiche
La naissance d'un journal
coupon
Catalogues et brochures

Tout sur les agences de publicité

La naissance d'une agence de publicité

Tout sur les techniques publicitaires

Les débuts de la publicité scientifique
Guerre et publicité
Introduction de l'enquête
Révolution créative
Le véritable créateur, William Burnbuck
personnage
La naissance d'une marque
Le pouvoir d'une marque
Marques et marques déposées
Marque et slogan
PPL = publicité indirecte
Parrainage
publicité virtuelle
Publicité comparative
Message d'intérêt public
teaser publicitaire
Chanson CM
publicités de célébrités

La publicité en pleine mutation

Évolution de la publicité
obsolescence programmée
Élargissement de la base de demande
Expansion du marché par le luxe
La consommation, c'est de la psychologie !

La publicité du XXIe siècle

La naissance du marketing
marketing viral
publicité en ligne
La publicité à l'ère du smartphone
Neurosciences et publicité

La publicité qui domine le monde

Quel sera le coût de la publicité ?
Comment la publicité influence-t-elle l'humanité ?
Publicité politique plus directe
La publicité vend du psychologique, pas des produits.
Vous détestez voir des publicités ? Alors essayez autre chose !
La publicité domine le programme
Si vous souhaitez regarder sans publicités
Éthique et réglementation de la publicité
L'avenir de la publicité

Références

De l'histoire de la publicité à l'avenir de la publicité,
De A à Z sur la publicité

L'histoire de la publicité commence par l'histoire des supports publicitaires.

L'élément le plus important en publicité, c'est le support publicitaire.
La publicité désigne une activité visant à informer les consommateurs sur un produit (ou un service), et les médias publicitaires jouent un rôle dans la mise en relation des consommateurs et des produits.
Il est difficile de faire de la publicité sans supports publicitaires, et par conséquent, on peut dire que l'histoire des supports publicitaires est l'histoire de la publicité elle-même.
Quel fut le premier support publicitaire ? De manière générale, l’affiche fut probablement le premier moyen de publicité, le premier support publicitaire.
Le mot « poster » vient de « post » (un poteau en bois), et les posters étaient à l'origine des affiches fixées à des poteaux en bois dans la rue.
Ainsi, dans l'Égypte antique, vers 5000 avant J.-C., un objet affiché sur un mur ou un arbre pour annoncer quelque chose pouvait également être appelé une affiche.
Cependant, parmi les supports publicitaires, les enseignes apposées devant les magasins existent depuis l'Égypte antique, et on ignore quel support publicitaire est apparu en premier.
Il est toutefois clair que la publicité complexe et les divers supports publicitaires d'aujourd'hui trouvent leur origine dans l'Antiquité, où les gens les utilisaient pour informer les autres sur certains faits, objets et lieux.

Guerre et publicité

Vous avez probablement déjà vu une affiche avec un étranger pointant droit devant lui et disant « JE VOUS VEUX ».
Lorsque la Première Guerre mondiale, un conflit qu'il est impossible d'omettre de l'histoire des guerres humaines, éclata, un nouveau changement s'opéra dans l'histoire de la publicité.
C’est à ce moment que la propagande a commencé à avoir un impact significatif.
Pendant la guerre, alors que l'on avait grand besoin de main-d'œuvre, des affiches ont été créées pour encourager les gens à rejoindre l'armée, et l'effet a été énorme.
Bien que la propagande efficace ait entraîné la mort de nombreuses personnes, elle est devenue un élément marquant de l'histoire de la publicité et de la guerre.


Une révolution créative déferle sur le secteur de la publicité

À l'origine, la publicité a été mise en œuvre comme un moyen de persuader les consommateurs en communiquant les caractéristiques d'un produit.
De manière logique, par exemple : « Notre produit possède ces caractéristiques et ce sont là ses points forts, alors achetez-le ! »
Cependant, avec l'apparition de nombreux produits et la prolifération de produits similaires, les méthodes publicitaires traditionnelles sont devenues insuffisantes pour persuader les consommateurs.
Puis, sont apparus ceux qui souhaitaient promouvoir la publicité d'une manière différente d'auparavant.
Le simple fait d'être honnête quant aux informations et aux caractéristiques du produit ne suffisait pas à le différencier des nombreux autres produits similaires.
Nous avons donc trouvé un moyen de différencier notre publicité.
Ils voulaient rompre avec les conventions de la publicité traditionnelle.
La publicité unique et créative ainsi née a permis de donner à un produit ordinaire une identité plus spéciale.
Parmi les publicités d'aujourd'hui, il y en a sans doute certaines qui restent particulièrement gravées dans les mémoires.
Est-ce simplement la qualité de leurs produits qui les rend particulièrement mémorables ? Les mots de William Burnbuck, créateur de génie surnommé le Picasso de la publicité, nous offrent un aperçu de l’essence même de la créativité publicitaire.

