Nous analysons comment les entreprises internationales conçoivent leurs messages en anglais.

Références de textes en anglais pour chaque entonnoir de marketing dans tous les secteurs d'activité

De la finance fondée sur l'autorité et la confiance aux médias conviviaux et à la récente vague K, nous présentons et analysons les slogans et messages d'entreprise en anglais selon la séquence de l'entonnoir marketing, en suivant le parcours d'expérience de marque du client potentiel.
De la compréhension de base de chaque style de rédaction publicitaire anglais aux explications de ses nuances basées sur le contexte culturel, il offre une compréhension riche de l'environnement d'utilisation de la rédaction publicitaire.

Mes messages de marque, de la sensibilisation du consommateur à la conversion à l'achat

En nous appuyant sur une compréhension de base de la rédaction en anglais pour chaque secteur d'activité, nous explorons le potentiel du « message de marque en anglais » à travers la section sur les pratiques de l'entonnoir marketing.
Explorez les modèles de l'entonnoir marketing (sensibilisation, intérêt, confiance, décision d'achat et fidélité) pour évaluer la pertinence de la rédaction publicitaire en anglais pour votre catégorie professionnelle spécifique.

Ce livre explique comment le langage est réellement utilisé en marketing et en rédaction publicitaire.
Ce livre s'adresse à tous ceux qui communiquent avec le public par le langage, que ce soit par le biais de la publicité, des bulletins d'information, des sites web, des médias sociaux ou même des promotions en magasin.
Si votre objectif est d'utiliser le langage pour capter l'attention du public, établir un lien avec les auditoires et influencer leur comportement, les outils et les exemples présentés dans ce livre sont faits pour vous.
Le style d'écriture de ce livre est simple mais puissant.
Nous avons analysé le texte à rebours, en utilisant le langage marketing réel employé sur les panneaux d'affichage extérieurs, les affiches, les publicités, les sites web et les campagnes dans divers secteurs.
Autrement dit, en analysant comment et pourquoi le texte fonctionne, nous découvrons les stratégies cachées sous la surface.
Comme le démontre cet ouvrage, les conclusions sont à la fois pratiques et directement applicables au monde réel de la communication.
Les exemples vont du lait infantile aux croisières de luxe, des marques de produits ménagers aux produits de niche.
Même si vous n'êtes pas un lecteur travaillant dans un secteur spécifique, il vaut la peine d'explorer d'autres domaines.
Souvent, les meilleures idées naissent d'une sorte de pollinisation croisée, ou lorsqu'on emprunte des technologies à des sources inattendues et qu'on les adapte à ses propres besoins.
Pour illustrer ce processus d'ajustement, les études de cas sélectionnées dans cet ouvrage sont organisées autour du concept d'entonnoir marketing.
L'entonnoir de marketing, qui décrit le parcours d'un client potentiel lorsqu'il découvre une marque, l'évalue, puis établit une relation positive avec elle, est généralement décrit comme comportant cinq étapes.
Prise de conscience – le moment de la première exposition qui capte l’attention
L'intérêt – la curiosité commence à croître et le désir d'en savoir plus est stimulé.
Considération – évaluer les options et les comparer.
Décision - le moment où un achat ou une action est entrepris.
Fidélisation – une relation à long terme, dont l’objectif à ce stade est de maintenir la confiance et d’encourager les achats répétés.
À chaque étape, des phrases, des slogans et des expressions soigneusement sélectionnés sont présentés à titre d'exemples, suivis d'une analyse et d'une explication.
De plus, « Marketing Funnel Practices » fournit divers exemples que les lecteurs peuvent immédiatement utiliser dans leurs propres projets avec de légères modifications.
--- Extrait de la préface

Quand vous et vos potes avez une affaire difficile à résoudre.
(Miller Lite - réseaux sociaux)
Lorsque vous et vos amis êtes confrontés à un problème difficile à résoudre.
(Miller Lite - Réseaux sociaux)

L'expression « une affaire difficile à résoudre » est un jeu de mots astucieux, mêlant les concepts d'enquête policière et de caisse de bière.
L'une d'elles consiste à « résoudre une affaire complexe ».
Une autre expression signifie « ouvrir une caisse remplie de bouteilles ou de canettes de bière ».
« Ouvrir une bière » signifie aussi « ouvrir une bouteille ou une canette de bière », et évoque le son ou la sensation rafraîchissante qui précède la dégustation d'une nouvelle bière.
Ce double sens attire l'attention avec humour et associe la Miller Lite à la camaraderie et à la détente.
Cela sert également à encourager les consommateurs à considérer la Miller Lite comme un élément essentiel de toute réunion.

