Expressions de rédacteur publicitaire
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Description
Introduction au livre
Des idées qui me trottent dans la tête
L'exprimer dans le langage le plus précis
L'incroyable pouvoir de 6 minutes de prise de notes par jour
Concepteur-rédacteur avec 20 ans d'expérience chez Dentsu, première agence de publicité au Japon.
- Double lauréat des trois plus prestigieux prix publicitaires au monde, les « Cannes Lions » et le « One Show »
- Fortement recommandé par des urbanistes et des rédacteurs publicitaires de renom tels que Park So-yeon, Lee Yu-mi et Lee Seung-yong.
Toute personne capable d'exprimer des idées originales de manière claire et concise lors de réunions ou de présentations est reconnue partout.
À l'inverse, même si vous avez une opinion pertinente, si vous ne parvenez pas à l'exprimer clairement, il sera difficile de faire reconnaître vos compétences à leur juste valeur.
L'auteur, concepteur-rédacteur publicitaire chevronné de 20 ans chez Dentsu et lauréat de trois des plus prestigieux prix publicitaires au monde, présente la formation à l'expressivité qu'il utilise lorsqu'il conçoit des publicités pour des personnes qui « ne savent pas quoi dire lors des réunions et des présentations et qui ont un trou de mémoire ».
C'est une méthode simple qui ne prend que 6 minutes par jour, avec juste un stylo et du papier, mais son effet est incroyablement puissant.
Commencez par préparer une feuille de papier vierge, écrivez une question en haut, puis divisez la réponse à cette question en « réflexions » et « raisons », et répétez cet exercice pendant 2 minutes, trois fois par jour.
Si vous pratiquez cet entraînement régulièrement, vous constaterez bientôt que des pensées enfouies dans les profondeurs de votre inconscient remonteront soudainement à la surface, et que des idées qui n'étaient que des images abstraites flottant dans votre tête se déploieront devant vos yeux dans un langage clair.
L'auteur partage généreusement toute son expertise, y compris des méthodes spécifiques pour la formation expressive, divers cas d'utilisation en entreprise et 500 questions pour l'autoformation.
Essayons cet entraînement pendant seulement deux semaines.
Si vous enrichissez votre mémoire verbale avec les expressions de ce livre, vous n'aurez plus peur d'aucune réunion, présentation, projet ou conversation.
L'exprimer dans le langage le plus précis
L'incroyable pouvoir de 6 minutes de prise de notes par jour
Concepteur-rédacteur avec 20 ans d'expérience chez Dentsu, première agence de publicité au Japon.
- Double lauréat des trois plus prestigieux prix publicitaires au monde, les « Cannes Lions » et le « One Show »
- Fortement recommandé par des urbanistes et des rédacteurs publicitaires de renom tels que Park So-yeon, Lee Yu-mi et Lee Seung-yong.
Toute personne capable d'exprimer des idées originales de manière claire et concise lors de réunions ou de présentations est reconnue partout.
À l'inverse, même si vous avez une opinion pertinente, si vous ne parvenez pas à l'exprimer clairement, il sera difficile de faire reconnaître vos compétences à leur juste valeur.
L'auteur, concepteur-rédacteur publicitaire chevronné de 20 ans chez Dentsu et lauréat de trois des plus prestigieux prix publicitaires au monde, présente la formation à l'expressivité qu'il utilise lorsqu'il conçoit des publicités pour des personnes qui « ne savent pas quoi dire lors des réunions et des présentations et qui ont un trou de mémoire ».
C'est une méthode simple qui ne prend que 6 minutes par jour, avec juste un stylo et du papier, mais son effet est incroyablement puissant.
Commencez par préparer une feuille de papier vierge, écrivez une question en haut, puis divisez la réponse à cette question en « réflexions » et « raisons », et répétez cet exercice pendant 2 minutes, trois fois par jour.
Si vous pratiquez cet entraînement régulièrement, vous constaterez bientôt que des pensées enfouies dans les profondeurs de votre inconscient remonteront soudainement à la surface, et que des idées qui n'étaient que des images abstraites flottant dans votre tête se déploieront devant vos yeux dans un langage clair.
