02 Intro

Lettre de l'éditeur n° 09

12 Repérés
Danner repéré sur les réseaux sociaux

Magasin 16 Airport Way
La boutique Airport Way met en valeur l'héritage de la marque

20 avis
Alfredo Contreras, l'ingénieur en modélisation le plus ancien de Danner

24 Origin
Modèle d'archive illustrant le processus évolutif

26 Fabrication
L'usine Danner de Portland, une version condensée de l'artisanat américain

36 Lignée
Modèles représentatifs par catégorie

38 Espace intérieur
Les détails qui rendent Danner unique

46 Refonte
Danner's Recrafting : Redonner à vos vieilles bottes leur aspect d'origine

50 opinions
David Ledbetter, concepteur de produits chez Danner

54 indispensables des habitants de Portland
Des habitants de Portland, issus de diverses professions, parlent de Danner.

Magasin du 64 Union Way
Une boutique située à Union Way, proposant un concept de magasin axé sur le style de vie.

68 Avis
Shinsuke Nakada, directeur général de Beams Men

72 biens
Des « articles de qualité », selon les utilisateurs de Danner

Réseau 82
Le style et le point de vue de nos partenaires de collaboration

90 Sorties
L'environnement extérieur de l'Oregon, où Danner a grandi

102 Histoires de marques
La naissance et la croissance de Danner

108 Anatomie
Les atouts du Gore-Tex et du Vibram appliqués à la ciboulette Danner

112 Structure
Chaussures de crosse Danner

114 Épicentre
La renaissance de Portland en tant que centre névralgique de l'industrie de la basket

116 lettres de remerciement
Messages des utilisateurs de Danner

118 Entretien
Lori Thomas, directrice marketing de Danner, et Steve Bellatti, vice-président de Danner,

122 chiffres
Des chiffres qui illustrent le marché des chaussures de plein air et la situation actuelle de Danner.

125 références

127 Outro

Magazine <B> est un magazine mensuel sans publicité qui présente chaque mois une marque équilibrée du monde entier, découverte du point de vue de JOH.
Un magazine sérieux mais accessible à tous ceux qui s'intéressent aux marques, des dirigeants de marques envisageant de nouvelles opportunités commerciales à ceux qui cherchent à développer un sens de l'image de marque.


Voici le cinquante-neuvième magazine, « B ».

L'équipe de reportage de 〈B〉 s'est rendue une fois de plus à Portland pour ce numéro.
Moins d'un mois s'est écoulé depuis que j'ai présenté la ville de Portland dans le dernier numéro, et j'y suis déjà retourné.
Au départ d'Incheon, Portland, un vol de 12 heures avec une escale, m'a chaleureusement accueilli même lors de ma deuxième visite.
De quoi vous faire oublier un instant la situation chaotique du monde et le rythme effréné de la ville de Séoul.
Si Portland Issues nous a offert un aperçu de l'esprit d'entreprise des habitants de Portland, cette fois-ci, nous nous concentrons sur les marques qui se sont implantées à Portland.
Danner fabrique des bottes en cuir depuis 1932.
Les bottes en cuir Danner sont aussi emblématiques de Portland que le café et la bière artisanale, et plus largement, elles sont un incontournable lorsqu'on parle de l'artisanat américain.
Danner, qui s'est implantée en Oregon il y a plus de 80 ans et a gagné la confiance des habitants en fabriquant des bottes de travail pour les bûcherons, a progressivement élargi son champ d'action pour inclure des bottes de randonnée et de combat, et plus récemment, des bottes de loisirs, s'imposant comme un modèle de « bottes en cuir de qualité ».

De nombreuses marques mettent l'accent sur le fait main et le savoir-faire artisanal.
Ici, la valeur de la « production locale » est perçue comme une tendance, et l'attitude des médias et des consommateurs envers ceux qui créent des objets dans leurs propres usines, qu'il s'agisse de petits ateliers ou de grandes entreprises, est plus favorable que jamais.
Dans ce contexte, il est facile pour Danner de ne parler que de sa « sincérité » et de son désir de faire de bonnes choses.
Cependant, l'histoire du succès d'une marque reconnue pour sa « sincérité » ressemble à un conte de fées romancé.
L'attitude sincère d'une marque est à la base d'une entreprise qui porte les fruits de sa croissance grâce à un système solide et un processus d'amélioration continue.
Avant de couvrir l'actualité du siège social de Danner à Portland, je n'avais moi aussi jamais compris la marque Danner qu'à travers le prisme de ses « racines ».

Le savoir-faire dont parle Danner englobe beaucoup de choses.
L'une d'elles est un niveau élevé d'autocensure.
L'autocensure ici signifie des exigences de qualité élevées.
De la sélection du cuir utilisé pour les bottes jusqu'aux tests des bottes finies.
Ils appliquent leurs propres normes à chaque processus et franchissent une série d'obstacles.
C'est une sorte de « norme Danner ».
Tous ceux que j'ai rencontrés à l'usine Danner étaient fiers de cette norme Danner.
Même les réparateurs du Recrafting Center, qui remettent en état les vieilles bottes envoyées par les clients, étaient soumis à des normes élevées.
« Établi », écrit en petits caractères sous le logo de Danner.
« 1932 » est davantage le récit d’une époque d’autocensure inflexible qu’une longue histoire.

Cela ne s'arrête pas là.
Danner n'a cessé de réfléchir à la manière de rendre ce savoir-faire artisanal productif.
Peut-être que leur quête constante pour découper un seul morceau de cuir sans en gaspiller un seul a aiguisé leur sens de la productivité.
Pour Danner, la productivité est une priorité absolue et une source de créativité.
Il n'est pas exagéré de dire que Danner défend une position diamétralement opposée sur le terme « créativité », qu'il définit comme le talent à long terme d'une personne exceptionnelle.
Ils estiment que la créativité naît du processus de réduction des délais de production et des coûts, autrement dit, de l'amélioration de notre façon de « fonctionner ».

En réalité, les concepteurs de Danner passent plus de temps à se rendre à l'usine et à communiquer étroitement sur la production des produits qu'à créer des planches d'inspiration ou à dessiner des croquis de produits.
Un concepteur de produits interviewé par le magazine B va jusqu'à dire : « Si quelque chose fonctionne correctement, il n'est pas nécessaire de le réinventer. »

Je pense que si je ressens encore l'extraordinaire confort des bottes en cuir que je portais lors de mes randonnées dans la nature environnante de Portland, c'est parce que j'ai été témoin d'un savoir-faire moderne qui s'adapte avec une telle agilité à l'époque et à l'environnement.
J'espère que cette expérience sera bien accueillie par ceux qui souhaitent consommer de bons produits ou par ceux qui souhaitent en créer.

Rédactrice en chef Park Eun-seong