02 Intro

12 Note de l'éditeur

16 commentaires
Impressions et avis sur Nas recueillis sur les réseaux sociaux

20 boutiques
Magasin phare qui témoigne d'une cohérence dans le langage de la marque

24 avis
Jeong Hwa-kyung, directrice générale de Funder Shop, le grand magasin Shinsegae

28e ligne
Identité
La gamme de produits NAS révélée selon des critères de classification flexibles
identité libre

34 Choix de l'utilisateur
Attirance
Facteurs influençant l'achat de produits cosmétiques et le choix des marques

40 avis
La maquilleuse Go Won-hye

44 Marché
Maquillage de base
Groupe de base avec de fortes marques de cosmétiques traditionnelles
Maquillage couleur
Une palette de couleurs qui révèle clairement le caractère de la marque

48 Espace intérieur
Esthétique
Le langage unique du produit découle du sens esthétique du fondateur.

56 Avis
Kang Joo-yeon, rédactrice en chef du magazine de mode Elle Korea

60 vues
Expression de soi
Comment les utilisatrices de NARS expriment leur propre beauté

74 Dans les coulisses
Nas brille en coulisses d'un défilé de mode

82 Histoires de marques
Née de l'inspiration artistique d'une maquilleuse
Histoire de Nas

90e historique de campagne
Les visuels de la campagne Nars rompent avec les méthodes et les modèles conventionnels.

94 citations
La philosophie de François Nars, fondateur de la marque, en matière de maquillage

96 Quartier général
Entretien
Louis Desazar, PDG de Louis Desazar
Sada Ito, maquilleuse principale mondiale
Bureau
Croquis du siège social de Nars à New York

100 François Nars
Inspirations
Le monde de l'art et les muses qui ont inspiré Nas
Publications
Un livre d'art qui met en valeur l'identité de marque et le langage émotionnel.
Entretien
Fondateur et directeur artistique François Nars
Fabien Baron, directeur de l'agence de création Baron & Baron

112 figures
Des chiffres qui témoignent de la sensibilité et de la valeur industrielle de Nas

114 Mot du rédacteur en chef
Le rédacteur en chef explique les valeurs fondamentales de Nas.

116 Outro

Magazine <B> est un magazine mensuel sans publicité qui présente chaque mois une marque équilibrée du monde entier, découverte du point de vue de JOH.
Un magazine sérieux mais accessible à tous ceux qui s'intéressent aux marques, des dirigeants de marques envisageant de nouvelles opportunités commerciales à ceux qui cherchent à développer un sens de l'image de marque.

La marque que nous vous présentons cette fois-ci est Nars, une marque de cosmétiques de couleur lancée à New York en 1994 par le maquilleur français François Nars.
Cette marque est prisée par de nombreux maquilleurs professionnels pour ses couleurs intenses et distinctives et ses designs épurés, et elle est également appréciée des femmes qui aspirent à cette image.
Le design de l'emballage, créé grâce à un partenariat constant avec son partenaire designer Fabien Baron, crée également une image très forte et unique grâce à son identité visuelle avec une finition noire mate.
Leur vision novatrice de la « vraie beauté » est également remarquable, puisqu'elles choisissent avec audace des mannequins noires ou plus âgées comme muses, plutôt que de jeunes mannequins blanches.
Nars, créée selon la vision subjective de sa fondatrice, est devenue une marque prisée par un petit nombre de consommateurs qui rêvent de devenir des professionnels plutôt que par le grand public, et qui exprime l'image d'une femme sûre d'elle et sexy.
Pour bâtir une grande marque, le plus important n'est pas la connaissance approfondie du secteur, mais l'effort pour devenir un professionnel, même dans un domaine restreint et spécialisé, et la confiance en soi nécessaire pour s'épanouir dans cette voie.
Vous rencontrerez alors naturellement un grand ami comme Fabien Baron.
Nous espérons que vous pourrez ressentir le charme intense de François Nars dans ce numéro, réalisé suite à une visite sur son île privée du Pacifique Sud et à un entretien direct avec lui.