L'auteur partage généreusement toute son expertise, y compris des méthodes spécifiques pour la formation expressive, divers cas d'utilisation en entreprise et 500 questions pour l'autoformation.
Essayons cet entraînement pendant seulement deux semaines.
Si vous enrichissez votre mémoire verbale avec les expressions de ce livre, vous n'aurez plus peur d'aucune réunion, présentation, projet ou conversation.
- Vous pouvez consulter un aperçu du contenu du livre.
Aperçu
indice
Recommandation
Pour commencer
Chapitre 1 : On juge les gens sur leur expressivité plutôt que sur leur capacité à communiquer.
Un livre qui résout le problème de l'incapacité à exprimer correctement ses pensées.
De nombreux employés de bureau ont du mal à exprimer leurs pensées par des mots.
Apprendre à communiquer n'améliore pas vos compétences expressives.
Le contenu des propos est plus important que la manière de les tenir.
Les mots qui restent gravés dans la mémoire des gens sont déterminés par leur message central.
Ce qu'il faut dire, c'est votre propre point de vue.
Une époque où les perspectives originales sont importantes
Chapitre 2 Comment développer son pouvoir expressif ?
N'importe qui peut développer des compétences expressives
Nous ressentons beaucoup de choses inconsciemment.
Je ressens déjà tellement de choses, je ne m'en rends juste pas compte.
99% de nos pensées sont refoulées dans le subconscient.
Comment faire remonter 99 % de l'inconscient à la conscience ?
Les notes expriment des pensées inconscientes en mots.
La quantité détermine la vitesse
La vitesse mène à la profondeur
Chapitre 3 : Entraînement expressif sur une seule feuille de papier
Faites de l'entraînement expressif une habitude
Méthode de prise de notes en 6 étapes pour développer le pouvoir expressif
Le temps imparti est de 2 minutes par page, jusqu'à 3 pages par jour.
Tirer le meilleur parti de son temps libre
Augmenter la résolution de la parole
Un autre avantage des notes
Chapitre 4 : 12 Formation aux compétences expressives situationnelles
Entraînons-nous en répondant ensemble à diverses questions.
[Réunion] Quel est le problème de notre équipe en ce moment ?
[Leadership] Comment puis-je gérer mon équipe ?
[Collaboration] Comment pouvons-nous répondre aux préoccupations de nos clients ?
[Présentation interne] Quel est le cœur de ce projet ?
[Proposition] Comment rédiger une proposition qui transmet bien le contenu ?
[Gestion des plannings] Comment puis-je accélérer mon travail ?
[Signaler/Contacter/Consulter] Que dois-je faire lorsqu'un problème survient ?
[Santé mentale] Quelle était la véritable raison de mon mal-être ?
[Introspection] Qu'est-ce que je veux vraiment faire ?
[Changement d'emploi] Pourquoi souhaitez-vous changer d'entreprise ?
[Auto-apprentissage] Pourquoi étudier l'anglais ?
[Discussion] Que signifie la guérison pour moi ?
Chapitre 5 : Les habitudes des rédacteurs publicitaires qui améliorent la résolution
Commencez par votre propre expérience
L'expérience est l'acte d'ouvrir un tiroir dans la mémoire.
Expérience = Événement + Sentiment
Concentrez-vous sur les émotions
Améliorer votre expression grâce aux réseaux sociaux
La dernière étape pour accroître l'expressivité
Comment communiquer efficacement ses idées
Remettez tout en question consciemment.
En conclusion
Annexe : Auto-questionnaire | 500 questions pour développer le pouvoir expressif
Pour commencer
Chapitre 1 : On juge les gens sur leur expressivité plutôt que sur leur capacité à communiquer.
Un livre qui résout le problème de l'incapacité à exprimer correctement ses pensées.
De nombreux employés de bureau ont du mal à exprimer leurs pensées par des mots.
Apprendre à communiquer n'améliore pas vos compétences expressives.
Le contenu des propos est plus important que la manière de les tenir.
Les mots qui restent gravés dans la mémoire des gens sont déterminés par leur message central.
