Pour commencer,

Chapitre 1 : Qu’est-ce que le design minoritaire ?
— De la publicité à l'aide sociale : relever le « défi du destin »

Chapitre 2 : Changeons la façon dont les talents sont utilisés
—Quitter mon emploi principal, travailler pour une seule personne, et non pour les masses, en privilégiant les idées durables aux idées éphémères.

Chapitre 3 : « Yurusports », créé par une boulangerie sportive
Une contre-attaque délicieuse qui a débuté par une « faiblesse ».

Chapitre 4 : Comment devenir client
-Élaborons un plan nous-mêmes.

Chapitre 5 : Comment concevoir pour les minorités
— Non pas un simple « passage du temps », mais un « écosystème » durable

En conclusion
Note du traducteur

« À partir d’aujourd’hui, je deviendrai un annonceur qui ne fait pas de publicités. »

★ Amazon Japon s'est classé premier dans les catégories « Bien-être social » et « Publicité et promotion » !
★ 2e place dans la catégorie Innovation du « Grand Prix du livre d'affaires choisi par les lecteurs 2022 » !

Un rédacteur publicitaire d'une grande entreprise qui s'est orienté vers le secteur social,
Ouvrez les yeux à une nouvelle théorie créative qui transforme les faiblesses en forces !

« Minority Design » est un livre qui présente une nouvelle « façon de travailler » et « comment créer une société meilleure », imaginée par un concepteur-rédacteur d'une grande agence de publicité qui s'est engagé dans le secteur social après le handicap de son fils.

L'auteur, Tomohiro Sawada, est concepteur-rédacteur dans la plus grande agence de publicité du Japon.
C'était un publicitaire prometteur qui a créé des publicités touchant 80 millions de personnes et a tenté des stratégies marketing inédites, comme la publication de bandes dessinées en série et la création de groupes de rock.
Mais un jour, on découvre que leur fils de trois mois souffre d'une déficience visuelle.
« Peu importe la qualité de la publicité que je crée, mon enfant ne la verra pas. » L'auteur perd toute motivation à travailler.
Incapable d'imaginer l'avenir de son fils, l'auteur rencontre plus de 200 personnes handicapées et leurs proches pour trouver l'espoir.
Fasciné par leur charme, l'auteur réalise que les minorités, comme les personnes handicapées, sont des clients potentiels auxquels les agences de publicité n'ont jamais prêté attention.
« Les minorités nous aident à découvrir les imperfections de la société. »
Le monde pourra progresser dans une meilleure direction si les minorités comblent les lacunes qu'elles ont identifiées.
« La faiblesse de quelqu'un peut être l'occasion de sauver cette société. » Dès lors, l'auteur a décidé de rompre avec la publicité traditionnelle qui ne s'adresse qu'au public et ne met en avant que les points forts, et de travailler d'une nouvelle manière, le « design minoritaire », où ses compétences sont nécessaires.

Dans cette société, toute faiblesse est une possibilité.
Conception minoritaire : partir de la « faiblesse » d’une personne

L’auteur a découvert les nouvelles possibilités de la création publicitaire en travaillant sur la promotion des Championnats du monde de football pour aveugles.
Rendre une seule personne heureuse, et non une foule « cible » invisible et non spécifiée.
Non pas une idée éphémère qui disparaît aussitôt, mais une idée durable dont on se souviendra longtemps.
Une nouvelle règle qui rompt avec la logique des forts et permet même aux faibles de gagner.
L'auteur établit les principes fondamentaux du « design minoritaire » et réalise des projets dans divers domaines.


— '041 FASHION', une marque de mode née d'une personne handicapée physique
— 'NIN_NIN', un robot qui possède les jambes d'une personne malvoyante et les yeux d'une personne handicapée physique.
« Gochiga » et « Jipap », qui exploitent les problèmes du déclin et du vieillissement de la population dans les zones rurales.
— Un nouveau sport, « Yurusports », où les personnes handicapées peuvent battre les athlètes nationaux.
— L’organisation à but non lucratif « Disability Conquest » lutte contre les « obstacles sociaux » tels que les différences de hauteur dans les rues…

Tout cela découle de la « faiblesse » d'une « minorité ».
L’auteur souligne toutefois que la conception inclusive ne se résume pas à sauver les personnes dites socialement vulnérables, comme les personnes handicapées et les personnes âgées.
Parce que chacun est une minorité avec ses propres faiblesses.
En réalité, « Yurusports » a été créé dans le but d’« éliminer de ce monde les personnes athlétiquement faibles », en partant du propre statut minoritaire de l’auteur, qui « possède de faibles aptitudes sportives ».


Le design minoritaire repose sur le principe que « chacun est une minorité avec ses propres faiblesses ».
Elle repose sur le principe que « toutes les faiblesses sont des possibilités dans cette société ».
L’approche « Minority Design », qui considère les faiblesses comme de nouvelles forces, a le potentiel de transformer positivement la société à l’ère de la diversité.

« Le monde ne change pas d’un coup. »
Vous pouvez donc le modifier de temps en temps.
Créer un écosystème durable pour un monde meilleur

Cet ouvrage présente divers exemples de « conception minoritaire » et propose également des méthodes spécifiques pour la mettre en œuvre.
Le « design minoritaire » ne peut commencer que lorsque nous reconnaissons la crise que traverse une personne précieuse.
Cependant, comme il est souvent difficile de penser immédiatement à une personne chère, l'auteur suggère de commencer par se regarder soi-même.
Parce que « soi-même » est aussi une minorité avec ses faiblesses.
La méthode concrète pour y parvenir consiste à élaborer un « plan que vous vous êtes vous-même écrit ».
En comprenant avec précision votre passé et votre présent, vous pouvez grandement influencer non seulement votre travail, mais aussi le cours de votre vie en traçant un nouvel avenir.

L'auteur souligne également que le « design minoritaire » doit en fin de compte viser un écosystème durable.
Plutôt que de miser sur une campagne ou un événement unique et explosif, il faut commencer petit et attirer progressivement les gens pour créer un écosystème qui se développe et perdure sur le long terme.
En effet, depuis son lancement en 2015, Yurusports s'est progressivement développé en un écosystème de « nouveaux sports » et s'étend désormais à l'étranger.
L'auteur expose la méthodologie spécifique en s'appuyant sur sa propre expérience.

L'écosystème créé par le « design minoritaire » mènera à une société souple où chacun pourra fièrement révéler ses faiblesses et coexister, et à une société où tous ceux qui travaillent pourront utiliser leurs talents au service de ceux qui comptent pour eux, en accomplissant un travail véritablement « gratifiant ».