L'expression « Quand toi et les potes » est courante sur les réseaux sociaux, imitant le format « quand tu », qui est le plus facile à utiliser pour créer un scénario auquel on peut s'identifier, humoristique ou contextuel.
Ce format est largement connu sur des plateformes comme Twitter, Instagram et TikTok, ce qui le rend facile à comprendre.
Une phrase qui commence par « Quand tu » laisse présager une chute décisive.
L'expression clé de ce texte est un jeu de mots humoristique : une affaire difficile à résoudre (une caisse de bière).
L'expression « les gars » met l'accent sur l'amitié et les expériences partagées, en particulier entre amis de sexe masculin.
Cette phrase est un excellent exemple de copywriting qui utilise habilement l'humour tout en employant des expressions courantes des médias sociaux et un langage accessible et facile à comprendre.


...(syncope)...

En 2021, il était normal de consommer beaucoup de beurre, sans culpabilité.
Butter : plus de 648 684 868 écoutes en streaming en 2021.
(Spotify - Billboard)
Il n'est pas étonnant que le beurre ait été consommé en si grande quantité en 2021, et il n'y a pas lieu de culpabiliser.
Flux de beurre en 2021 : 648 684 868+.
(Spotify - Panneau d'affichage extérieur)



Le discours marketing de Spotify est un message ludique qui utilise habilement les jeux de mots, la culture pop et la preuve sociale pour capter et retenir l'attention des utilisateurs potentiels.
À ce stade, les clients connaissent déjà Spotify ; l’objectif de ce message est donc de renforcer sa pertinence et sa valeur, rendant l’écoute en streaming irrésistible. En mentionnant le tube « Butter » de BTS, Spotify s’appuie sur leur immense et passionnée communauté de fans tout en jouant sur la double signification de « Butter » : chanson et aliment.
L'expression « consommer beaucoup de beurre sans culpabilité » prend une tournure délicieuse, rendant l'écoute de musique en streaming particulièrement encourageante.
C'est comme savourer son plat réconfortant préféré sans s'inquiéter.
En définitive, c'est une affirmation qui rend le service de streaming de Spotify accessible, amusant et essentiel pour les passionnés de culture pop.
La seconde partie du message met en avant le nombre d'écoutes en streaming, supérieur à 648 684 868, servant de preuve sociale et réaffirmant la domination de Spotify sur le marché et son influence culturelle.
En mettant en avant l'immense popularité de la chanson Butter, Spotify démontre subtilement que tout le monde l'écoute déjà en streaming sur sa plateforme, déclenchant ainsi un sentiment de FOMO (peur de rater quelque chose) et incitant les utilisateurs potentiels à s'inscrire au plus vite.


...(syncope)...

Quelqu'un a dit que travailler avec des célébrités serait bon pour notre marque.
Mais nous n'en avons trouvé aucun qui possédait un diplôme en biochimie.
(The Ordinary - panneau d'affichage)

Quelqu'un a dit que travailler avec une célébrité serait bon pour notre marque.
Cependant, je n'ai trouvé aucune personnalité célèbre titulaire d'un diplôme en biochimie.
(The Ordinary - Panneau d'affichage)

Un slogan qui critique avec intelligence la dépendance de l'industrie cosmétique aux publicités avec des célébrités pour vendre ses produits.
Le slogan marketing de The Ordinary souligne également avec humour son intérêt pour la science et l'expertise plutôt que pour le tape-à-l'œil et le glamour.
En mettant l'accent sur un diplôme en biochimie, The Ordinary s'efforce de rendre ses produits scientifiquement rigoureux, soulignant que la véritable force motrice de la marque The Ordinary ne réside pas dans les célébrités, mais dans les scientifiques et leurs méthodes de fabrication.

Le slogan du panneau publicitaire met en avant l'importance accordée par The Ordinary à la science et à l'expertise, remettant en question la dépendance de l'industrie de la beauté aux recommandations de célébrités.
Ce contraste capte immédiatement l'attention des clients et séduit les consommateurs qui privilégient la transparence et l'efficacité aux communications marketing tape-à-l'œil.
L'humour et l'autodérision présents dans le texte suffisent à trouver un écho puissant auprès des clients potentiels sceptiques vis-à-vis de la publicité traditionnelle de l'industrie cosmétique.
Cette approche s'inscrit dans le cadre d'un « marketing différencié », positionnant The Ordinary comme une marque qui privilégie la qualité des produits et le contenu éducatif plutôt que les recommandations superficielles.

--- Extrait du texte