Ce qu'il faut dire, c'est votre propre point de vue.
Une époque où les perspectives originales sont importantes
Chapitre 2 Comment développer son pouvoir expressif ?
N'importe qui peut développer des compétences expressives
Nous ressentons beaucoup de choses inconsciemment.
Je ressens déjà tellement de choses, je ne m'en rends juste pas compte.
99% de nos pensées sont refoulées dans le subconscient.
Comment faire remonter 99 % de l'inconscient à la conscience ?
Les notes expriment des pensées inconscientes en mots.
La quantité détermine la vitesse
La vitesse mène à la profondeur
Chapitre 3 : Entraînement expressif sur une seule feuille de papier
Faites de l'entraînement expressif une habitude
Méthode de prise de notes en 6 étapes pour développer le pouvoir expressif
Le temps imparti est de 2 minutes par page, jusqu'à 3 pages par jour.
Tirer le meilleur parti de son temps libre
Augmenter la résolution de la parole
Un autre avantage des notes
Chapitre 4 : 12 Formation aux compétences expressives situationnelles
Entraînons-nous en répondant ensemble à diverses questions.
[Réunion] Quel est le problème de notre équipe en ce moment ?
[Leadership] Comment puis-je gérer mon équipe ?
[Collaboration] Comment pouvons-nous répondre aux préoccupations de nos clients ?
[Présentation interne] Quel est le cœur de ce projet ?
[Proposition] Comment rédiger une proposition qui transmet bien le contenu ?
[Gestion des plannings] Comment puis-je accélérer mon travail ?
[Signaler/Contacter/Consulter] Que dois-je faire lorsqu'un problème survient ?
[Santé mentale] Quelle était la véritable raison de mon mal-être ?
[Introspection] Qu'est-ce que je veux vraiment faire ?
[Changement d'emploi] Pourquoi souhaitez-vous changer d'entreprise ?
[Auto-apprentissage] Pourquoi étudier l'anglais ?
[Discussion] Que signifie la guérison pour moi ?
Chapitre 5 : Les habitudes des rédacteurs publicitaires qui améliorent la résolution
Commencez par votre propre expérience
L'expérience est l'acte d'ouvrir un tiroir dans la mémoire.
Expérience = Événement + Sentiment
Concentrez-vous sur les émotions
Améliorer votre expression grâce aux réseaux sociaux
La dernière étape pour accroître l'expressivité
Comment communiquer efficacement ses idées
Remettez tout en question consciemment.
En conclusion
Annexe : Auto-questionnaire | 500 questions pour développer le pouvoir expressif
Image détaillée
Dans le livre
On l'ignore souvent, mais la première chose que fait un rédacteur publicitaire, c'est d'écouter l'histoire du client, l'annonceur.
La plupart des clients ont une vision ou une image précise de leur produit ou service, mais ils ont du mal à la mettre en mots.
Il est donc nécessaire de poser des questions au client et de réfléchir à ce que je dois dire pour transmettre sa vision.
Il s'agit du processus qui consiste à mettre leurs pensées en mots.
Ensuite, je me demande comment ces mots seront perçus par le public, je vérifie « comment le dire » et je rédige la version finale.
Par conséquent, nous consacrons tout d'abord beaucoup de temps et d'efforts à convertir les « pensées » du client en « langage ».
« Comment le dire » est la dernière étape, et pour faire très simple, elle ne représente qu'environ 5 % de la charge de travail.
95% du travail de rédaction publicitaire consiste en un travail de « verbalisation ».
--- p.14
Si vous demandez à quelqu'un qui n'a jamais travaillé avec un rédacteur publicitaire ce que fait un rédacteur publicitaire, il vous répondra généralement qu'il s'agit d'écrire des textes publicitaires, c'est-à-dire de trouver comment les diffuser.
Ce n'est pas entièrement faux, mais la rédaction publicitaire ne représente qu'une petite partie du travail d'un rédacteur publicitaire.
Pour faire court, il n'est pas exagéré de dire que la capacité des mots à rester gravés dans la mémoire des gens dépend largement de leur contenu.
