02 Intro

Lettre de l'éditeur n° 09

12 commentaires
L'influence considérable de Chanel révélée par les commentaires de la presse et des influenceurs.

14 Quintessence
Gabrielle Chanel et Karl Lagerfeld définissent la mode et le luxe

24 Au Grand Palais
Le Grand Palais, qui a projeté l'image de Paris, capitale de la mode, sur Chanel en tant que scène pour ses collections.

26 avis
Éric Freunder, directeur de l'image chez Chanel

Piste de 30 pieds
La collection Prêt-à-Porter Printemps/Été 2019, qui incarne la vision du monde de Chanel

36 personnes
Caroline de Maigret, ambassadrice mondiale de Chanel, et le concepteur sonore Michel Gobert

40 Après le spectacle
L'actrice et mannequin Lily Taieb et le mannequin Soo Joo, qui travaille actuellement comme ambassadrice de la marque Chanel, parlent de Chanel.


48 personnes
Ji Eun, directrice artistique de YG Entertainment, et Roch Hériard Dubreuil, fondateur de The Webster,

52 publications
Une publication qui sublime l'héritage et la vision du monde de Chanel à travers l'art de l'édition.

58 Dans son appartement
L'appartement Cambon, où est conservé l'objet circulaire qui a donné naissance à tous les motifs des collections Chanel

62 avis
Consultante créative Amanda Halletts

66 Style personnel
Cinq utilisatrices témoignent de la liberté et du plaisir de créer des looks avec Chanel.

70 conférences
Chanel vue par Justin Picardy, rédacteur en chef de Harper's Bazaar UK, et Shin Kwang-ho, rédacteur en chef de Vogue Korea.

82 Place Vendôme
Une boutique-atelier de montres et de joaillerie située place Vendôme à Paris.

86 Grasse
La ferme Grasse Pegoma, qui perpétue la tradition des parfums Chanel, et Olivier Polge, parfumeur de quatrième génération chez Chanel.

94 Avis
Lucia Pica, Directrice artistique mondiale maquillage et couleurs chez Chanel

98 À la Boutique & Spa
La boutique Le Marais Beauté de Chanel Beauty, qui met en valeur l'histoire de la marque, et la boutique Le Marais Beauté de Chanel, qui incarne les valeurs des soins de la peau Chanel.
Spa O'Ritz Paris

102 Création
Les pièces classiques de Chanel sont constamment revisitées et réinterprétées.

116 Savoir-faire
Quatre ateliers perpétuant la tradition et l'héritage du style Chanel.

136 Histoire de marque
La vie de Gabrielle Chanel, qui a créé son propre empire de la mode, et l'influence de la marque qui a traversé les siècles.

144 entretiens
Virginie Viard, directrice du studio de création de Chanel, et Bruno Pavlovsky, président de Chanel Mode

150 Archives
Une sélection de thèmes marquants des deux dernières années


156 Communications
La valeur des traditions de la marque, transmise d'une manière nouvelle grâce aux nouveaux médias qui suivent l'évolution de leur temps.

158 Monsieur
Une icône masculine qui a élargi le rayonnement de Chanel, une marque de mode féminine.

162 références

165 Outro

Magazine <B> est un magazine mensuel sans publicité qui présente chaque mois une marque équilibrée du monde entier, découverte du point de vue de JOH.
Un magazine sérieux mais accessible à tous ceux qui s'intéressent aux marques, des dirigeants de marques envisageant de nouvelles initiatives commerciales à ceux qui cherchent à développer un sens du branding.


Voici le soixante-treizième magazine, B.