« La publicité est un art, pas une science. »
« Ce n’est pas ce que vous dites qui touche les gens, mais la façon dont vous le dites. »

La publicité du XXIe siècle

Avec l'avènement du XXIe siècle, la publicité a elle aussi commencé à évoluer.
Le concept de « marketing » était né, dépassant le cadre de la publicité à court terme et temporaire.
Si la publicité n'est qu'une introduction destinée à persuader les consommateurs, le marketing englobe toutes les activités liées au marché, notamment la planification, les études de marché, la commercialisation, la publicité et la promotion des ventes, afin d'acheminer sans heurts les produits des producteurs aux consommateurs.
De même qu'il existe différentes techniques publicitaires, il existe également différentes méthodes de marketing.
Parallèlement, à l'ère moderne, avec l'essor d'Internet et la généralisation des smartphones, la publicité en ligne et la publicité sur smartphone ont également émergé.
Le secteur publicitaire, conscient de l'omniprésence d'Internet et des smartphones dans notre vie quotidienne, met en œuvre des technologies publicitaires qui tirent parti de l'environnement médiatique pour diffuser des publicités.
Imaginez que nous sommes seuls dans notre chambre, en train de faire des achats et de regarder des vidéos sur nos smartphones.
Nous pensons être seuls, mais quelqu'un suit chacun de nos mouvements et accumule des données importantes sur nos goûts.
Les publicités que nous voyons sur nos écrans de smartphone sont des publicités générées par ce biais.

La publicité aujourd'hui
Ne pas porter le visage d'une publicité

L’ère du déluge publicitaire à laquelle nous sommes confrontés n’est pas simplement une ère de publicité omniprésente.
Alors que par le passé les publicités se présentaient à nous sous une forme reconnaissable comme telle, les publicités d'aujourd'hui se présentent sous une forme si différente que nous ne réalisons même pas que nous regardons une publicité.
Nous sommes exposés à la publicité plus que nous ne le pensons, à chaque instant.
Aujourd'hui, la publicité indirecte est tellement omniprésente sur les écrans que les gens plaisantent : « C'est aussi du PPL ? » ou « Je suppose que c'est un parrainage. »
On croit regarder un match de sport, mais en réalité, on ne voit que d'innombrables publicités, et quand on voit le personnage principal manger quelque chose dans une série, on a envie d'en manger aussi.
Les chaînes de télévision s'affairent à insérer des publicités entre les programmes sans perdre une seule seconde.
Aujourd'hui, non seulement la télévision, mais aussi les smartphones nous bombardent constamment d'innombrables publicités.
Un produit d'un centre commercial mobile que j'hésitais à acheter il y a quelques minutes apparaît maintenant sous forme de bannière dans un coin de la page d'article que je suis en train de lire.


Après avoir visionné une vidéo sur un site de vidéos, des vidéos similaires apparaissent successivement, et des publicités pour des sujets qui m'intéressent s'affichent au milieu des vidéos.
Ainsi, la publicité d'aujourd'hui persuade et séduit de manière plus subtile et méticuleuse.
Il y a une énorme différence entre regarder une publicité avec des yeux qui ignorent la réalité qu'elle véhicule et la regarder avec des yeux qui connaissent cette réalité.
Cela s'applique aussi bien à ceux qui voient les publicités qu'à ceux qui les créent.
À mesure que la perspective sur la publicité s'élargit, notre façon de percevoir et de créer la publicité évolue également.
Quand on connaît la publicité, on voit le monde différemment.
Pour vivre sagement dans le monde, nous devons considérer la publicité avec sagesse.
Entrons maintenant dans le monde de la publicité !