Les rédacteurs publicitaires passent donc plus de temps à réfléchir à « ce qu'il faut dire ».
En réalité, la capacité d'un rédacteur publicitaire à verbaliser ses pensées est ce qui détermine sa compétence.
--- p.44
Dans le cadre de notre vie quotidienne, nous ressentons, prenons conscience et pensons inconsciemment à diverses émotions.
Mais les occasions de l'exprimer par des mots sont rares.
C’est pourquoi la plupart des choses que nous ressentons réellement ne sont que de vagues images qui traversent notre esprit et restent enfouies dans notre subconscient.
Puisque vous ne réalisez pas ce que vous avez ressenti, vous ne pouvez vous empêcher de penser que vous n'avez aucune pensée.
Il est naturel de ne pas pouvoir exprimer ou persuader quelqu'un en détaillant ses sentiments.
La verbalisation consiste à prendre conscience que les pensées qui nous traversent l'esprit sont des images vagues et à les convertir en quelque chose qui peut être transmis à quelqu'un ; cette capacité est l'expressivité.
--- p.69
Chaque individu possède sa propre perspective unique dans ses pensées inconscientes.
Parce que deux personnes ne naissent pas identiques, ne grandissent pas de la même manière et ne vivent pas dans le même environnement.
Ce que vous ressentez « inconsciemment » reflète en grande partie vos propres expériences de vie.
Autrement dit, il est très probable que cette idée reflète bien votre point de vue initial.
Ainsi, si vous continuez à exprimer vos pensées par des mots et à nourrir votre esprit, vous accumulerez de nombreux mots nouveaux et profonds qui refléteront votre propre perspective.
Si vous pensez : « Je ne suis qu'une personne capable d'exprimer des opinions ordinaires », rassurez-vous, ce n'est absolument pas le cas.
L'idée que « j'ai simplement ce genre d'opinion » est une idée fausse.
Chacun a son propre point de vue, il ne s'en rend simplement pas compte.
--- p.83
En tant que concepteur-rédacteur, j'ai eu l'occasion de travailler sur de nombreuses publicités télévisées. Les spots publicitaires durent souvent 15 secondes, et on dit souvent : « On ne peut transmettre qu'un seul message en 15 secondes. »
Bien sûr, je sais que les publicités télévisées sont différentes des réunions ou des présentations.
Cependant, lorsque vous vous adressez à quelqu'un, gardez toujours à l'esprit que parler beaucoup ne signifie pas nécessairement que votre opinion sera bien transmise.
(…) Bien sûr, il n’y a pas forcément qu’une seule réponse correcte lorsqu’il s’agit d’améliorer une phrase.
Retravaillons-la encore et encore jusqu'à ce qu'elle devienne une phrase capable de persuader quelqu'un.
Ce temps consacré au perfectionnement des phrases constitue non seulement l'étape finale de l'entraînement à l'expression orale, mais aussi un temps précieux pour organiser ses pensées et ses opinions.
La plupart des clients ont une vision ou une image précise de leur produit ou service, mais ils ont du mal à la mettre en mots.
Il est donc nécessaire de poser des questions au client et de réfléchir à ce que je dois dire pour transmettre sa vision.
Il s'agit du processus qui consiste à mettre leurs pensées en mots.
Ensuite, je me demande comment ces mots seront perçus par le public, je vérifie « comment le dire » et je rédige la version finale.
Par conséquent, nous consacrons tout d'abord beaucoup de temps et d'efforts à convertir les « pensées » du client en « langage ».
« Comment le dire » est la dernière étape, et pour faire très simple, elle ne représente qu'environ 5 % de la charge de travail.
95% du travail de rédaction publicitaire consiste en un travail de « verbalisation ».
--- p.14
Si vous demandez à quelqu'un qui n'a jamais travaillé avec un rédacteur publicitaire ce que fait un rédacteur publicitaire, il vous répondra généralement qu'il s'agit d'écrire des textes publicitaires, c'est-à-dire de trouver comment les diffuser.
