préface

PARTIE 1 : L'essor de l'IA : un nouveau paradigme pour le marketing
1.
transformation numérique
1) L'importance de la transformation numérique
2) La véritable signification de la transformation numérique aujourd'hui
3) Transformation numérique et parcours client
2. Définition du marketing par IA
3.
L'importance de l'IA en marketing
4. Évolution des modèles d'IA
5.
L'évolution du marketing numérique
1) L'importance de la conservation des données
2) Marketing relationnel
3) Modifications de la cible de l'interaction

PARTIE 2 : Le marketing de l’IA de A à Z
1. Définir des objectifs de marketing numérique basés sur l'IA
1) Utilisation des techniques SMART
2) Cas d'utilisation de l'IA ou comment utiliser l'IA pour la définition d'objectifs
2.
Analyse situationnelle et IA
1) Outils d'analyse de situation
2) Comment l'IA change notre façon d'appréhender les données
3) Comment n'importe qui peut facilement lire dans les pensées des consommateurs grâce à l'IA
4) Comment tirer des enseignements de l'analyse du parcours client
3. Évolution de la stratégie STP grâce à l'IA
1) Segmentation : L'évolution de la segmentation de marché basée sur l'IA
2) Ciblage : sélection du marché cible basée sur l’IA
3) Positionnement : positionnement basé sur l'IA
4) Évolution de la stratégie et des limitations du STP numérique
4.
L'évolution de la stratégie de mix marketing : des 4P aux 4C et leur intégration avec l'IA
1) Du produit au consommateur
2) Du prix au coût
3) De la distribution (lieu) à la commodité (commodité)
4) De la promotion à la communication
5) Du mix promotionnel au marketing intégré
5. Stratégie de contenu de marque utilisant l'IA
1) Stratégie de communication de marque
2) Stratégie de contenu créatif utilisant l'IA
3) Stratégie de source d'information de marque (influenceurs) basée sur l'IA
4) Créations publicitaires optimisées par l'IA - tests A/B en temps réel
6.
stratégie de mix média et exécution des achats publicitaires
1) Types de médias et nécessité d'une intégration des médias
2) Achat d'espace publicitaire, achat d'audience et achat programmatique
7.
Mesurer l'efficacité du marketing numérique
1) Plateforme d'analyse des interactions multicanaux
2) Plateforme d'analyse du parcours client
8. Pérennité du marketing de l'IA
1) La valeur de l'EDI
2) Questions relatives au droit d'auteur
3) L'importance des matières grasses
9. L'avenir du marketing par l'IA et les considérations à prendre en compte
1) L'avenir du marketing de l'IA
2) Évolution des compétences des spécialistes du marketing

Références
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À l'ère de l'IA, la compétitivité des spécialistes du marketing dépend de leurs capacités d'analyse et d'exécution !
Stratégies basées sur l'IA pour les professionnels du marketing, analysées par les meilleurs experts coréens.

Le paysage marketing mondial évolue déjà vers l'IA.
D'après un rapport d'un cabinet d'études de marché international, près de 80 % des entreprises dans le monde ont adopté l'analyse de données basée sur l'IA, et 65 % d'entre elles estiment que l'IA a amélioré la rapidité et la précision de la prise de décision. L'IA n'est plus une option ; elle constitue désormais une infrastructure essentielle qui détermine la compétitivité.
La question que les spécialistes du marketing devraient désormais se poser n'est plus « Devons-nous adopter l'IA ? » mais « De quelle manière stratégique devons-nous exploiter l'IA ? »

« Marketing IA pratique » est un ouvrage destiné à tous les professionnels du marketing souhaitant renforcer leurs capacités de développement et d'exécution de stratégies axées sur les données face à ces mutations. Il présente une stratégie permettant d'exploiter l'IA non pas comme une simple technologie d'automatisation, mais comme un outil de réflexion et un allié précieux dans la prise de décision.
Le professeur Cho Chang-hwan de l'université Yonsei, le chercheur Hong Da-ye et le chef d'équipe Choi Mose de Daehong Planning — trois experts représentant le monde universitaire et l'industrie — ont collaboré pour créer le premier manuel de marketing intégré à l'IA de Corée.
Le professeur Cho Chang-hwan (classé 4e mondial et 1er en Asie dans le domaine de la recherche sur Internet), le Dr Hong Da-ye (lauréat d'un prix de recherche de la Société de la publicité et de la Société du journalisme) et le chef d'équipe Choi Mose (responsable de la pratique de la stratégie publicitaire IA chez Daehong Planning) ont transcendé les frontières entre la théorie et la pratique pour fournir des perspectives pratiques.

Ce livre systématise l'ensemble du processus de marketing IA de A à Z.
De la transformation numérique à l'analyse du parcours client, en passant par l'évolution des modèles d'IA, la stratégie STP, le contenu de marque, l'exécution publicitaire et la mesure des performances, nous avons résumé de manière exhaustive toutes les étapes clés du marketing du point de vue de l'IA.
Chaque chapitre démontre clairement comment l'IA fonctionne à chaque étape de la prise de décision marketing à travers la théorie et des exemples concrets, et fournit des guides stratégiques que les spécialistes du marketing peuvent immédiatement mettre en œuvre, tels que « Lire dans l'esprit des consommateurs grâce à l'IA », « Segmentation et positionnement du marché basés sur l'IA » et « Tests publicitaires en temps réel ».
Il comble le fossé entre la théorie et la pratique en fournissant une explication étape par étape du processus pratique de prise de décision, de l'analyse des données à la génération d'informations et à l'optimisation des campagnes.

Ce qui distingue cet ouvrage, c'est son analyse exhaustive des applications marketing des outils d'IA générative les plus récents, tels que ChatGPT, Claude et Gemini, pour la période 2024-2025, ainsi que les exemples concrets issus de grandes plateformes comme Naver, Kakao, Meta et Google. Il fournit des conseils précis sur le fonctionnement de l'IA dans le marketing réel, les données utilisées pour mesurer la performance et comment celles-ci se traduisent en informations stratégiques.

« Marketing pratique par l’IA » va bien au-delà d’une simple explication technologique. Cet ouvrage propose une nouvelle approche du marketing, permettant de comprendre le fonctionnement de l’IA et de transformer les données en stratégie. En incitant les spécialistes du marketing à utiliser l’IA comme un véritable partenaire dans la prise de décision, et non comme un simple outil, il les aide à transcender les tendances technologiques et à s’imposer comme un leader stratégique.
Ce livre, qui transforme les données en connaissances et les connaissances en résultats, deviendra le guide le plus fiable du marketing stratégique à l'ère de l'IA.