« Pourquoi ne traitez-vous pas des marques de mode ? » C’est une question que me posaient souvent mes lecteurs et connaissances, jusqu’à il y a quelques années.
Bien que j'aie lancé le magazine B et présenté diverses marques de sacs, de chaussures et de lunettes de soleil, ce n'est que relativement récemment que j'ai commencé à explorer des marques un peu plus fidèles à la définition classique de la mode.
Cela est particulièrement vrai pour les marques qui sont au cœur de l'industrie de la mode, qui suggèrent et lancent les tendances, ou ce que l'on appelle communément les marques de « haute couture ».
En présentant Maison Margiela et Acne Studios, nous avons pu nous rapprocher un peu plus de ce domaine, et en présentant Chanel, une marque qui englobe non seulement la mode mais aussi la beauté et la haute joaillerie, dans ce numéro, je pense que le magazine <B> a pu examiner non seulement l'archétype d'une marque de mode et son évolution, mais aussi son influence globale sur l'industrie du luxe.


À l'heure où les petites marques de niche bien définies, ces maisons de mode fonctionnant comme des studios, des collectifs et des laboratoires, séduisent les jeunes consommateurs, quelle pertinence y a-t-il à s'intéresser à Chanel, un empire de la mode à part entière ? Fait intéressant, Chanel a été fondée et développée au début du XXe siècle par Gabrielle Chanel, qui a bousculé les tabous et les conventions.
En tant que créatrice et non comme créateur masculin, elle concevait pour elle-même plutôt que pour une muse spécifique, et elle a introduit le concept de modernisme dans la mode de l'époque, caractérisée par les corsets et les décorations ornementales.
Il utilisait également comme symboles de nombreux éléments de son environnement qui l'inspiraient, et le logo « double C » avec les deux lettres dos à dos en est un exemple.
L'utilisation des chiffres 5 et 2,55 dans les noms du parfum et du sac à main, respectivement, était également une sensibilité en avance sur son temps.


Gabrielle Chanel était donc une expérimentatrice, une révolutionnaire et une romantique.
Le romantisme dont nous parlons ici désigne un amour qui dépasse l'amour entre amants.
Il savait poser un regard bienveillant sur les différents objets de sa vie, puisant constamment son énergie dans ses souvenirs d'enfance, les villes visitées lors de ses voyages et les nouvelles personnes rencontrées, et il intégrait cette énergie dans les sujets de ses créations.
On peut affirmer sans exagérer que la marque Chanel est un univers de symboles et de signes légués par Gabrielle Chanel, parmi lesquels le tweed, les perles, les camélias, les motifs de matelassage et les lions, et qui sont actuellement interprétés de manière audacieuse par Karl Lagerfeld, directeur artistique de Chanel.
Bien qu'elle se consacre à la haute couture, on y ressent une énergie optimiste plutôt que le cynisme caractéristique de l'élitisme, peut-être parce qu'elle perpétue l'esprit de Gabrielle Chanel, qui a perfectionné son rapport subjectif à la vie à travers la mode.


Il est également impressionnant de constater que l'accent a été mis sur des ateliers implantés dans des villes françaises et européennes, considérés comme un axe clé qui façonnera l'avenir du secteur de la mode.
Chanel a acquis en plusieurs étapes 26 ateliers spécialisés dans les boutons, les plumes, la broderie, le travail du métal et les chapeaux, créant ainsi une union d'ateliers appelée « Paraféxion ».
Cette alliance d'ateliers constitue non seulement une ressource créative pour Chanel, mais permet également à d'autres maisons de couture de luxe de bénéficier du savoir-faire des artisans qui y travaillent.
De plus, pour garantir leur propre compétitivité, certains ateliers possèdent leurs propres boutiques et traitent directement avec les clients.
Ce passage montre que Chanel a été une pionnière en explorant la voie que les marques de mode devraient emprunter à l'avenir, il y a 100 ans comme aujourd'hui.
Ils savent mieux que quiconque que le développement de l'écosystème auquel ils appartiennent contribuera à la prospérité de leur marque.
Cela me fait me demander si les petites marques innovantes que nous admirons ne négligent pas les fondements mêmes sur lesquels elles se développent.


Rédactrice en chef Park Eun-seong