Ce n'est pas entièrement faux, mais la rédaction publicitaire ne représente qu'une petite partie du travail d'un rédacteur publicitaire.
Pour faire court, il n'est pas exagéré de dire que la capacité des mots à rester gravés dans la mémoire des gens dépend largement de leur contenu.
Les rédacteurs publicitaires passent donc plus de temps à réfléchir à « ce qu'il faut dire ».
En réalité, la capacité d'un rédacteur publicitaire à verbaliser ses pensées est ce qui détermine sa compétence.
--- p.44
Dans le cadre de notre vie quotidienne, nous ressentons, prenons conscience et pensons inconsciemment à diverses émotions.
Mais les occasions de l'exprimer par des mots sont rares.
C’est pourquoi la plupart des choses que nous ressentons réellement ne sont que de vagues images qui traversent notre esprit et restent enfouies dans notre subconscient.
Puisque vous ne réalisez pas ce que vous avez ressenti, vous ne pouvez vous empêcher de penser que vous n'avez aucune pensée.
Il est naturel de ne pas pouvoir exprimer ou persuader quelqu'un en détaillant ses sentiments.
La verbalisation consiste à prendre conscience que les pensées qui nous traversent l'esprit sont des images vagues et à les convertir en quelque chose qui peut être transmis à quelqu'un ; cette capacité est l'expressivité.
--- p.69
Chaque individu possède sa propre perspective unique dans ses pensées inconscientes.
Parce que deux personnes ne naissent pas identiques, ne grandissent pas de la même manière et ne vivent pas dans le même environnement.
Ce que vous ressentez « inconsciemment » reflète en grande partie vos propres expériences de vie.
Autrement dit, il est très probable que cette idée reflète bien votre point de vue initial.
Ainsi, si vous continuez à exprimer vos pensées par des mots et à nourrir votre esprit, vous accumulerez de nombreux mots nouveaux et profonds qui refléteront votre propre perspective.
Si vous pensez : « Je ne suis qu'une personne capable d'exprimer des opinions ordinaires », rassurez-vous, ce n'est absolument pas le cas.
L'idée que « j'ai simplement ce genre d'opinion » est une idée fausse.
Chacun a son propre point de vue, il ne s'en rend simplement pas compte.
--- p.83
En tant que concepteur-rédacteur, j'ai eu l'occasion de travailler sur de nombreuses publicités télévisées. Les spots publicitaires durent souvent 15 secondes, et on dit souvent : « On ne peut transmettre qu'un seul message en 15 secondes. »
Bien sûr, je sais que les publicités télévisées sont différentes des réunions ou des présentations.
Cependant, lorsque vous vous adressez à quelqu'un, gardez toujours à l'esprit que parler beaucoup ne signifie pas nécessairement que votre opinion sera bien transmise.
(…) Bien sûr, il n’y a pas forcément qu’une seule réponse correcte lorsqu’il s’agit d’améliorer une phrase.
Retravaillons-la encore et encore jusqu'à ce qu'elle devienne une phrase capable de persuader quelqu'un.
Ce temps consacré au perfectionnement des phrases constitue non seulement l'étape finale de l'entraînement à l'expression orale, mais aussi un temps précieux pour organiser ses pensées et ses opinions.
--- p.212
Avis de l'éditeur
Tous ceux qui sont reconnus dans l'entreprise le possèdent.
La seule capacité est la puissance OO !
Pensez à quelqu'un qui est reconnu pour son excellence dans son travail.
Quelle image vous vient immédiatement à l'esprit ? Très probablement, vous penserez à quelqu'un qui exprime des opinions pertinentes lors des réunions, qui mène de nouveaux projets avec des idées et des initiatives créatives, ou qui obtient la reconnaissance de ses supérieurs pour la qualité irréprochable de ses rapports.
Qu'ont-ils en commun ? Ils sont capables d'exprimer clairement les pensées abstraites qui leur traversent l'esprit.
Dans cet ouvrage, cette capacité est appelée « pouvoir expressif ».
Dans notre vie quotidienne ou au travail, nous vivons diverses situations et éprouvons de nombreuses émotions face à elles.
Cependant, la plupart des gens ignorent ces pensées et ces sentiments et les laissent dans le domaine de l'inconscient.
Si vous laissez vos pensées enfouies dans votre subconscient, il est difficile de vous rappeler immédiatement ce que vous pensez ou ce que vous devriez dire.
Autrement dit, la puissance expressive fait défaut.
Que se passe-t-il donc lorsque nous amenons ces pensées inconscientes dans le domaine de la conscience ?
Une personne possédant un important réservoir mental de langage peut exprimer instantanément ses pensées en langage concret lorsqu'on lui pose une question.
De plus, dans une même situation, vous pouvez avoir des opinions différentes de celles des autres.
Même face à un même incident, la profondeur de la réflexion sera forcément différente entre quelqu'un qui se contente de dire : « Oh, c'est arrivé aujourd'hui », et quelqu'un qui continue de se demander : « Pourquoi est-ce arrivé ? »
Les personnes qui s'exercent régulièrement à verbaliser leurs pensées inconscientes de cette manière ont plus de chances de se démarquer lors de réunions ou de présentations et de prouver leurs compétences au sein de l'entreprise.
Alors, comment concrètement cultiver ce pouvoir d'expression ? Ce livre présente une méthode de prise de notes simple mais efficace qui vous permet de développer vos compétences expressives en seulement six minutes par jour, avec un simple stylo et du papier.
Il vous suffit de 6 minutes par jour, de papier et d'un stylo !
La puissance de notes simples mais puissantes
L'auteur de ce livre, Shunya Araki, n'a fait preuve d'aucun talent d'écriture exceptionnel avant ses années d'université.
Après mes études, j'ai intégré Dentsu, la première agence de publicité du Japon, sans même savoir ce qu'était la rédaction publicitaire. Même après mon arrivée, au lieu de recevoir une formation adéquate, on m'a simplement dit d'« écrire quelque chose ». J'ai donc appris la rédaction publicitaire en écrivant tout ce qui me tombait sous la main, comme si j'étais en train de me jeter à l'eau.
Mais, étonnamment, cette méthode a effectivement fonctionné.
Pourquoi donc?
Chaque fois que j'essaie d'écrire quoi que ce soit, des pensées légères, déjà verbalisées dans ma tête, surgissent.
Notez cela sur une feuille de papier, ligne ou deux à la fois, et posez-vous cette question :
« Alors, qu’est-ce que cela signifie ? » Le cerveau à qui l’on pose la question réfléchit plus profondément à la phrase et puise dans le tiroir de la mémoire inconsciente des pensées ou des expériences oubliées dont il n’avait pas conscience.
En couchant vos pensées sur le papier de cette manière, vous pouvez accéder à des réflexions plus profondes.
L'auteur présente également diverses méthodes pour approfondir un entraînement simple, renforcer la réflexion et améliorer l'articulation.
Les lecteurs peuvent s'exercer à approfondir leur réflexion en posant une question à plusieurs reprises, en soulevant des objections et en répondant à une question sous différents angles, ce qui leur permet de concrétiser davantage leur propos.
Vous trouverez également dans ce livre comment organiser et simplifier des phrases éparses afin de transmettre votre message plus clairement.
D'un rédacteur publicitaire novice à lauréat de l'un des trois prix publicitaires les plus prestigieux au monde.
Une formation expressive qui a transformé ma carrière
La carrière de l'auteur en tant que rédacteur publicitaire a connu un tournant radical après cette formation.
Au début, les résultats de la publicité qui m'avait été confiée n'ont pas été très bons, si bien que j'ai même éprouvé de la pitié pour l'annonceur.
Mais dès l'instant où j'ai commencé à pratiquer cette méthode, des changements incroyables se sont produits.
J'étais responsable de la publicité pour des entreprises internationales telles que Honda et Lotte, et j'ai eu la joie de remporter deux prix aux Cannes Lions et au One Show, deux des trois plus prestigieux concours publicitaires au monde.
Actuellement, nous nous occupons non seulement de la publicité institutionnelle, mais aussi de la conception d'événements locaux et internationaux, et du branding de startups.
Le slogan publicitaire écrit par l'auteur reste dans les mémoires comme une « publicité légendaire » et continue d'inspirer de nombreuses personnes.
Ce livre regorge des 20 années d'expérience, de connaissances et de savoir-faire acquis par l'auteur au cours de son travail dans une agence de publicité.
Il aborde divers scénarios que peuvent rencontrer non seulement les rédacteurs publicitaires, mais aussi tous les travailleurs, à travers des réunions virtuelles et 12 exemples. Il comprend également en annexe des questions variées pour aider les lecteurs à s'exercer régulièrement à l'expression orale et écrite.
L'auteur affirme que rien ne changera si vous lisez ce livre ne serait-ce qu'une seule fois.
En revanche, je peux affirmer avec certitude que si vous pratiquez régulièrement pendant seulement deux semaines, vous constaterez des changements incroyables dans votre vie quotidienne.
Si les lecteurs nourrissent leurs ressources mentales avec ce livre, ils n'auront peur d'aucune réunion, présentation, projet ou conversation.
«
Répétez-le encore et encore
J'imagine de plus en plus
Continuez à bouger vos mains
Parfois, les choses se passent bien
Tu vas forcément te heurter à un mur.
Combien de fois ai-je pensé en avoir fini… .
Mais clairement
Chaque fois que j'échoue
On se rapproche du futur.
Alors n'ayez pas peur,
Soyons des gens qui essaient.
"
— Extrait du slogan publicitaire « Honda » de l’auteur (2014)
La seule capacité est la puissance OO !
Pensez à quelqu'un qui est reconnu pour son excellence dans son travail.
Quelle image vous vient immédiatement à l'esprit ? Très probablement, vous penserez à quelqu'un qui exprime des opinions pertinentes lors des réunions, qui mène de nouveaux projets avec des idées et des initiatives créatives, ou qui obtient la reconnaissance de ses supérieurs pour la qualité irréprochable de ses rapports.
Qu'ont-ils en commun ? Ils sont capables d'exprimer clairement les pensées abstraites qui leur traversent l'esprit.
Dans cet ouvrage, cette capacité est appelée « pouvoir expressif ».
Dans notre vie quotidienne ou au travail, nous vivons diverses situations et éprouvons de nombreuses émotions face à elles.
Cependant, la plupart des gens ignorent ces pensées et ces sentiments et les laissent dans le domaine de l'inconscient.
Si vous laissez vos pensées enfouies dans votre subconscient, il est difficile de vous rappeler immédiatement ce que vous pensez ou ce que vous devriez dire.
Autrement dit, la puissance expressive fait défaut.
Que se passe-t-il donc lorsque nous amenons ces pensées inconscientes dans le domaine de la conscience ?
Une personne possédant un important réservoir mental de langage peut exprimer instantanément ses pensées en langage concret lorsqu'on lui pose une question.
De plus, dans une même situation, vous pouvez avoir des opinions différentes de celles des autres.
Même face à un même incident, la profondeur de la réflexion sera forcément différente entre quelqu'un qui se contente de dire : « Oh, c'est arrivé aujourd'hui », et quelqu'un qui continue de se demander : « Pourquoi est-ce arrivé ? »
Les personnes qui s'exercent régulièrement à verbaliser leurs pensées inconscientes de cette manière ont plus de chances de se démarquer lors de réunions ou de présentations et de prouver leurs compétences au sein de l'entreprise.
Alors, comment concrètement cultiver ce pouvoir d'expression ? Ce livre présente une méthode de prise de notes simple mais efficace qui vous permet de développer vos compétences expressives en seulement six minutes par jour, avec un simple stylo et du papier.
Il vous suffit de 6 minutes par jour, de papier et d'un stylo !
La puissance de notes simples mais puissantes
L'auteur de ce livre, Shunya Araki, n'a fait preuve d'aucun talent d'écriture exceptionnel avant ses années d'université.
Après mes études, j'ai intégré Dentsu, la première agence de publicité du Japon, sans même savoir ce qu'était la rédaction publicitaire. Même après mon arrivée, au lieu de recevoir une formation adéquate, on m'a simplement dit d'« écrire quelque chose ». J'ai donc appris la rédaction publicitaire en écrivant tout ce qui me tombait sous la main, comme si j'étais en train de me jeter à l'eau.
Mais, étonnamment, cette méthode a effectivement fonctionné.
Pourquoi donc?
Chaque fois que j'essaie d'écrire quoi que ce soit, des pensées légères, déjà verbalisées dans ma tête, surgissent.
Notez cela sur une feuille de papier, ligne ou deux à la fois, et posez-vous cette question :
« Alors, qu’est-ce que cela signifie ? » Le cerveau à qui l’on pose la question réfléchit plus profondément à la phrase et puise dans le tiroir de la mémoire inconsciente des pensées ou des expériences oubliées dont il n’avait pas conscience.
En couchant vos pensées sur le papier de cette manière, vous pouvez accéder à des réflexions plus profondes.
L'auteur présente également diverses méthodes pour approfondir un entraînement simple, renforcer la réflexion et améliorer l'articulation.
Les lecteurs peuvent s'exercer à approfondir leur réflexion en posant une question à plusieurs reprises, en soulevant des objections et en répondant à une question sous différents angles, ce qui leur permet de concrétiser davantage leur propos.
Vous trouverez également dans ce livre comment organiser et simplifier des phrases éparses afin de transmettre votre message plus clairement.
D'un rédacteur publicitaire novice à lauréat de l'un des trois prix publicitaires les plus prestigieux au monde.
Une formation expressive qui a transformé ma carrière
La carrière de l'auteur en tant que rédacteur publicitaire a connu un tournant radical après cette formation.
Au début, les résultats de la publicité qui m'avait été confiée n'ont pas été très bons, si bien que j'ai même éprouvé de la pitié pour l'annonceur.
Mais dès l'instant où j'ai commencé à pratiquer cette méthode, des changements incroyables se sont produits.
J'étais responsable de la publicité pour des entreprises internationales telles que Honda et Lotte, et j'ai eu la joie de remporter deux prix aux Cannes Lions et au One Show, deux des trois plus prestigieux concours publicitaires au monde.
Actuellement, nous nous occupons non seulement de la publicité institutionnelle, mais aussi de la conception d'événements locaux et internationaux, et du branding de startups.
Le slogan publicitaire écrit par l'auteur reste dans les mémoires comme une « publicité légendaire » et continue d'inspirer de nombreuses personnes.
Ce livre regorge des 20 années d'expérience, de connaissances et de savoir-faire acquis par l'auteur au cours de son travail dans une agence de publicité.
Il aborde divers scénarios que peuvent rencontrer non seulement les rédacteurs publicitaires, mais aussi tous les travailleurs, à travers des réunions virtuelles et 12 exemples. Il comprend également en annexe des questions variées pour aider les lecteurs à s'exercer régulièrement à l'expression orale et écrite.
L'auteur affirme que rien ne changera si vous lisez ce livre ne serait-ce qu'une seule fois.
En revanche, je peux affirmer avec certitude que si vous pratiquez régulièrement pendant seulement deux semaines, vous constaterez des changements incroyables dans votre vie quotidienne.
Si les lecteurs nourrissent leurs ressources mentales avec ce livre, ils n'auront peur d'aucune réunion, présentation, projet ou conversation.
«
Répétez-le encore et encore
J'imagine de plus en plus
Continuez à bouger vos mains
Parfois, les choses se passent bien
Tu vas forcément te heurter à un mur.
Combien de fois ai-je pensé en avoir fini… .
Mais clairement
Chaque fois que j'échoue
On se rapproche du futur.
Alors n'ayez pas peur,
Soyons des gens qui essaient.
"
— Extrait du slogan publicitaire « Honda » de l’auteur (2014)
SPÉCIFICATIONS DES PRODUITS
- Date d'émission : 4 avril 2024
Nombre de pages, poids, dimensions : 254 pages | 322 g | 140 × 200 × 16 mm
- ISBN13 : 9791139716740
- ISBN10 : 1139716743
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